Верный своим концептуальным корням и принципам, привнесенным Джоном Гальяно, флагманский парижский дом Maison Margiela изобилует бледными цветами, роскошными материалами и необычными формами — фирменным выражением “декоративности” и “запоминающихся” техник Гальяно.
Шаткие гипсовые колонны, отлитые в текстильных формах, и угловатые зеркала являются одними из элементов двухуровневого бутика площадью 2700 квадратных футов, который открылся в субботу. Необычный минимализм резко контрастирует с его более классически роскошными соседями на авеню Монтень, где представлены такие дома, как Dior, Chanel, Valentino, Giorgio Armani, Loewe и Balenciaga.
Известный парижский бутик Maison Margiela является одним из четырех новых бутиков, созданных в соответствии с новой концепцией: летом он открылся в тихом месте — и в условиях периодических карантинов — на Брутон—стрит в Лондоне, а в конце ноября — в японском городе Осака. Открытие флагманской версии запланировано на 18 декабря в шанхайском торговом центре Reel mall.
Такое количество новых магазинов подчеркивает статус Maison Margiela как одного из самых быстрорастущих брендов в OTB-компании Ренцо Россо и отражает стратегию, направленную на сокращение длительной зависимости от оптовых продаж. “После нескольких карантинов по всему миру, я считаю, люди особенно ценят практичность, сервис и изысканность. Предложение полноценного опыта розничной торговли кажется более актуальным, чем когда-либо”, — сказал Джанфранко Джананджели, главный исполнительный директор Maison Margiela.
В своем первом интервью после прихода в парижский дом в сентябре Джананджели сказал, что розничная торговля должна составлять более двух третей бизнеса через три года, по сравнению с примерно 40 процентами на сегодняшний день. Как только Шанхай заработает, Maison Margiela будет насчитывать 22 отдельно стоящих магазина по всему миру и 35 магазинов в режиме реального времени в девяти странах. “По состоянию на декабрь у нас было только два магазина Maison Margiela в Китае, так что есть огромные возможности для роста, и мы планируем открыть несколько новых магазинов в Китае в течение следующих двух лет”, — сказал Джананджели, который ранее работал в Givenchy, Prada, Bottega Veneta и принадлежащем его семье магазине. производитель трикотажных изделий в Перудже, Италия. “В целом, мы приближаемся к глобальному росту розничной торговли, и я вижу возможности для значительного расширения.
В 2021 году мы планируем открыть новые магазины в Майами и Нью-Йорке в США, а также продолжим расти в Европе”.
Он также отметил, что планируется открытие новых магазинов в Корее, Японии, Сингапуре и Таиланде. Наряду с развитием розничной торговли, Maison Margiela планирует перезапустить свой веб-сайт осенью 2022 года в рамках своего общего плана по созданию многоканальных магазинов.
Судя по всему, модный дом запоздал с оформлением нового магазина. Его существующая концепция — поверхности, окрашенные вручную в белый цвет, винтажная мебель и светильники, обтянутые белым ситцем, — восходит к 2000 году, когда бельгийский модельер Мартин Марджела открыл свой самый первый магазин в Токио, расположенный в жилом здании.
Два года спустя на Рю де Монпансье открылся первый магазин в Париже, где продавались его культовые ботинки Tabi, свитера с открытыми плечами и одежда в стиле деконструктивизма. “Целью новой концепции было сохранить идею монохромного пространства”, — сказал Джананджели, назвав концепцию розничной торговли голландского архитектора Энн Холтроп “чистой рамкой, которая выдвигает на первый план одежду и аксессуары — пространство, отражающее мастерство коллекций”.
Более того, Гальяно уже почти шесть лет возглавляет творческое возрождение дома. “Он тщательно разработал свои принципы для дома, уважая при этом наследие”, — сказал Джананджели. “Пришло время воплотить новые принципы в архитектурном оформлении коллекций и клиентов”.
Бутики Margiela знаменуют собой первый шаг Холтропа в сфере розничной торговли, хотя он вряд ли является новичком в этом доме. Martin Margiela, один из шести знаменитых дизайнеров Антверпена, которые внесли этот маленький бельгийский город на международную карту моды, был первым дизайнерским брендом, который он приобрел 25 лет назад, когда был студентом Академии ван Боукунст в Амстердаме. “Раньше я покупал свои вещи в Брюсселе или Париже”, — сказал он WWD. “Поэтому, когда Maison Margiela обратился ко мне, у меня уже была особая связь с моими воспоминаниями”.
Компания Holtrop уже спроектировала белые гипсовые конструкции в форме подушек для показа модной одежды Galliano осенью 2018 года, который стал отправной точкой для создания магазинов, которые стали намного роскошнее, чем беспорядочные, похожие на «сделай сам» аванпосты Margiela прошлого.
