Создание красоты обретает новую жизнь. Линия косметики и средств по уходу за кожей, первоначально созданная в 2013 году Арианой Муиярис, дочерью основателя Mana Cosmetics Никоса Муияриса, была приобретена Центром, инкубатором красоты и инвестором, основанным ветераном индустрии Беном Беннеттом. Условия сделки не разглашаются.
Беннетт объединился с Кэрри Барбер, в прошлом арт-директором Violet Grey, для создания бренда. Барбер берет на себя роль основателя новой версии бренда и получает долю в бизнесе. Беннетт и Барбер отказались обсуждать финансовые показатели с WWD, но, по оценкам отраслевых источников, продажи Make, которые планируется возобновить в первом квартале 2021 года, могут составить 8 миллионов долларов в первый год. “Мы с Беном уже давно дружим, и в прошлом году обсуждали, какие бренды нам нравятся, и над какими проектами мы могли бы сотрудничать”, — сказал Барбер. “Я упоминала, что одним из моих любимых брендов был Make — это был один из первых брендов, который стал очень универсальным, простым в использовании, не требующим косметики для ухода за кожей и окрашивания. Он был классным, графичным и казался очень свежим”.
Ариана Муярис (Ariana Mouyaris) запустила линию минималистичных средств по уходу за кожей и косметики в Barneys New York в 2013 году, а затем и в других розничных магазинах, включая Net-a-porter, Revolve и Selfridges, но, похоже, она так и не получила развития.
Барбер охарактеризовал бренд как “опережающий свое время”.
Косметика была выставлена на продажу после смерти Никоса Муиариса в 2019 году. Бренд был создан компанией Mana Cosmetics, которая в сентябре была приобретена Traub Capital. В планах Барбер сохранить некоторые из тех продуктов, которые она считает “культовыми”, — универсальные палочки, морскую мазь, гель для ресниц и бровей, гель для ухода за кожей Succulent. Она также планирует выпускать новые продукты, в которых особое внимание будет уделяться сочетанию средств по уходу за кожей и косметики, которые понравятся потребителям-минималистам, которые хотят выглядеть по-настоящему без макияжа.
Цены на данный момент варьируются от 12 до 55 долларов. Барбер уволился из Violet Grey в феврале и с тех пор работал над консалтинговыми проектами для различных клиентов, включая Augustinus Bader, U Beauty и Versed. “Я очень много думаю о доступности и цене, а также о том, чтобы продукты казались вам действительно нужными, а не тем, что вы предлагаете, потому что у всех есть такие же”, — сказал Барбер. “Я надеюсь, что продукты могут быть очень практичными и простыми, и мне нравятся современные средства по уходу за кожей и косметика”.
В планах — перезапустить Make как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, прежде чем в конечном итоге перейти в розничную торговлю.
Подробнее от WWD:
Джейсон Ву представит косметическую линию в Target
Бобби Браун запускает собственную линию косметики
На данный момент будущее Revlon остается под вопросом
