Лицензия на парфюмерию Stetson получила новое название. С 1 января бренд Stetson заключает новое соглашение о лицензировании ароматов с Edge Beauty, в портфолио которой входят такие бренды, как Cher и the Fluid Project. Ранее лицензия принадлежала Coty Inc. “Наша цель как партнера Stetson — сделать бренд более актуальным, особенно сегодня, когда иконография американского Запада изменилась”, — сказал Стив Морморис, главный исполнительный директор Edge Beauty.
Бренд, который начал свою деятельность в 19 веке как марка одежды, представил аромат в восьмидесятых годах. Тем не менее, расторжение соглашения с Coty также связано с тем, что эта компания перенаправляет свои ресурсы, совсем недавно выделив свое профессиональное подразделение в совместное предприятие с частной инвестиционной компанией KKR. “Мы давно и плодотворно сотрудничаем со Stetson и гордимся классическими ароматами, которые мы создали вместе”, — заявил представитель Coty в заявлении для WWD. — Изменения происходят по мере того, как мы продолжаем совершенствовать наше портфолио и фокусируемся на тех областях, где, по нашему мнению, Coty особенно подходит для обеспечения роста”.
У Edge Beauty особое видение второй жизни Stetson. “Мы планируем расширить сферу деятельности бренда, включив в него не только одеколон, но и средства по уходу за кожей и ароматы для дома.
Это те продукты, которые мужчины и женщины потребляют все больше и больше, особенно в мире, где распространен COVID-19”, — сказал Морморис. Лицензионное соглашение было заключено органично для Edge, которая имеет серьезные амбиции в отношении Stetson, и на то есть веские причины.
По оценкам отраслевых источников, после мультикатегориального расширения объем продаж компании мог бы достигать 100 миллионов долларов в год. “Мы ничего не платили за лицензию. В этом не было необходимости”, — сказал Морморис. “Мы поделились своим опытом разработки продуктов и были полностью согласны с тем, как развивать бренд”.
По мнению Мормориса, бренд обладает “вечнозеленой актуальностью”, подкрепленной его фольклорной, западной идентичностью.
Учитывая это, он видит возможности для модернизации. “Возможности парфюмерии — это переход к ароматам, которые не обязательно являются инструментом соблазнения. Stetson — это бренд, который может предложить различные парфюмерные продукты, а также средства по уходу за кожей и предметы домашнего обихода, которые создают ощущение хорошего самочувствия и утонченной мужественности”, — продолжил Морморис.
Edge Beauty уделяет большое внимание собственному каналу продаж, ориентированному непосредственно на потребителя, но, по словам Мормориса, позиционирование Stetson на массовом рынке также сделало ее привлекательным партнером. “Это качественный бренд в центре массового рынка, который является центром того, где люди сейчас совершают покупки”, — сказал Морморис. “Мы в восторге от их собственных усилий по ребрендингу и переходу к фирменной моде, которая только дополнит то, что мы делаем в сфере красоты”.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Независимые создатели ароматов переосмысливают актуальность своего бренда
Оборудование и проект Phluid являются лидерами в этом направлении
Лайонел Ричи, Шер о создании своих ароматов