По словам Джананджели, тот факт, что Холтроп никогда не работал в магазине, был преимуществом, поскольку это “помогало подходить к работе нестандартно, ориентируясь на процесс”.
Это перекликается с подходом Гальяно, основанным на глубоком изучении техник пошива одежды, модных объемах и модных жестах, таких как “одеваться на скорую руку”.
Джананджели сказал, что концепция магазина не только отражает творческий подход британского дизайнера, напоминающий пирамиду, — с его экспериментальной ремесленной модой на вершине, идеями и темами, которые находят отражение в коллекциях готовой одежды, фирменных изделиях и аксессуарах, — но и помогает покупателю ощутить, как раскрываются эти слои влияния. Он отметил, что это “менее очевидно для восприятия в среде цифровых покупок, в то время как физическая среда розничной торговли повышает это качество”.
“Воплощение творческого процесса Джона в архитектуре было фантастическим путешествием”, — продолжил он.
Среди постоянных тем Гальяно — “декоративность”, “анонимность облицовки” и “память о” — все это Холтроп выразил в материалах и формах. “Мой приоритет при проектировании магазина — прежде всего создать определенные пространственные условия, прежде чем мы подумаем о мебели и отделке”, — объяснил Холтроп. “Когда я основал эту комиссию, я собрал все публикации и книги, которые были созданы в тот период совместно с Мартином Марджелой, чтобы узнать, как создавались интерьеры оригинальных магазинов и показов мод, и воссоздать их заново”.
Архитектор разработал проект для выставки 2018 года, в котором отдельно стоящие стены в форме носа и колонны с вмятинами были отлиты из гипса, но с использованием форм, облицованных текстилем, чтобы штукатурка сохраняла отпечаток ткани. Эта техника подчеркивает то, что обычно является скромной внутренней частью стены, намекая на склонность Марджелы демонстрировать внутреннее устройство одежды, включая подкладку.
Холтроп также интерпретировал технику Galliano decortique, с помощью которой дизайнер удаляет с одежды кусочки ткани до тех пор, пока она не превратится в основной каркас. Архитектор использовал ”незавершенные прямоугольные формы, основанные на вырезках из бумаги», чтобы создать необычные кресла, полки и витрины из травертина. “The misfits подчеркивает незавершенность форм”, — сказал он.
Не все в магазине светлое: потолки, стены и двери примерочных выкрашены в темно-зеленый глянцевый цвет, который выглядит почти как черный, создавая ощущение парения в пространстве, когда дверь закрыта. Старые поклонники Margiela помнят, что когда-то у бренда была склонность открывать розничные магазины в необычных, даже труднодоступных местах, вдали от мест, где обычно собираются дизайнерские бренды. “Мы по-прежнему ориентируемся на магазины в местах назначения, но не только.
Мы ценим сопоставления и непредсказуемость, как и наши клиенты”, — сказал Джананагели. “К счастью, сегодня тематика ”верхний город против центра» менее жесткая».
Он также отметил, что авеню Монтень остается знаковым местом для кутюрных брендов. “Мы продолжаем создавать и поддерживать различные типы клиентов — от экспериментальных до роскошных, представляющих разные поколения и многих молодых”, — сказал он. — Наши разнообразные клиенты по-разному относятся к бренду и делают покупки в разных местах”.
В новом парижском магазине, который представляет собой серию небольших залов с видом на внутренний сад в задней части, представлена совместная коллекция Maison Margiela, мужская и женская готовая одежда, аксессуары, обувь, небольшие изделия из кожи, ювелирные украшения, очки и парфюмерия. Благодаря новому расположению на авеню Монтажин количество бутиков Maison Margiela в Париже увеличилось до четырех.
Теперь у бренда есть два бутика на улице Монпансье и еще один на улице Гренель. Принадлежащий Россо OTB приобрел контрольный пакет акций Margiela в 2002 году, что стало одним из приобретений, направленных на создание мультибрендовой итальянской группы. 11 декабря WWD сообщила, что OTB ведет переговоры о приобретении Jil Sander, что позволило бы расширить компанию, в которую входят Diesel, Marni, Viktor & Rolf и миноритарная доля в Amiri, а также Staff International и Brave Kid, которые разрабатывают, производят и распространяют бренды по лицензии.
Смотрите также:
Оливье Рустен выводит оформление витрин на новый уровень
Джонатан Андерсон говорит, что магазины должны предлагать «Уникальные находки»
Действительно ли маленькие магазины — это следующая крупная идея в розничной торговле?
