Cafe Forgotten, подпольный бутик модной одежды в Нью-Йорке, ставший местом притяжения модных дизайнеров, представит свои первые духи на следующей неделе. В аромате, названном Eau de Parfum № 1, присутствуют ноты розового перца, засушенных роз, новых чулок и миндального молока — последний ингредиент подчеркивает статус магазина как арбитра в розничной торговле нового поколения. Формула на масляной основе, созданная в сотрудничестве с московским косметологом Марией Головиной, будет продаваться в форме шарика-роллера по цене 65 долларов.
Соучредители Cafe Forgotten Вита Хаас (Vita Haas) и Люси Вайснер (Lucy Weisner) считают, что в создании парфюма есть как ирония, так и обыденность. “В некотором смысле духи кажутся наиболее универсальным продуктом, который только можно создать. Но, с другой стороны, мне также нравится, что это своего рода неуловимая вещь, которая может по-разному действовать на разных людей”, — сказала Вайснер.
Хаас добавила, что ей нравится “идея аромата, потому что он эфемерный и абстрактный — как и наш магазин. Иногда так трудно описать аромат, и я чувствую то же самое по отношению к Cafe Forgotten, и мне нравится, что вы не можете определить его точно. Кроме того, мне нравится, что в магазине есть запах, так что даже если вас там нет, вы все равно будете чувствовать этот запах”.
Аромат был создан на расстоянии между Нью-Йорком и Москвой. Вместо того, чтобы описывать конкретные запахи, которые, по их мнению, должны были стать основой для парфюма, Хаас и Вайснер прислали несколько фотографий в качестве вдохновения, надеясь, что в основу аромата будут положены эстетические чувства. “Мы прислали разные эталонные изображения, чтобы описать Cafe Forgotten, и мне кажется интересным, что аромат так сильно зависит от изображений”, — сказал Вайснер.
Дуэт выпустил свой первый рекламный ролик аромата в сотрудничестве с начинающим фотографом Моникой Моги, на которую в своих более оригинальных проектах опирается японо-американская мегамодель Кико Мидзухара. Моги, которая проводит время между Нью-Йорком и Токио, снимала рекламную кампанию в Японии с участием моделей и дизайнеров слэш-аксессуаров Марланд Бэкус (она участвовала в прошлых кампаниях Celine) и Ханано Момосе.
С началом пандемии Cafe Forgotten запустила интернет—магазин, приглашающий покупателей ознакомиться с его ассортиментом из любой точки мира. Хаас и Вайснер сообщили, что продажи теперь поровну распределяются между их магазином в Ист-Виллидж и электронной коммерцией. “Мы немного адаптировали формат, поэтому теперь еженедельно добавляем новые работы.
Интересно наблюдать за тем, как люди совершают покупки в разных местах, не только в Нью-Йорке, и это приятно с точки зрения роста нашей аудитории”, — сказал Вайснер об электронной коммерции Cafe Forgotten. Хаас добавил: “Я думаю, что вещи, которые продаются онлайн, отличаются от того, что продается в магазине.
Они реже покупают действительно эффектные вещи, они покупают безделушки и больше аксессуаров, поэтому приятно иметь аромат. Это не то, что вам нужно примерять, и вы можете связаться с магазином, не находясь здесь”.
