Глобальная пандемия коронавируса только усилила интерес потребителей к оздоровлению. В 2021 году потребители, живущие дома, будут уделять повышенное внимание улучшению своего физического и эмоционального состояния. Вот пять ключевых тенденций, которые, как ожидается, будут определять пространство в следующем году. Категория «Гигиена»
Кто бы мог подумать, что дезинфицирующие средства для рук станут самой популярной категорией товаров в 2021 году? Люксовые бренды, такие как D. S. и Durga, запустили свои собственные, и крупные розничные продавцы присоединяются к ним. Merci Handy, бренд дезинфицирующих средств для рук в радужной тематике, пользующийся большим спросом на TikTok, скоро появится на ultabeauty.
Ком. В этом месяце Nordstrom запускает раздел «гигиена», начиная с выпуска дезинфицирующего средства для рук марки Curie, предназначенного для ухода за кожей, примерно в 100 магазинах. Приложения для оздоровления
Во время пандемии появились приложения для оздоровления, предлагающие потребителям виртуальный опыт во всем — от консультаций по питанию до медитации и отслеживания сна. По данным Jeffries, в октябре количество посещений онлайн—портала WeightWatchers, или WWW, как его теперь называют, выросло на 70 процентов.
Говорят, что во время пандемии число пользователей приложения компании значительно увеличилось. Последним оздоровительным приложением, получившим финансирование, стало Wellory, которое объединяет потребителей с диетологами, предлагая им индивидуальные рекомендации по питанию и коучинг по запросу.
Оно было основано 28-летней Эмили Хохман, сертифицированным тренером по здоровью. Недавно компания привлекла 1,2 миллиона долларов благодаря поддержке множества венчурных компаний, а также руководителей Google, Amazon, Bridgewater Associates и Glossier.
Фактор доступности
Возвращение к роскошным тренажерным залам и бутик-классам фитнеса в 2021 году маловероятно. В связи с тем, что многие потребители остались без работы или работают на дому из-за COVID-19, популярность фитнес-платформ по запросу возросла, и большинство из них значительно более доступны по цене, чем очные занятия.
Возьмем, к примеру, класс — культовую программу тренировок Тарин Туми, которая до пандемии стоила 40 долларов за занятие в студиях в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Ванкувере. Во время эпидемии COVID-19 популярность виртуальной платформы Toomey, которая предоставляет пользователям доступ к еженедельному расписанию прямых трансляций за 40 долларов в месяц, настолько возросла, что The Class меняет свою бизнес-модель, сосредоточившись в первую очередь на виртуальном предложении.
Среди других фитнес-платформ — Obe, стоимость которой составляет 27 долларов в месяц или 199 долларов за годовую подписку, и Melissa Wood Health, стоимость которой составляет 9,99 долларов в месяц. По мере продолжения пандемии потребители все больше привыкают платить меньше за занятия фитнесом.
Многие из тех, кто вернулся в спортзал, выбирают цепочки создания стоимости. “Мы слышали, что число участников Blink увеличилось еще до COVID-19, а посещаемость Planet Fitness неуклонно растет”, — сказал Рэнди Коник, управляющий директор Jefferies. Цифровая детоксикация
Побывайте на любой выставке спа—салонов, и вы заметите, что в течение последних нескольких лет wellness retreats пытаются внедрить концепцию “цифровой детоксикации” — проведения времени вдали от технологий и социальных сетей.
Миллениалы и поколение Z, благодаря тревоге, вызванной COVID-19, и зловещему документальному фильму Netflix “Социальная дилемма”, который вышел в этом году, возможно, наконец-то готовы к тому, чтобы это произошло. “Все чаще и чаще я слышу, как молодые люди говорят о том, что они действительно хотят понять, как пройти цифровую детоксикацию, и если они вернутся в социальные сети, то поймут, как подойти к этому с более здоровым мышлением”, — сказал Бен Беннетт, основатель инкубатора красоты и инвестиционной платформы The Center. “COVID-19 заставил людей полагаться на социальные сети, но это усугубило и усилило их беспокойство. ”Если вакцина станет широко доступной и сделает путешествия более доступными в какой-то момент в 2020 году, он прогнозирует, что молодые потребители могут обратиться к оздоровительным центрам старой школы. “Я думаю, мы увидим всплеск ретритов, направленных на то, чтобы помочь молодым людям разобраться в себе и переосмыслить свое отношение к социальным сетям”.
Оздоровление дома
Поскольку потребители все меньше путешествуют и уделяют большое внимание чистоте и гигиене, они проявляют все больший интерес к наведению порядка в доме. “Это идея хорошего самочувствия и домашней атмосферы, а также более целостный подход”, — говорит Люси Грин, футуролог и основатель консалтинговой компании Light Years. Грин отметила средства для очистки воздуха и воды, а также ароматы, которые могут гармонировать с настроением или способствовать улучшению самочувствия, как товары, к которым потребители будут стремиться в условиях пандемии.
По данным NPD Group, в третьем квартале продажи ароматов для дома выросли на 21 процент. Бренды откликаются на призыв к созданию ароматов для дома, выпуская такие продукты, как Laundress x Aromatherapy Associates, которая включает в себя такие продукты, как фирменное моющее средство Deep Relax за 45 долларов.
