Новый стартап Альбера Эльбаза почти готов к выходу на рынок. Парижский дизайнер планирует вернуться на модную сцену в конце января — примерно во время следующей недели моды во французской столице — спустя более пяти лет после ухода из Lanvin. Его совместное предприятие с финансовой компанией Richemont, первоначально называвшееся AZ Fashion, теперь получило название AZ Factory.
Сегодня Эльбаз представил название бренда и визуальный стиль, а также несколько советов о своем подходе и своей аудитории. “Мы создаем красивую моду, основанную на решениях, которая подходит всем. Это перезагрузка, это рождение фабрики”, — говорится в кратком заявлении стартапа, предоставленном WWD, в котором AZ Factory называется “цифровым брендом класса люкс, основанным на инновациях, технологиях и, прежде всего, местом для экспериментов и опробования новых идей”.
“Мы основываемся на таких основных идеях, как любовь, доверие и уважение.
Мы разговариваем с нашими клиентами так же, как с друзьями. Потому что нам не все равно”, — говорится в заявлении. “Я очень рад и с нетерпением жду захватывающего показа в конце января”, — заявил Эльбаз, не вдаваясь в подробности. (Неделя моды в Париже запланирована на 25-28 января).
AZ Factory также представила “программу по улучшению потребительского опыта”, получившую название Alber & Amigos, к которой можно присоединиться на сайте AZfactory.
Ее аккаунты — @azfactory в Instagram и TikTok и @theazfactory в Twitter. В октябре 2019 года Эльбаз объявил о создании совместного предприятия с Richemont, открыл штаб-квартиру AZ в Париже на крыше музея современного искусства Fondation Cartier в потрясающем стеклянном здании архитектора Жана Нувеля и начал формировать свою команду.
Реализация проекта замедлилась из-за пандемии коронавируса, которая нанесла огромный ущерб отрасли. Лоран Малеказ начал свою работу в качестве главного исполнительного директора AZ в прошлом месяце. Он пришел на работу из магазина предметов роскоши The Webster в Нью-Йорке, где ускорил и расширил его цифровую деятельность. Когда компания была представлена в прошлом году, Ришмонт и Эльбаз описали AZ как “инновационный и динамичный стартап, призванный воплощать мечты в реальность. ”Гигант роскоши, основатель таких брендов, как Cartier, Chloe, IWC, Van Cleef & Arpels и Dunhill, рассказал немного подробностей о своем предприятии, которое будет основано на проектах, а не на стандартном сезонном подходе большинства дизайнерских коллекций.
Эльбаз также был краток в деталях, но пространен в философии, рассказав в интервью WWD в прошлом году: “Я не сторонник революций — я собираюсь делать то, что считаю правильным на данный момент. Я не собираюсь разрушать индустрию — это не мое. Речь идет о перезагрузке и перезапуске. “AZfashion — это проекты, актуальные на данный момент, те, которые понравились бы женщинам и мужчинам”, — добавил он. С момента своего увольнения из Lanvin в октябре 2015 года и до начала сотрудничества с Richemont Эльбаз занимался выступлениями с лекциями и небольшими дизайнерскими проектами различной ценовой категории, в том числе разработкой обуви в сотрудничестве с Tod’s, кроссовок Converse, лимитированной линии косметики с Lancome, ряда дорожных сумок и аксессуаров с LeSportsac., и аромат, созданный французским парфюмером Фредериком Малле.
Эльбаз, известный своим модным подходом, подходящей для женщин одеждой и приветливым характером, больше всего известен благодаря 14-летнему пребыванию в Lanvin, который стал символом модных коктейльных платьев, массивной бижутерии, балеток на плоской подошве, модных кроссовок и мужской одежды в стиле модерн. Эльбаз, родившийся в Марокко, учился своему ремеслу у Джеффри Бина в Нью-Йорке, затем возглавил компанию Guy Laroche в Париже, а затем сменил легендарного кутюрье Ива Сен-Лорана во главе модного дома готовой одежды Rive Gauche.
Читать далее:
Альбер Эльбаз — лидер в мире моды после Lanvin
Мир в представлении Эльбаза: Дизайнер размышляет о предназначении моды
Альбер Эльбаз бросает вызов системе моды на «Ночи звезд» FGI
