У Victoria’s Secret скоро будет новый креативный директор, что станет последней попыткой возродить бизнес. Рауль Мартинес, главный креативный директор Conde Nast, с января присоединяется к гиганту нижнего белья в качестве его нового главного креативного директора. “Развитие бренда Victoria’s Secret является одним из важнейших приоритетов для VS NewCo, и за последние несколько месяцев Рауль полностью погрузился в наш бизнес”, — написал Мартин Уотерс, главный исполнительный директор Victoria’s Secret Lingerie, во внутренней служебной записке компании, которая позже была получена
Привлеченный влиянием культового бренда (его собственная 15-летняя дочь увлекается шопингом), Рауль надеется принять участие в написании следующей главы Victoria Secret. “Помимо создания необычных модных образов, некоторые из которых были представлены в галереях и художественных изданиях, Рауль уникален своей способностью интерпретировать особенности бренда с возвышенной точки зрения, передавая истинность его миссии с непоколебимым чувством стиля”, — добавил Уотерс. Опытный креативный директор, который будет работать в Нью-Йорке и подчиняться непосредственно Уотерсу, с 2015 года является корпоративным креативным директором Conde Nast, тесно сотрудничая с Анной Винтур в таких журналах, как Vogue, GQ и Vanity Fair.
С 2018 года он также возглавляет креативную команду CNX, подразделения Conde Nast по оказанию креативных услуг. В 1996 году он стал одним из основателей креативного агентства AR New York. “Я рад присоединиться к Victoria’s Secret в этот поворотный момент в ее истории”, — сказал Мартинес. “Для меня большая честь быть частью такого культового бренда и помогать переосмысливать его новую эру.
Талантливая команда VS посвятила себя этой новой главе, и вместе мы создадим повествование, прославляющее всех женщин.. одновременно вдохновляющее и инклюзивное”.
Представитель Conde Nast добавил в своем заявлении: “Мы испытываем к Раулю только уважение и глубоко благодарны за все, что он сделал для Conde Nast. Мы желаем ему всего наилучшего в его новой роли”.
Команды визуального мерчандайзинга и креатива нижнего белья Victoria’s Secret будут подчиняться Мартинесу. Помимо подразделения нижнего белья, Мартинес будет тесно сотрудничать с визуальными и креативными командами в подразделениях Pink и beauty, чтобы “согласовать креативные концепции и контент во всех средствах массовой информации для Victoria’s Secret NewCo”, — написала Уотерс. Появление Martinez последовало за чередой недавних промоушенов высшего звена в бизнесе нижнего белья, включая самого Уотерса, который сменил Джона Мехаса незадолго до Дня благодарения, в его последней попытке изменить бренд.
Несмотря на то, что Victoria’s Secret по-прежнему лидирует на рынке женской интимной одежды в США, за последние пять лет ее рыночная доля неуклонно снижалась. По данным Euromonitor International, в 2015 году компания контролировала 32 процента рынка, в то время как по состоянию на сентябрь доля Victoria’s Secret упала до 16 процентов, согласно данным исследовательской компании NPD Group.
В феврале L Brands, которой также принадлежит Bath &, Компания Body Works объявила о планах продать контрольный пакет акций Victoria’s Secret, который включает в себя отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов. Сделка сорвалась из-за пандемии.
Позже L Brands обнародовала планы по преобразованию бизнеса Victoria’s Secret в частную компанию, в результате чего Bath & Body Works станет самостоятельной государственной фирмой, но пока не назвала точную дату. Компания также высвободила средства, закрыв в этом году сотни магазинов Victoria’s Secret, включая флагманский магазин в Гонконге, продала контрольный пакет акций Victoria’s Secret в Великобритании компании Next plc и сократила расходы на 400 миллионов долларов за счет сокращения численности персонала.
Инвесторы, похоже, довольны результатами. Акции L Brands выросли более чем на 111% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Обновленные маркетинговые материалы бренда, включающие модели больших размеров и менее откровенно сексуальные предложения, а также более широкий выбор стилей, ориентированных на комфорт, также удовлетворили некоторых потребителей. Общий объем сопоставимых продаж в сегменте Victoria’s Secret за последний квартал вырос на 4% в годовом исчислении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
