Еще один представитель heritage fashion переходит в сферу красоты — Джудит Лейбер. Бренд аксессуаров выпускает свой дебютный парфюм «More Is More», который появится на веб-сайте бренда 10 ноября по цене 125 долларов. В каждой бутылке содержится по три сока, которые можно смешивать для получения в общей сложности семи ароматических сочетаний.
Три сока, каждый из которых помещен в картриджи, пригодные для вторичной переработки, можно использовать как отдельно, так и смешивать в комбинации по два или три, в результате чего в одной бутылке можно получить семь возможных смесей. По оценкам отраслевых источников, розничные продажи продукта могут составить до 50 миллионов долларов в первый год его использования. “Парфюмерия не успевает за инновациями в области цвета [косметики] и ухода за кожей.
Мы начали замечать множество потребительских тенденций, например, потребители смешивали ароматы по-своему, самостоятельно внедряя инновации. Мы попытались привнести в индустрию то, что, по нашему мнению, должно было стать первой инновацией”, — сказал Майк Эдвардс, управляющий директор Viviana London, владельца лицензии на парфюмерию Judith Leiber.
Три флакона многоразового использования представляют разные группы ароматов, которые удачно названы «Более гурманский», «Более пикантный» и «Более цветочный». Несмотря на то, что флаконы духов очень далеки от minaudieres, в соответствии с модой Лейбера, флакон оснащен ползунками с кристаллами Swarovski, позволяющими пользователям переключаться между вариантами аромата.
Эдвард сказал, что на разработку флакона в стиле ар-деко ушло два года, и он состоит из 26 компонентов, 10 из которых двигаются. “Новизна заложена в ДНК бренда Judith Leiber. Мы подбираем сумки в соответствии с нашим настроением, так почему бы не выбрать наш аромат? Найдите свой фирменный аромат.
Сделайте заявление и получайте от этого удовольствие”, — говорится в заявлении Ди Оклеппо Хилфигера, креативного директора Judith Leiber. По словам Эдвардса, помимо технических аспектов, связанных с оборудованием, балансировка трех соков требует тонкой настройки. “Мы работали с [парфюмером] Джером ди Марино и то, что мы обнаружили, перебрав 50 различных вариантов ароматов, сказал: «Вы хотите, чтобы я изменил этот аккорд», но это повлияло бы на то, как он сочетается с двумя другими.
Это был действительно интересный путь к созданию формулы, которая работает независимо от того, знаем ли мы, как сбалансировать эти три компонента, чтобы они дополняли друг друга, а не боролись друг с другом”, — сказал он. В результате мы получили три самостоятельных варианта, которые, по словам Эдвардса, могут показаться несовместимыми, но в то же время дополняют друг друга. Композиция More Gourmand включает верхние ноты: абсолют черной смородины и масло мандарина, ноты сердца: имбирный пряник и розовое масло, базовые ноты: кашемировое дерево и ваниль. Верхние ноты: масло бергамота и грейпфрут, ноты сердца: сандаловое дерево и кедр, базовые ноты: ирис и пион.
Верхние ноты: мандариновое масло и розовый перец, ноты сердца: пачули и кокосовое дерево, базовые ноты: орхидея и иланг-иланг. В ближайшие 12 месяцев бренд продолжит расширять свой парфюмерный бизнес — ”Теперь, когда мы разобрались с понятиями ”инь» и «ян» в первых трех ароматах, — сказал Эдвардс, — предлагая «Больше значит больше» для мужчин и капсульные коллекции флаконов для многоразового использования.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
ЭКСКЛЮЗИВНО: Mikimoto выпускает первый аромат в США. Hope Fragrances выпускает парфюм в Bergdorf Goodman
ЭКСКЛЮЗИВНО: Леди Гага представит новый парфюм Valentino.
