Мода в торговом центре начинает выглядеть намного лучше благодаря новой энергии и маркетинговым инициативам двух крупнейших торговых сетей Америки. Холодным днем накануне Дня благодарения группа состоятельных жительниц Лос-Анджелеса рассматривала на полках отделанные перьями хлопковые рубашки из поплина от J. Crew, ярко-желтые жакеты из букле, розовые бархатные блейзеры и черные атласные сумки-мешочки с кристаллами, а креативный директор бренда для женщин Олимпия Гайот наблюдала за происходящим неподалеку. Они были не в магазине, а в частном клубе tony club San Vicente Bungalows, где бренд организовал набор подарков, и Гайот пообщалась с Дайан Китон, Эми Адамс, Элизабет Бэнкс и Али Вонгом, когда они покупали подарки на мероприятии, организованном влиятельным маркетинговым агентством The A List.
В 2023 году, когда J. Crew исполняется 40 лет, Gayot стала источником вдохновения, подобного которому бренд не видел со времен Дженны Лайонс, и ее дизайн начинает находить отклик у потребителей на всех уровнях. Еженедельные подборки ее нарядов стали обязательными к просмотру на TikTok, где она публикует себя в новейших образах бренда, вызывая у пользователей интерес к серебристым брюкам, платьям-комбинациям и сочетанию ярких цветов, таких как розовый и желтый.
Ее растущий авторитет, о котором уже писали в журналах Vogue и Fashionista, является одним из признаков того, что J. CrewGroup, родоначальница брендов J. Crew, Madewell и Crewcuts, находится в процессе трансформации. Что касается мужчин, то Брэндон Бабензиен из Noah и Supreme fame вызвал такой же ажиотаж, продвигая брюки giant chinos и недавнее сотрудничество с японским лейблом Beams.
Прибыльность вернулась, и были сделаны инвестиции в технологии, универсальные возможности, обновление магазинов и возобновление выпуска каталогов, сообщила WWD главный исполнительный директор Либби Уодл. J. Crew запустила праздничную маркетинговую кампанию в социальных сетях с участием женатых актеров Джоди Тернер Смит и Джошуа Джексона, после предыдущих кампаний 2022 года с Китоном, Джулианна Мур, Сэди Синк и другие. Бренд также намекнул, что может вернуться на Неделю моды в Нью-Йорке.
К 40-летию бренда будут представлены сезонные коллекции как для мужчин, так и для женщин, а также больше партнерских отношений и коллабораций. Между тем, в осажденной Gap Inc. Banana Republic стала ярким примером для подражания. Продажи в четвертом квартале выросли на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 517 миллионов долларов, при этом сопоставимые продажи выросли на 10% в годовом исчислении.
Как и J. Crew, Banana Republic стала популярной темой на TikTok, где сумка Vida стоимостью 400 долларов стала вирусной сенсацией. “Они пытаются создать атмосферу хайта и Запада”, — написал один из пользователей, отметив сумку, клетчатое пальто с бахромой и вельветовые брюки в складку из осенней коллекции. “Не поймите меня неправильно, цены на них высокие, но они определенно делают шаг вперед в своем дизайне”.
Banana Republic также подготовила подборку семейных пар из числа инсайдеров, одев Грейс Ван Паттен и Джексона Уайта, которые снимались в фильме “Солги мне”, как на экране, так и за его пределами, в уютные пуховики, свитера и брюки-карго для фотосессии во время праздничного похода по магазинам в декабре.
Сандра Стангл, президент и исполнительный директор Banana Republic, работает над улучшением имиджа (и ценовых показателей) бренда, включая запуск новых категорий BR Baby и BR Athletics. Она сократила количество магазинов и обновила интерьеры, но все еще ищет главного бренд—менеджера — предположительно, того, кто, как Гайот, будет работать в социальных сетях.
