Puma наняла мировую поп-звезду Дуа Липа в качестве нового лица своего женского бизнеса. Таким образом, спортивная компания возвращается к формуле «музыканты оказывают серьезное влияние на потребителей». Рианна добилась успеха в рекламе и продажах Puma, когда в 2014 году присоединилась к бренду, а в следующем году создала свой первый продукт Fenty.
Во вторник утром британская музыкантша, у которой было множество международных подписчиков, опубликовала новость в Твиттере для своих 6,4 миллионов подписчиков. В своем посте Липа написала: “Я очень рада сообщить, что присоединилась к семье @PUMA в качестве нового посла их бренда.???? Не могу дождаться, когда ты увидишь, что у нас для тебя припасено??”
В рамках своего партнерства с Puma Липа, борец за права женщин и гендерное равенство, возглавит кампанию бренда “Она движет нами”, которая стартует в следующем году.
Она будет направлена на поощрение женщин, которые объединяются, к объединению через спорт и культуру. Пресс-секретарь Puma отказалась комментировать финансовые условия или продолжительность многолетнего соглашения. В последние месяцы Puma больше инвестирует в свой имидж, о чем свидетельствуют долгосрочные партнерские отношения с бразильской футбольной сенсацией Неймаром и игроком НБА 2020 года Ламело Беллом. Адам Петрик, глобальный директор Puma по маркетингу брендов, сказал о Липе: “Мы считаем, что она воплощает в себе то, что современный потребитель ищет в образце для подражания”.
Вскоре после этого предприимчивая Липа снова написала в твиттере, напомнив фанатам, что они могут купить билеты на ее онлайн-выступление Studio 2054, которое запланировано на 27 ноября.
В рамках сделки с Puma спортивная компания спонсирует Studio 2054. Она и ее танцоры будут одеты в костюмы Puma. В качестве сюрприза, Puma предлагает своим поклонникам ограниченное количество билетов онлайн со скидкой. Ее фэндом возник благодаря всемирному успеху “Ностальгии по будущему”, на который на сегодняшний день подписано более 4,5 миллиардов человек. На Spotify Lipa в настоящее время занимает третье место по популярности среди исполнителей с почти 60 миллионами слушателей в месяц. По словам Puma, в Puma она будет сотрудничать со спортивным центром, “чтобы помогать женщинам во всем мире, не только участвуя в глобальных кампаниях, но и реализуя важные инклюзивные инициативы, близкие ее сердцу”.
Как и другие спортивные конгломераты, Puma работает над улучшением разнообразия. Прошлым летом компания выбрала модель, активистку и актрису Винни Харлоу в качестве посла бренда. Липа, которая не смогла прийти на собеседование, отметила в своем заявлении, насколько важно чувствовать себя комфортно и хорошо выглядеть — от репетиций выступлений до прогулок по холмам.
