Новый магазин Loro Piana, расположенный в районе Meatpacking District, стал постоянным пристанищем для посетителей. Новый магазин Meatpacking District, который сначала работал как открытый магазин с мая по декабрь 2019 года, был спроектирован архитектором Винсентом Ван Дуйсеном. В магазине используется новая, чистая, открытая концепция, предоставляющая достаточно места для творческих экспериментов.
Открывающийся сегодня магазин площадью 1700 квадратных футов на Девятой авеню, 3, стал 23-м магазином Loro Piana в Северной Америке. Во всем мире насчитывается 178 магазинов, 149 из которых работают напрямую, а 29 — по франшизе. В магазине Meatpacking District будет представлен равномерный ассортимент женской и мужской одежды, отражающий общее соотношение в компании, включая аксессуары, такие как обувь и сумки, а также отдельные товары для дома. Дополнительные услуги на месте включают персонализацию трикотажа и программы пошива обуви Open Walk, Summer Walk и Flexy Walk на заказ.
Центральным элементом дизайна является застекленный зимний сад, отдельно стоящий в центре бутика, который будет обновляться и облагораживаться четыре раза в год в зависимости от сезона. Интерьер магазина выполнен в мягких и нейтральных тонах, которые сочетаются с естественным освещением и растительным миром.
Стены облицованы рифленым портландским камнем, отделка из европейского дуба и металлические элементы декора покрыты состаренной белой краской. Простая мебель обеспечивает максимальную гибкость в планировке помещения. Гримерные отделаны роскошной тканью Loro Piana, а все углы закруглены, что подчеркивает атмосферу спокойствия. Новый бутик Meatpacking District будет использоваться для постоянных партнерских отношений с артистами, концертных мероприятий и новых выставок товаров. “Здесь особая атмосфера.
Мы рады, что оказались в этом районе. Здесь так динамично сочетаются искусство и дизайн, а бренды заявляют о себе”, — сказал Фабио д’Анжелантонио, главный исполнительный директор Loro Piana, в телефонном интервью. Материнской компанией Loro Piana является LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton,
“Мы хотели чего-то отличного от наших обычных магазинов”, — сказал он. Компания приобрела это помещение 18 месяцев назад и после открытия нового магазина захотела сделать что-то более необычное.
Он сказал, что они сотрудничают с Ван Дуйсеном, который проектирует элегантные и современные помещения, “с невероятной заботой о красивых чистых материалах”.
В помещении много окон, и в него попадает много прямого света, добавил он. Д’Анжелантонио ожидает, что расположение магазина в районе мясных магазинов привлечет к бренду новых покупателей. “Мясоперерабатывающие магазины — это совсем не то, что магазины в центре города”, — сказал д’Анжелантонио. У компании есть магазин на пересечении Мэдисон-авеню и 65-й улицы. Он ожидает, что район мясоперерабатывающих магазинов привлечет молодежь, местных покупателей и туристов. В магазине представлена линейка подарков к праздникам. По словам д’Анжелантонио, покупатель Loro Piana — это человек, который ищет лучшее качество и очень разборчив. Ей также нравятся аутентичные бренды с историей качества. Возраст клиентов может варьироваться от 20 до 70 лет, и иногда они приходят в одно и то же время и ищут один и тот же продукт, — сказал он. Ожидается, что новая одежда для дома, в том числе трикотаж и трикотажные изделия в упаковках, а также аксессуары (обувь и сумки) станут лидерами продаж. По его словам, цены варьируются от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. Например, женский шелковый шарф-галстук стоит 175 долларов, а мужские и женские кроссовки 360 Flexy Walk — 875 долларов, женская кашемировая водолазка с высоким воротом от Wall Street стоит 1525 долларов, а мужская бомбер из гранатового кашемира storm system — 3550 долларов. Среди других новинок — пальто Cashfur, новый кашемировый материал, имитирующий на ощупь овечий мех для женщин, за 5 375 долларов, кашемировый комплект Merano, включающий кашемировую куртку-бомбер с капюшоном за 1 975 долларов и брюки для бега трусцой за 2 225 долларов для мужчин и женщин, небольшие технические аксессуары Forget Me Not, в том числе Чехол для AirPod стоимостью 595 долларов и кошелек для смартфона стоимостью 1850 долларов, Кашемировое одеяло Royal College Blanket в разноцветную клетку можно приобрести за 2375 долларов, а коллекции кроссовок Open Walk, Summer Walk и 360 Flexy Walk — за 875-1050 долларов.
Несмотря на растущий бизнес Loro Piana в сфере электронной коммерции, он сказал, что его клиентам нравится заходить в магазин и знакомиться с товаром. “Большинство наших постоянных покупателей любят заходить в магазин и оставаться там надолго. ” Он отметил, что бренд привлекает молодых покупателей благодаря своему обувному бизнесу. “Они стали очень популярны среди молодого поколения. Это отличный инструмент для привлечения молодого поколения”, — пояснил он.
Для презентации Лоро Пиана совместно с художницей из Seneca Nation Мари Уотт создала специальную инсталляцию с изображением ее фирменных тотемов-одеял. Для Лоро Пианы партнерство с Watt стало естественным выбором, поскольку ее работа затрагивает ряд тем, которые являются основополагающими для бренда — сообщество, ценности поколений и забота об окружающей среде, — и тесно связана с их нынешним партнерством в области благотворительности с организацией Save the Children.
Как сообщалось, Loro Piana пожертвует одно одеяло из переработанной ткани для помощи детям за каждую покупку, совершенную в представительстве бренда в США. А также в канадских магазинах и интернет-магазине до 24 декабря. Работа Уотта для Loro Piana называется “Виды-компаньоны: признание, истории одеял и поколения” и включает в себя три статуэтки, выполненные в виде сложенных в стопку одеял.
Скульптура «Истории одеял», например, состоит из почти 50 многослойных одеял, которые были подарены коллаборации друзьями, партнерами и семьей Лоро Пьяны. Каждый вклад также содержал отдельную историю, написанную на ярлычке, прикрепленном к готовому произведению искусства.
Среди спонсоров — Дакота Фаннинг, Сьюки Уотерхаус, Фрида Пинто, Люк Эванс и Оливия Палермо. “Меня привлекает история поколений Лоро Пианы и ее приверженность бережному отношению к окружающей среде”, — сказал Уотт. “Отношения между людьми, животными и землей взаимосвязаны, неразделимы и необходимы для обеспечения устойчивости планеты для будущих поколений. Я также заинтригован сообществом Loro Piana, которое объединяет компании — производителей, селекционеров, пастухов, ремесленников и персонал — со всех континентов для создания волокон из экологически чистых материалов и изысканной одежды, которые со временем становятся любимыми семейными реликвиями”.
В дополнение к художественной выставке, которая будет проходить с сегодняшнего дня по 31 января, в магазине на протяжении всей выставки будет предлагаться услуга по персонализации одеял.
Для создания уникального одеяла для покупателя будут доступны семь видов вышитых лоскутов. На каждой вышитой нашивке есть фраза, которую Уотт вышила вручную, и для нее каждое из этих слов имеет свою собственную историю, наполненную смыслом. СМОТРИТЕ ДРУГИЕ ИСТОРИИ:
Лоро Пиана запускает инициативу в поддержку проекта «Спасем детей»
Лоро Пиана RTW Весной 2021 года
Выступление генерального директора: Фабио д’Анжелантонио из Loro Piana о магазине Ginza Store, Любовное письмо Японии
