Через свою компанию Alter Design Полин Дюкруэ (Pauline Ducruet) пропагандирует идею инклюзивности и ответственности за окружающую среду. Не желая мириться с устоявшимися социальными стереотипами, она основала свою компанию, потому что унисекс и гендерно-ориентированная мода не были широко представлены в секторе роскоши. Для нее было важно сочетать это с экологически ответственным подходом.
Но, по ее словам, поиск качественных экологически чистых тканей и способов уменьшить воздействие на окружающую среду может оказаться самым сложным аспектом бизнеса. С этой целью она отказалась от кожи и денима, для производства которых требуется большое количество воды и химикатов, в пользу альтернативных материалов.
Вместо того чтобы выпускать сезонные коллекции, компания выпускает их ежегодно. После окончания новой школы дизайна Parsons School of Design в 2016 году Дюкруэ работала в Vogue Paris и Louis Vuitton. В прошлом году она представила свою коллекцию Alter на Неделе моды в Париже и планирует вернуться туда в июне следующего года в том или ином качестве. Представленный как небинарный, Alter now является более всеобъемлющим в своем маркетинге, ориентируясь на мужчин, женщин и тех, кто не является гендерным, небинарным и гендерно изменчивым.
В интервью Zoom из Лиссабона Дюкруэ сказал: “Действительно, трудно подобрать правильные слова. По мере роста бренда я все больше определяю его значение. Найти правильные слова и словарный запас действительно сложно. Если быть точным, это занимает немного времени”.
Что касается людей, которые сомневаются в необходимости идентифицировать людей с помощью определенных терминов, она сказала: “Важно подобрать правильные слова, чтобы показать свои намерения.
Для этого важно правильно называть вещи”.
Недавно компания Alter переработала свой сайт электронной коммерции, чтобы придать ему больше редакторского стиля. Она намерена повторить успех магазинов в своем родном Монако и в Марэ в Париже, а в следующем году планирует открыть еще несколько во Франции, Италии и США. Девиз бренда — “принимать и вдохновлять на свободу самовыражения”, и он основан на принципах открытости, слияния, ответственности и новаторства.
Универсальный подход направлен на поощрение самостоятельного стиля. Коллекция Альтер «21» призвана передать близость Дюкруэ к Нью-Йорку, где она прожила несколько лет и где в последний раз побывала в феврале. Линия также намекает на модное чутье ее матери — в образах, вдохновленных восьмидесятыми, были подчеркнуты широкие плечи, — и на свободную энергию, которая проистекает из детства Дюкруэ. Ее взгляд на Манхэттен можно увидеть в смелых цветах и архитектурных решениях некоторых предметов новой коллекции. “Когда я в Нью-Йорке, я живу в центре города.
Раньше я жила в Сохо, так что это мое сердце. Я люблю гулять по Нью—Йорку, люблю ездить на метро — мне здесь нравится все”, — сказала она. “Когда я впервые переехала в Нью-Йорк, когда мне было 20 лет, я просто влюбилась в него. Предполагалось, что я пробуду здесь всего пару месяцев, а я пробыл там пять лет”.
Нижний Манхэттен находится в нескольких шагах от Монако, где Дюкруэ является членом королевской семьи княжества. Она внучка принца Ренье III и принцессы Грейс. Говоря о чувстве стиля своей матери, принцессы Стефании, владелицы дома Гримальди в Монако, Дюкруэ сказала: “У нее есть две стороны: публичная сторона, когда она одевается для гала-концертов, и этот более рок-н-ролльный, своего рода бунтарский стиль, который мне нравится. Это вдохновило меня больше, чем просто красивый стиль”.
Дом Гримальди имеет богатую историю в области стиля, включая ее покойную бабушку, которую любители кино больше знают как оскароносную актрису Грейс Келли.
Тетя Дюкруэ, принцесса Каролина, является любимицей европейских дизайнеров и была особенно близка с покойным Карлом Лагерфельдом, у которого когда-то был дом в Монако. “Я выросла в окружении этих потрясающе стильных женщин. Очевидно, что они также вдохновляют меня”, — сказал Дюкруэ.
