Хотите стать владельцем бренда Jessica Simpson или его владелицы? Теперь это возможно, поскольку владелец бренда, Sequential Brands Group, заявил в среду, что он вновь рассматривает возможность продажи или отчуждения одного или нескольких своих брендов, а теперь и компании в целом.
Маркетинговой фирме бренда также принадлежат Joe’s Jeans, Gaiam, And1, Avia, Ellen Tracy, Caribbean Joe и William Rast, среди прочих. В заявлении, опубликованном рано утром в среду, компания сообщила, что ее совет директоров возобновил “широкое изучение стратегических альтернатив…[это] может включать продажу компании или отказ от одного или нескольких существующих брендов. ”Это первый раз, когда компания объявила о прекращении продаж, хотя источники сообщили, что Sequential на самом деле была близка к слиянию с другой фирмой, пока пандемия не положила конец этим планам.
Уильям Свидлер, исполнительный председатель Sequential, сказал: “За последние несколько месяцев компания успешно рационализировала структуру затрат и укрепила отношения с ключевыми заинтересованными сторонами. Мы считаем, что сейчас самое подходящее время переориентироваться на процесс изучения стратегических альтернатив, чтобы в полной мере максимизировать прибыль для наших акционеров”.
В марте, после сообщения о более масштабных убытках в четвертом квартале и за год, Sequential заявила, что рассматривает возможность продажи дополнительных брендов в своем портфеле.
В апреле 2019 года нью-йоркская компания по управлению брендами продала свое подразделение Martha Stewart и Emeril Lagasse home компании Marquee Brands за 166 миллионов долларов. Компания также внесла изменения в свое кредитное соглашение, чтобы увеличить ликвидность и денежный поток. Однако ситуация улучшилась в третьем квартале, закончившемся 30 сентября, когда компания сообщила, что на основе GAAP доход от продолжающейся деятельности составил 4,5 миллиона долларов, или 2 доллара США. 71 доллар на разводненную акцию по сравнению с убытком в размере 18,4 миллиона долларов, или 11,31 доллара на разводненную акцию, в аналогичном квартале прошлого года. В отчет за третий квартал 2020 года была включена прибыль в размере 3,7 миллиона долларов от продажи брендов Martha Stewart и Emeril Lagasse.
Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизационных отчислений от продолжающейся деятельности за третий квартал 2020 года составила $18,9 млн по сравнению с $13,2 млн в предыдущем квартале. Объем продаж за этот период составил 24 миллиона долларов, что немного меньше, чем 25,4 миллиона долларов в предыдущем квартале.
Источник, близкий к компании, сообщил, что, несмотря на замедление темпов роста из-за COVID-19, лайфстайл-бренды компании сохраняют свои позиции, а марки active демонстрируют хорошие результаты, поскольку потребители ищут удобную одежду для работы и занятий спортом дома. Бренд Jessica Simpson является самым успешным лейблом в линейке Sequential, годовой объем продаж которого до пандемии составлял около 1 миллиарда долларов.
Компания владеет лейблом с 2015 года. Источники сообщили, что Sequential, скорее всего, рассмотрит предложения для Джессики Симпсон, если цена будет подходящей. Другие фирмы, занимающиеся маркетингом брендов, такие как Authentic Brands Group или Marquee Brands, как правило, тяготеют к крупным лейблам, хотя один источник сообщил, что Gaiam, бренд для занятий йогой и оздоровлением, и And1, баскетбольный бренд, могли бы заинтересовать компанию с дополняющими друг друга направлениями бизнеса. По словам источника, Sequential “получает много телефонных звонков” о своих брендах, но пока никаких сделок заключено не было.
Однако новость о том, что компания изучает стратегические альтернативы, была хорошо воспринята на Уолл-стрит. Акции компании выросли на 25,2 процента в среду до 11,79 доллара на бирже Nasdaq.
