Миссия НАСА «Артемида» на Луну не только открыла новую эру в освоении космоса, но и открыла новые горизонты для брендов, стремящихся создавать захватывающие впечатления для своих клиентов. Увлечение космосом охватило все сферы потребительских товаров, от лимитированного выпуска напитка Coca-Cola Starlight, который позиционируется как “ароматизированный космосом”, до рекламной кампании аромата № 5 от Chanel, в которой французская актриса Марион Котийяр танцует на поверхности Луны, не говоря уже о распространении одежды под брендом NASA от самые разные бренды — от Coach до Balenciaga. Пространство стало ключевой темой мужской осенней коллекции Dior, представленной в декабре на фоне потусторонних пирамид Гизы в Египте.
На выставке, озаглавленной “Ориентируясь по звездам”, были представлены красочные снимки далеких галактик, сделанные с помощью недавно открытого космического телескопа НАСА имени Джеймса Уэбба. “Космос оставляет так много простора для воображения, потому что о нем так мало известно, поэтому, на мой взгляд, вы заглядываете в неизведанное, и это очень, очень красиво”, — сказал WWD Ким Джонс, художественный руководитель мужских коллекций Dior. “Мы видим все эти удивительные вещи и понимаем, как происходит то, что мы живем на этом голубом пятачке у черта на куличках, и на самом деле мы — ничто. В конце концов, если бы это была пустыня, вы не были бы даже песчинкой, вы слишком малы.
Так что, знаете, его необъятность — это то, что, как мне кажется, так увлекает или пугает некоторых людей”, — добавил он. Увлечение запредельными просторами распространяется и на сферу гостеприимства: канадская архитектурная фирма Moon World Resorts объявила о планах строительства курорта стоимостью 5 миллиардов долларов, главная достопримечательность которого обещает имитировать прогулку по поверхности Луны.
Почувствовав большой потенциал для синергии, некоторые предприниматели, занимающиеся пространством, привлекли опытных руководителей индустрии роскоши для управления коммуникациями и налаживания связей с брендами, охватывающими все сферы — от шампанских вин и гостиничных групп до товаров высокого класса. Ален Бернар, бывший главный исполнительный директор и президент Richemont North America, в настоящее время активно работает в этом секторе через свою консалтинговую фирму Abbey Road Advisory, клиентами которой являются Николас Гом, соучредитель компании Orbite, которая планирует запустить в США комплекс для подготовки астронавтов, открытый для всех любителей космонавтики. ,
“Космос — это новая роскошь”, — сказал Бернард. “Это новый рубеж для клиентов, которые многое повидали на Земле и стремятся к приключениям, опыту, мечтам и местам, которые им еще предстоит открыть”.
И наоборот, пространство является богатым источником вдохновения для брендов класса люкс. “Пространство подпитывает истории, мечты и стремления брендов и домов.
Многие бренды создали свою идентичность — одни очень непосредственно, другие более косвенно — вокруг идеи приключений, исследований и путешествий, а также продвижения все дальше в поисках эксклюзивных пространств и новых рубежей”, — отметил он. Для состоятельных людей, которые повидали все на этой планете, полет в космос может оказаться настоящим кайфом.
Но Бернард прекрасно осознает негативную реакцию общественности, вызванную космической гонкой миллиардеров, в ходе которой Ричард Брэнсон и Джефф Безос успешно полетели в космос в 2021 году. “Люди спрашивают: «Какой смысл запускать ракеты в космос и сжигать миллионы долларов и галлоны керосина, когда на Земле так много проблем?» Мы часто получаем такую реакцию, и это нормально, потому что по этой теме предстоит провести большую образовательную работу”, — сказал он. Он считает, что освоение космоса должно быть направлено на улучшение условий на Земле, поскольку оно связано с последствиями изменения климата, и советует брендам класса люкс участвовать в проектах, которые приносят пользу планете, таких как предприятия, которые продвигают исследования и разработки в различных областях, от сельского хозяйства до экологически чистой энергии и новых материалов. “Освоение космоса открывает гораздо больше возможностей, чем создает проблем, и может привести к решению земных проблем, которые мы не можем решить на Земле”, — утверждал он. “Что касается инноваций, то сегодня мы не смогли бы проводить онлайн-конференции без космоса.
У нас не было бы GPS, полупроводников, светодиодов или систем очистки воды. Даже детское питание было создано десятилетия назад благодаря исследованиям, проведенным во время первых космических полетов”, — сказал Бернард. “Бренды могут извлечь наибольшую выгоду из налаживания тесных партнерских отношений, в которых они участвуют, так же, как они решают проблемы на Земле сегодня, в программах освоения космоса, которые способствуют тому, чтобы сделать Землю лучше.
