МИЛАН. Устойчивое развитие должно быть неотъемлемой частью компании — здесь нет места импровизации. Это мнение разделяют Антуан Арно, глава отдела имиджа, коммуникаций и окружающей среды в LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Сильвия Вентурини Фенди и Серж Браншвиг, председатель правления и главный исполнительный директор Fendi, которые побеседовали с WWD в преддверии открытия в пятницу нового раздела на веб-сайте бренда мы привержены принципам социальной ответственности и экологической устойчивости. В связи с последним, несколькими днями ранее Бруншвиг посадил индюшачий дуб, символизирующий достоинство и смелость, на строительной площадке новой фабрики Fendi в тосканском Баньо-а-Риполи, недалеко от Флоренции, открытие которой ожидается в июле 2022 года.
Это позволит базирующейся в Риме компании и дальше развивать и выпускать свою категорию кожгалантерейных изделий, а также послужит учебным центром. “Мы хотели вернуть Тоскане один из ее прекрасных пейзажей Кьянти, отремонтировав старое здание, а не оставив что—то заброшенным и грязным — архитекторы говорят, что мы реконструируем холм. Мы очень гордимся этим”, — сказал Бруншвиг.
Завод позволит Fendi увеличить свои производственные мощности, и в дополнение к 150 сотрудникам, работающим на существующем заводе, компания постепенно наймет от 300 до 350 новых работников в течение двух-трех лет. В здании, расположенном на площади в восемь гектаров и занимающем площадь в 140 400 квадратных футов, спроектированном миланской архитектурной фирмой Piuarch, ранее размещалась печь Fornace Brunelleschi.
В августе 2018 года в этом районе начались работы по расчистке и подготовке строительной площадки. Как внешние, так и внутренние стены будут выполнены из стекла, а внутренние дворики будут украшены местными сортами растений и цветов. Fendi стремится к тому, чтобы фабрика получила платиновый сертификат LEED. Ряд зданий, соединенных площадями и лестницами и расположенных на разных уровнях, будут интегрированы в ландшафт тосканского холма. Кроме того, Fendi задумал создать общественный парк в том же районе, напротив детского сада, с игровыми площадками и в соответствии с тем же подходом к сохранению биологического разнообразия ландшафта фабрики. “Это чудесно, я так счастлив”, — с энтузиазмом заявил Вентурини Фенди. “Мы растем, несмотря на эти трудные моменты [связанные с пандемией COVID-19].
У нас есть перспективы роста, и в центре всего этого — наше производство ”Сделано в Италии».
“Сердцем компании является завод, и я всегда испытываю эмоции, когда прихожу на завод. Я знаю, что это будет место, органично вписанное в окружающий ландшафт, где люди смогут работать в гармонии.
Здесь будет много стекла и так много света, что вы сможете увидеть холмы за окном, это очень поэтично. Между внутренним и внешним миром будет осмос”.
Она также сказала, что рада, что фабрика поможет перепрофилировать старое здание. “Нет необходимости строить еще одно”.
Обращаясь к новому веб-сайту, Арно сказал, что в каждом доме LVMH “новый подход для каждого менеджера и управленческой команды заключается в том, чтобы поставить экологичность на первое место в списке приоритетов.
За последние несколько лет образ мышления изменился, и теперь немыслимо, чтобы экологичность не учитывалась в любом проекте. Мы видим это в строительстве новой фабрики, подобной этой, и в том, как большинство дизайнеров интегрируют это в свою работу. Экодизайн становится главным приоритетом. От зарождения идеи до создания продукта, переработки и создания нового на основе старого, экологичность становится неотъемлемой частью нашего бизнеса, и мы гордимся этим, потому что для нас это не ново”.
Он высоко оценил инициативу своего отца Бернара Арно по созданию в 1992 году отдела устойчивого развития: “Когда эта тема еще не была актуальной, и поскольку она так долго укоренилась в группе и была заложена в ее ценностях, теперь мы можем рассматривать все с учетом этого.
Мы не можем в один прекрасный день принять решение стать экологичными в этих вопросах, это должно быть заложено в вас, чтобы быть настоящими, и это все больше и больше кажется естественным”.
Бруншвиг поддержал это мнение и сказал, что Fendi понимает, что прозрачность становится все более важной в этой области. Соответственно, компания обязуется “предоставлять всю возможную и доступную информацию о деятельности и результатах по трем направлениям: цепочке поставок, экологическим мерам и сообществу”.
Самый современный подход к устойчивому развитию — это “разговаривать со всеми, с сообществами, сотрудниками и клиентами, все заинтересованы в этих темах”.
“Мы признаем, что мы не идеальны”, — подчеркнул Арно. “Мы полностью осознаем, что при масштабах нашей группы, с десятками тысяч поставщиков, мы не можем быть абсолютно совершенными, мы стремимся к ясности и не притворяемся, что мы абсолютно безупречны.