Хотя некоторые известные личности, которые пробились в моду, предпочитают оставаться анонимными, Дюкруэ указан на сайте как основатель. “Очевидно, что у меня есть возможность, чтобы меня посмотрело больше людей, чем если бы я делала это анонимно. Я пользуюсь этим шансом, потому что хочу донести свою мысль.
Я думаю, это важно”, — сказала она. На вопрос, может ли это быть сложно, поскольку люди могут строить предположения о ней, Дюкруэ ответила: “Я думаю, что люди формируют свое собственное мнение об Альтер. Это то, что важно для меня. Если они думают, что знают меня, это хорошо для них”.
Несмотря на ее невозмутимость, мировые СМИ продолжают освещать все, что связано с Гримальди, включая недавнюю татуировку ее младшей сестры. В подростковом возрасте ”быть в центре внимания общественности» было чем-то, о чем, очевидно, не все знают. Людям сложно составить мнение о том, что ты делаешь. Теперь, когда я выросла, я знаю, чего я стою на своем пути. Я знаю свои ценности. Я знаю, кто я такой, так что [они могут] писать все, что захотят”, — сказал Дюкруэ, смеясь и пожимая плечами. Она продолжила: “Пока я знаю, кто я, а люди, которых я люблю, и те, кто меня окружает, знают мои ценности, это самое важное”.
Эта уверенность в себе распространяется и на ее отношение к моде.
Самое главное — одеваться для себя, а не притворяться кем-то другим с помощью своей одежды. По ее словам, дизайн Alter призван подчеркнуть индивидуальность владельца. Вообще говоря, этого делается недостаточно, и “с помощью моды вы можете выразить себя”, — сказал дизайнер. Будучи приверженкой свободного и эклектичного стиля, сегодня дизайнер может носить джинсы и футболку, а на следующий день она может нарядиться в безумно яркое пальто и аксессуары. “Действительно большая поклонница” Рафа Саймонса, она надеется однажды с ним познакомиться.
Онлайн-предложения Alter включают желтую тунику с драпировкой и поясом по цене 790 долларов, укороченную атласную рубашку по цене 425 долларов, длинный плащ-тренч по цене 2610 долларов и длинную кожаную куртку по цене 3340 долларов. Ее концепция коллекции обычно начинается с места или архитектуры.
Она всегда носит с собой небольшой блокнот, чтобы записывать идеи, — это еще один ресурс, который находит хорошее применение, когда она садится на несколько часов подряд, “чтобы все нарисовать и вернуться к этому через несколько недель”, — сказала она.
В более суровые месяцы кризиса, вызванного коронавирусом, многие идеи, текстуры и цвета, такие как лесной зеленый, были заимствованы на открытом воздухе, “поскольку мы часто бываем внутри”, — объяснил Дюкруэ. После пандемии Дюкруэ планирует путешествовать между Парижем, Монако и Нью-Йорком. “Это действительно мой баланс. Когда мне надоедает безумие Нью-Йорка, я возвращаюсь в Париж, а затем возвращаюсь в Монако к своей семье”, — сказала она. Через пару недель Alter будет продаваться через Maison de Mode, платформу, ориентированную на экологию, основанную Амандой Херст. Ducruet понравилась практика оформления предварительных заказов на сайте, позволяющая избежать расточительного массового производства.
Увеличение продаж в США является более приоритетной задачей, во многом благодаря интересу потребителей в США и их приверженности принципам экологической ответственности и гендерного равенства. По словам Дюкро, хотя многие в США и других частях света были потрясены четвертым сезоном сериала Netflix “Корона”, этот культурный феномен на самом деле не вызвал большего интереса к Гримальди.
Побывав в Португалии, чтобы хоть немного отвлечься от заточения во Франции, основательница Alter вернется в Монако, чтобы провести Рождество со своей семьей. В свободное время Дюкруэ, бывшая спортсменка, участвующая в соревнованиях по прыжкам в воду, любит путешествовать, общаться с друзьями и проводить время со своей семьей. “Что-нибудь простое и повседневное, как в обычной жизни.
Я люблю простые моменты, когда ты приятно ужинаешь с друзьями и семьей. Такие моменты выпадают очень редко, поэтому я ими очень дорожу”, — сказала она.
