Люси Йоманс (Lucy Yeomans), основатель, сопредседатель и главный специалист по бренду и продуктам в Drest, вспоминает тот самый момент, когда она осознала потенциал косметических примерок и партнерских отношений в игровой сфере. “Нашим первым партнером в сфере красоты была компания Gucci, и мы добивались самых невероятных результатов в каждой совместной работе и фотосессии, где потребители тратили 10 минут на то, чтобы создать что—то вместе с брендом, — это были времена взаимодействия, которых я никогда не видел ни в традиционном издательском бизнесе, ни в розничной торговле”, — сказал он.
Йоманс, бывший редактор Harper’s Bazaar в Великобритании. И главный редактор журнала Net-a-porter. Вскоре после успешного партнерства с Gucci в сфере красоты платформа virtual styling запустила еще одну кампанию с Nars Cosmetics и с тех пор продолжает развивать свой “Режим красоты”, с помощью которого пользователи теперь могут не только совершать покупки, но и участвовать в виртуальных примерках и настройке аватара. Именно эта идея создания захватывающих впечатлений от покупок побудила Неху Сингх основать в 2017 году экспериментальную платформу электронной коммерции Obsess. “Мы верим, что виртуальные 3D-магазины для брендов станут будущим электронной коммерции”, — сказал Сингх, главный исполнительный директор Obsess, которая создала и разместила более 200 виртуальных витрин для брендов, включая Nars, Maybelline New York и Laura Mercier. “Для [Лауры Мерсье] целью была модернизация бренда, и поэтому мы создали это ателье, вдохновленное домом Лауры”, — сказал Сингх. “С точки зрения того, насколько больше времени люди тратят на эти захватывающие впечатления, вы создаете большую ценность для брендов на протяжении всей жизни, обеспечивая более глубокие точки соприкосновения с потребителем. ”
В октябре прошлого года Maybelline запустила свой виртуальный лофт Maybelline на Obsess, который был спроектирован в стиле лофта в Нью-Йорке и позволял пользователям участвовать в охоте за мусором, примерках и обучении продуктам в этом пространстве. “Креативность [виртуальной витрины магазина] безгранична”, — сказала Эмили Аркеллс, вице-президент по глобальным цифровым технологиям компании Maybelline, которая также недавно объединилась с платформой для создания кросс-игровых аватаров Ready Player Me, чтобы позволить потребителям создавать макияж, вдохновленный иг В октябре прошлого года Maybelline запустила свой виртуальный лофт Maybelline на Obsess, который был спроектирован в стиле лофта в Нью-Йорке и позволял пользователям участвоать в охоте за мусором, примерках и обучении продуктам в этом пространстве. “Креативность [виртуальной витрины магазина] безгранична”, — сказала Эмили Аркеллс, вице-президент по глобальным цифровым технологиям компании Maybelline, которая также недавно объединилась с платформой для создания кросс-игровых аватаров Ready Player Me, чтобы позволить потребителям создавать макияж, вдохновленный играми. — Мы пытаемся найти способы использовать наш опыт, особенно в области макияжа, и создать более удобный онлайн-сервис для потребителей, позволяющий им создавать выразительные и креативные образы в своих сообществах”.
Когда дело доходит до ухода за кожей, который по своей сути менее визуален, чем макияж, Сингх видит скорее возможность, чем вызов, в том, чтобы помочь брендам этой категории адаптироваться к метавселенной. “Виртуальный опыт позволяет вам обучать своих потребителей с большим погружением, подумайте о том, что уникального в вашем бренде, к Когда дело доходит до ухода за кожей, который по своей сути менее визуален, чем макияж, Сингх видит скорее возможность, чем вызов, в том, чтобы омочь брендам этой категории адаптироваться к метавселенной. “Виртуальный опыт позволяет вам обучать своих потребителей с большим погружением, подумайте о том, что уникального в вашем бренде, какая наука стоит за этим”, — сказал Сингх, который работал с Dermalogica над созданием виртуального пространства, в котором гл