Мы демонстрируем добросовестность посредством прозрачности, прося людей внутри компании или за ее пределами сообщать нам, если они увидят что-то необычное или что-то идет не так, как надо. Это один из способов улучшить ситуацию.”
Бруншвиг рассказал о качестве материалов, которые поставляет Fendi, и о своем стремлении использовать все больше натуральных материалов, таких как хлопок BCI. Вторым шагом будет использование полностью органического хлопка, сказал он.
А именно, наряду с использованием волокон на основе целлюлозы для подкладки и упаковки, Fendi также представляет капсульную коллекцию FF Green Interlace, которая представляет собой эволюцию кожаного дизайна, представленного весной 2020 года. Жаккардовое полотно FF также будет изготовлено по той же рецептуре.
Сумки Fendi Peekaboo и Baguette будут доступны из сертифицированного хлопка FF и переработанного полиэстера, изготовленного методом переплетения. Ткань разрезается на отдельные полоски, которые затем собираются и связываются вручную. Затем завязки сворачиваются на противоположную сторону, и сумка завершается металлической иглой макси. “Я хотел, чтобы это было как можно естественнее”, — говорит Вентурини Фенди. “Все это искренне, а не маркетинговый ход, потому что это очень серьезно, начиная с фундамента. За этим стоит большая работа и изменение менталитета”.
Экологичность также означает поддержку сообщества, и Venturini Fendi и Brunschwig поддержали проект Fendi “Рука об руку”.
Отобранных мастеров, по одному в каждом регионе Италии, попросили предложить уникальную интерпретацию багета в сотрудничестве с собственными мастерами бренда. Вентурини Фенди с энтузиазмом оценил потенциал проекта, который помогает сохранять и передавать уникальное мастерство не только из поколения в поколение, но и по всему миру.
Первые модели, созданные в рамках проекта, были представлены на весеннем показе Fendi 2021 в прошлом месяце. Fendi также давно занимается образованием и переподготовкой молодых талантов через Академию Массоли в Риме, которая готовит новых портных, и участвует в программе обучения LVMH Institute des Metiers d’Excellence. “Это отличный пример того, как компании [под эгидой LVMH] могут обмениваться опытом”, — сказал Арно.
Он признал, что бренды, входящие в группу, конкурируют друг с другом: “За исключением этих тем, они понимают, что в данном случае нам нужно делиться и быть альтруистичными. Бренды борются за локации, дизайнеров и сотрудников — это естественное следствие децентрализации, однако мы объединяем наши усилия в важных вопросах, и Серж и Фенди делают это хорошо, и я говорю это с большой гордостью”.
Арно продолжил, сказав, что LVMH нужны обучающие программы, такие как Institute des Metiers d’Excellence. “Без стыда могу сказать, что мы не смогли бы продолжать наш бизнес без надлежащих обучающих программ, а они напрямую связаны с успехом нашего бизнеса.
Это правильный шаг, и мы даже не думаем о роботизации. Итальянцы должны коллективно осознавать и ценить свои сокровища и обеспечивать их выживание”.
Помогая сообществам, Fendi также оказал поддержку знаменитой стекольной компании Mazzucato из Мурано, Италия, чей бизнес пострадал от пандемии, приобретя и разобрав 37 ее люстр для создания новых украшений для рождественских витрин Fendi в таких городах, как Рим, Шанхай, Париж, Лондон и Нью-Йорк.
Украшения будут изготовлены из 49 340 квадратных метров кожевенных отходов, поступающих с производственных предприятий Fendi, а также пены из сахарного тростника, полученной с использованием переработанных и регенерированных продуктов. Меха — основной и легендарный бизнес Fendi — могут показаться кому-то не слишком экологичным, поэтому, когда его попросили прокомментировать это, Бруншвиг сказал: “Для Fendi мех — это экологически чистый материал, в этом нет никаких сомнений.
Конечно, выживание вида и благополучие животных очень важны, для этого существуют сертификаты. Мы закупаем продукцию на фермах, которые соответствуют самым высоким стандартам, и совершенствуемся по мере продвижения.”
Арно был открыт для обсуждения этого вопроса. “Очень важно говорить правду, и это деликатная тема. Конечно, мы сделаем все необходимое, чтобы еще больше соответствовать [и без того] самым высоким стандартам сертификации. Однако мы не должны быть наивными. Дело не в том, что если такая группа, как наша, перестанет производить меха, люди перестанут покупать их, и я предпочитаю продавать мех этим клиентам, но мех, сделанный правильно. Я не буду врать, да, [животные] умирают, но к ним относятся с уважением и гуманностью, которых они заслуживают, и в соответствии со стандартами, которые мы применяем в этой работе — лучше и быть не может.
Я бы предпочел быть плохим парнем и продавать клиентам то, что сделано правильно, чем позволять другим делать это в ужасных условиях и вести свой бизнес подобным образом. Я знаю, это тяжело слышать, но я готов отвечать за последствия”.
Браншвиг также отметил, что Fendi придает особое значение мастерству при разработке дизайна меховых изделий бренда и “предоставляет покупателям свободу выбора”.
