Хирургические маски для лица, чаще всего неприглядного синего оттенка, стали повседневной необходимостью, а также популярным мемом, выполняющим роль бассейна для крошечных человеческих фигурок, тревожного символа пандемии и вызывающего отвращение манкини у комика Саши Барона Коэна.
Но когда дизайнеры и модные бренды начали создавать маски для лица, они стали отражением того, что индустрия по-прежнему сосредоточена на мужских и женских отделах. “Они начали возвращаться к гендерным стереотипам, я. Например, цветочные и пастельные маски предназначались специально для женщин, в то время как маски, предназначенные для мужчин, были созданы на основе Сэвил-Роу, военной тематики или псевдонауки”, — восхищается Эндрю Гроувз, профессор дизайна одежды в Вестминстерском университете в Лондоне. “Мы используем это в качестве примера, чтобы показать студентам, как трудно изменить реалии индустрии, которая использует дизайн для пропаганды идеалов гендерных ролей и идентичности….
Невероятно, как даже маленький, на первый взгляд, прямоугольник ткани, выполненный в стиле унисекс, становится гендерным и продается по-разному для мужчин и женщин”.
Например, Гроувз указал на маску для лица в елочку от Rowing Blazers, камуфляжную модель Police и изящную шелковую маску с принтом в виде галстука от британского производителя рубашек Чарльза Тирвитта, которая одновременно служит и карманным платком, — все это явно предназначено для мужчин. По мнению Гроува, “нужен очень опытный дизайнер, чтобы уметь создавать моду таким образом, чтобы она фокусировалась на удовлетворении конкретных потребностей людей в одежде, а не просто отражала их гендерную идентичность”.
Университет собирает образцы масок для лица, разработанных во время пандемии коронавируса, для своего архива мужской одежды и планирует организовать выставку на эту тему в следующем году.
Кампания “Mask Up” в штате Нью-Йорк, в которой участвуют более двух десятков дизайнеров, предлагает еще одну группу образцов, среди которых Прабал Гурунг, Мара Хоффман, Таня Тейлор и Элис + Оливия, предлагающие цветочные или ботанические принты. “В целом, я обнаружила, что дизайнеры создают маски для своих клиентов, а также сохраняют верность своему фирменному стилю”, — сказала консультант Джули Гилхарт, директор по развитию Tomorrow London Ltd., которая возглавляла проект для Gov. Эндрю Куомо в партнерстве со своей дочерью Мэрайей Кеннеди Куомо и The RealReal. “В некоторых случаях, как, например, у Джонатана Коэна, это было очень женственно, как и у его бренда.
В случае с маской для государственной школы они хотели создать что-то, что олицетворяло бы силу людей, объединяющихся для борьбы за общее дело”.
По мнению Гилхарта, “у масок есть своя индивидуальность, но я бы посоветовал рассматривать их как более бесполые: определяющей частью является то, что соответствует личному вкусу человека”.
смотрите также:
ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ: Модные бренды, школы и магазины ориентируются на меняющиеся гендерные нормы
Расшифровка гендерной моды — будущее индустрии
Разнообразие в модельном бизнесе должно включать в себя все гендерные идентичности
