Голливудский стилист Карла Уэлч разработала свою революционную эстетику для Джастина Бибера, Стеллы Артуа, Levi’s denim и Hanes Ts, а теперь она обращает свое внимание на мировой рынок менструальной гигиены стоимостью 26 миллиардов долларов с компанией Period Company.
Основанный Уэлчем и гуру брендинга Сашей Марковой, в прошлом исполнительным креативным директором Impossible Foods, стартап в области здоровья и хорошего самочувствия предлагает шесть моделей нижнего белья для женщин и подростков по цене от 12 долларов, включая адаптируемые трусы и транс-боксеры. Период, когда брендинг компании опирается на саморазвитие и устойчивость (каждый год в США С., примерно 12 миллиардов прокладок и семь миллиардов тампонов оказываются на свалках) с призывом к активизму, подчеркивая в сообщениях о запуске, как мало инноваций произошло с тех пор, как тампон был изобретен “человеком” в 1931 году.
Работая над брендом в течение четырех лет, Уэлч основала его на собственном опыте общения со своим подростком. “Компания genesis стремилась сделать менструацию у Клем максимально комфортной и сократить количество отходов в моей жизни”, — сказала она, пояснив, что для обеспечения глобального экологического воздействия на менструацию необходимо сделать нижнее белье для месячных более доступным, чем то, что уже есть на рынке, и предложить полностью компостируемую упаковку. Политически настроенный стилист также стремится дестигматизировать менструацию.
Показательный пример — видеоролик, в котором Уэлч стоит у раковины, смывая с нижнего белья кровь во время месячных. “Вместо того, чтобы указывать людям, что делать, мы надеемся, что они зададут себе вопросы. Если это вызывает у вас отвращение, спросите себя, почему. ..Религия и патриархат настроили нас против земли и наших собственных тел, но мы этого не стыдимся.”
В настоящее время продукт доступен онлайн по адресу period.
Co. При отправке в 30 штатов США, в которых все еще действует так называемый “налог на тампоны” на гигиенические товары (вместо того, чтобы включать их в число товаров первой необходимости, не облагаемых налогом, таких как продукты питания, медицинские принадлежности и даже Виагра), компания Period оплачивает налог. Бренд начнет оптовые продажи в начале 2021 года, ориентируясь на продажи в магазинах Target, Walmart, Whole Foods и других крупных розничных сетях.
Нижнее белье изготовлено из органического хлопка с четырьмя слоями впитывающей способности. “Мы не модные La Perla, мы как хороший удобный жокей. Мы — ваше обычное нижнее белье, которое вы уже носили, но на самом деле оно выполняет ту работу, которую должно выполнять”, — сказал Уэлч, добавив, что они сознательно отказались от использования каких-либо металлов, снижающих запах, которые могут быть токсичными.
В будущем она планирует добавить праздничные цвета, оттенки кожи и спортивные фасоны, а также варианты с более низкой впитываемостью. “Я бы не назвала это модной категорией, это касается менструального цикла. Но это также отлично подходит для лечения недержания мочи”, — сказала стилист. “Это еще одна огромная область, которой пренебрегали.
Кто думает, что мы недостаточно важны, чтобы добиться прогресса на этом направлении? Почему мы должны довольствоваться подгузниками?”
Хотя пандемия задержала запуск на месяц или два, это придало новый импульс миссии, сказал Уэлч. “COVID-19 и движение за гражданские права заставили нас взглянуть на все по-другому. ..Сейчас самое подходящее время примерить нижнее белье для беременных. Вы дома, попробуйте.
Это небольшое изменение, которое может существенно повлиять на ваши личные расходы. ”
