PVH Corp. В третьем квартале превзошла свои ожидания, но все еще пытается оправиться от коронавируса и с трудом справляется со слабым рынком в США, где отсутствие туризма особенно сильно сказывается. Материнская компания Tommy Hilfiger и Calvin Klein сообщила, что прибыль за квартал составила 98 центов на акцию, или 1,32 доллара на скорректированной основе. Это значительно выше среднего показателя в 24 цента, который прогнозировали аналитики, но все еще ниже показателя прибыли PVH на акцию, составлявшего 3,10 доллара год назад. (Общая чистая прибыль за квартал снизилась до 69,8 миллиона долларов с 209,2 миллиона долларов годом ранее).
Выручка снизилась на 18 процентов до 2,1 миллиарда долларов в третьем квартале, что свидетельствует о последовательном улучшении по сравнению со вторым кварталом, когда выручка компании снизилась на 33 процента. Мэнни Кирико, председатель правления и главный исполнительный директор, сказал WWD, что более высокие показатели — по крайней мере, по сравнению с ожиданиями всего три месяца назад — на самом деле были достигнуты благодаря бизнесу за рубежом. “Если посмотреть на ситуацию из года в год, то движущей силой действительно стал международный бизнес, сила, которую мы наблюдаем в Европе, и сила, которую мы наблюдаем в Азии, в частности в Китае”, — сказал Кирико.
Общий объем продаж Tommy Hilfiger упал на 12%, в Северной Америке — на 37%. Продажи Calvin Klein за квартал снизились на 18%, а в Северной Америке — на 39%. В международных сегментах продаж обоих брендов продажи остались на том же уровне, что и годом ранее. В целом, бизнес PVH в Северной Америке сократился примерно на 35% из-за замедления роста и ограничений, вызванных COVID-19. Однако тенденция улучшается. “Сша начинают чувствовать себя немного лучше, но это все еще самый слабый регион мира”, — сказал Кирико. — И Азия, и Европа опережают США в том, что касается борьбы с вирусом и его воздействия, которое проявляется в бизнесе”.
Кирико сказал, что от 35% до 40% бизнеса PVH в Северной Америке зависит от расходов туристов, которые сократились на 90-99% из-за сокращения числа поездок. “Это серьезный фактор противодействия”, — сказал он. “Я ожидаю, что с появлением вакцины ситуация постепенно улучшится. Этот показатель будет расти до 2021 года.
Как только вакцина появится, я думаю, что у людей, которые снова начнут путешествовать, возникнет некоторый неудовлетворенный спрос. Я думаю, что ситуация восстановится быстрее, чем ожидают люди. “Это не проблема бренда, Calvin Klein или Tommy Hilfiger”, — сказал генеральный директор. “Это макроэкономическая проблема, с которой мы имеем дело”.
Тем временем компания развивает свой бизнес в Интернете и на самых сильных рынках, особенно в Китае, который оказался спасательным кругом для многих предприятий во время пандемии. “Мы конкурируем [в Китае] с международными брендами и всегда конкурируем с местными китайскими брендами”, — сказал Кирико. “На самом деле все зависит от силы вашего бренда, вашего продуктового предложения.
Мы занимаем очень прочные позиции с обоими брендами”. До тех пор, пока мир не станет полностью открытым, PVH также планирует развивать цифровой бизнес. Продажи компании по цифровым каналам в целом выросли на 36% за квартал, а продажи через принадлежащие ей предприятия электронной коммерции выросли на 70%. “Общее проникновение цифровых технологий в этом году превысит 20 процентов”, — сказал Кирико. “В прошлом году этот показатель составлял около 12 процентов.
Мы наблюдаем огромный рост онлайн-активности, и проникновение растет”. В то время как растет обеспокоенность по поводу поставок в праздничные дни и того, смогут ли бренды донести свои товары до покупателей, похоже, что пока все обстоит благополучно. “Очевидно, что по мере приближения Рождества мы сталкиваемся с трудностями”, — сказал Кирико. “Очевидно, мы думаем, что сезон начался раньше».
Он сказал, что ноябрь у компании выдался удачным. “Потребители осознают, что если им нужны их товары и они хотят делать покупки онлайн, они приходят раньше”, — сказал он. “По мере приближения праздника у нас возникает вопрос: «Сможем ли мы справиться с этим [и доставить товары вовремя]?» Прямо сейчас мы работаем над этим. Киберпонедельник, мы как раз к этому готовимся, и доставка идет очень хорошо”.
Новая эпоха в PVH подходит к концу, и в феврале Кирико собирается передать полномочия генерального директора президенту Стефану Ларссону. Ларссон, ранее руководивший корпорацией Ralph Lauren Corp. Наряду с Old Navy, который сыграл важную роль в росте H&M, компания, как ожидается, продолжит искать пути развития ведущих брендов. “В то время как мы переживаем беспрецедентные изменения, происходящие в сфере розничной торговли, наши команды продолжают успешно справляться с пандемией и стремиться к ускоренному восстановлению”, — говорится в заявлении Ларссона. “Мы по-прежнему сосредоточены на том, чтобы следовать за потребителями, расширяя возможности нашей электронной коммерции, улучшая ассортимент предлагаемых продуктов и повышая экономическую эффективность всей компании.
Придерживаясь этих приоритетов, мы также нацеливаем PVH на обеспечение устойчивого прибыльного роста в условиях новой нормы после пандемии и за ее пределами”.
Подробнее от WWD:
Nasdaq предлагает правила разнообразия для Советов директоров
Выходные в «Черной пятнице» оправдали скромные ожидания, показав череду взлетов и падений
Ди-джеи превращаются в Гуру Моды
