Бренд сумок Go Dash Dot быстро перестроил свой бизнес в свете текущих обстоятельств. Бренд, основанный Ханной Фастов в 2016 году, был создан на основе фасонов, которые женщины могли использовать в течение всего дня — носить с собой из офиса в спортзал и на ужин по вечерам. Учитывая, как быстро пандемия изменила этот образ жизни, Go Dash Dot активно развивает сообщество и помогает тем, кто в этом нуждается, поддерживать интерес потребителей. “Когда активный образ жизни и жизнь в целом в значительной степени прекратились, нам пришлось сделать шаг назад и задуматься: «Хорошо, какие ценности важны для нас как для бренда? Как мы можем приносить радость нашим сообществам?» Для нас это позитив, уверенность и взгляд в будущее — мы стараемся чувствовать себя хорошо, когда можем”, — сказал Фастов.
В то время как продажи компании падали, Фастов принял решение передать весь свой запас поясных сумок — около 1000 единиц — медицинским работникам для использования на работе. “Мы услышали от медсестры из Нэшвилла, что она пользовалась сумкой во время своей смены и обнаружила, что в ней действительно удобно носить личные вещи, включая СИЗ, и что ее можно стирать в машине, поэтому мы пожертвовали весь наш запас сумки”, — сказал Фастов. Компания также проводила бесплатные тренировки через свой аккаунт в Instagram, в которых могли принять участие подписчики, застрявшие дома.
Хотя Фастова признала, что продажи, которые до пандемии составляли около 1 миллиона долларов в год, сильно упали, она надеется, что практика взаимодействия Go Dash Dot с общественностью вернет потребителей к праздникам. Бренд продается в 150 магазинах, включая Neiman Marcus и Anthropologie, а также в независимых бутиках.
Поскольку рынок сумок все больше смещается в сторону того, что Фастова называет сумками выходного дня и “удобными тотализаторами”, ее бренд представит новый стиль под названием New York Rose bag. Вместительная стеганая сумка, в которой достаточно места для ноутбука, была создана по мотивам нью—йоркской постной розы — черной розы, которая распускается в начале весны. “Она символизирует новый старт”, — сказал Фастов.
Эта сумка будет продаваться по цене 218 долларов.