Очевидно, что это выходит далеко за рамки нанесения вашего имени на скафандр”, — добавил он. Некоторые бренды совершили скачок вперед. В 2020 году Estee Lauder отправила в космос свою сыворотку Advanced Night Repair serum для фотосессии в рамках усилий НАСА по продвижению возможностей для бизнеса на Международной космической станции (МКС). В следующем году американский косметический гигант стал эксклюзивным партнером Национальной лаборатории устойчивого развития ISS, финансирующей исследования в области альтернативных видов пластика.
Для Chanel Луна — это скорее символ, чем потенциальное место назначения. Томас дю Пре де Сен-Мор, глава отдела глобальных креативных ресурсов, парфюмерии и красоты, ювелирных украшений и часов, назвал тему последней выставки No. Рекламный ролик 5 парфюмерных композиций, представленный в 2020 году, был вдохновлен культурным значением спутника как символа женственности и обновления. “Если вы посмотрите на представления древних религий, Луна является ключевым элементом”, — сказал он. “Это также более сказочный способ рассказать о роскоши, о становлении и о том, как начать все сначала.
Вот почему мы обратились к этой теме, а не к желанию связать ее с космогонией или космосом”.
В этом году The house дополнил кампанию видеоигрой “Лунная прогулка”, в которой игрокам нужно было уничтожать летящие метеориты, чтобы заработать очки. “Мы этого хотели??воспользуйтесь привлекательностью винтажных игр 80-х, таких как Space Invaders”, — объяснил дю Пре де Сен-Мор.
Хотя косметическому подразделению Chanel еще предстоит подписать какие-либо соглашения о сотрудничестве в области исследований и разработок с космическими агентствами, он сообщил, что люксовый бренд обратился к французскому поставщику аэрокосмических материалов для создания флакона для своего аромата Gabrielle, выпущенного в 2017 году. “На самом деле, мы уже работаем над материалами в world of space”, — отметил он. Mercedes-Benz — еще один бренд, который исследовал воображаемый потенциал космоса.
В конце октября группа провела иммерсивное мероприятие под названием “Entergalactic” в музее Родена в Париже, чтобы отпраздновать свое сотрудничество с американским рэпером Кидом Куди, вдохновленным трилогией его альбома “Человек на Луне”. “Что нам определенно нравится в космосе, так это то, что это великое неизведанное, и именно это вызывает всеобщий интерес, потому что это мир за пределами вашего мира, который еще не исследован”, — сказала Беттина Фетцер, вице-президент по коммуникациям и маркетингу Mercedes-Benz AG. “Это то, что, я бы сказал, является внутренней силой любого инновационного бренда, поэтому я понимаю, почему бренды связывают это с космической тематикой”.
Хотя немецкий автопроизводитель планирует оставаться на Земле, в будущем он может извлечь выгоду из разработки новых космических материалов и технологий. Mercedes-Benz стремится к тому, чтобы к 2030 году его автомобили стали полностью электрическими, а к 2039 году — экологически чистыми. “Возвращение технологий, которые вы используете для полетов в космос или из космоса, может стать чем-то, что улучшит наш инженерный подход”, — сказал Фетцер. “Я думаю, что пределов нет, и, конечно, в этих отраслях наблюдается некоторое поглощение, но на данный момент мы серьезно не расследуем это”.
Тем временем дом Пьера Кардена, выдающегося дизайнера космической эры, создал так называемую первую в мире “космическую одежду”, сшитую из термоодеял, которые первоначально использовались для защиты грузового космического корабля Cygnus, доставляющего припасы на МКС. Проект является частью партнерства с франко-итальянским производителем аэрокосмической техники Thales Alenia Space, который представил дизайн на 73-м Международном астронавтическом конгрессе в Париже в сентябре, а также демонстрацию в виртуальной реальности своей будущей космической станции Lunar Gateway.
Чтобы отдать дань уважения увлечению покойного Кардена звездами, его внучатый племянник Родриго Базиликати-Карден, президент и художественный руководитель Pierre Cardin, в январе прошлого года организовал шоу недалеко от Парижа перед точной копией ракеты Ariane 5 высотой 177 футов. Во время поездки в Куру во Французской Гвиане, чтобы стать свидетелем реального запуска ракеты, он узнал больше о том, как Thales Alenia Space создает спутники для европейской программы Copernicus, программы наблюдения Земли, которая собирает данные для защиты окружающей среды, такие как измерение выбросов CO2 в атмосферу, вызванных деятельностью человека, и наблюдение за температурой поверхности моря.
В результате Карден и Фалес стали партнерами в церемонии вручения премии Prix Bulles Cardin awards, ежегодной премии, присуждаемой организациям и частным лицам, работающим в направлении зеленой экономики. Базиликати-Карден отметил, что мода несет особую ответственность за повышение осведомленности, учитывая, что это одна из самых загрязняющих окружающую среду отраслей в мире. “Мода обязана информировать людей, по крайней мере, о хрупком состоянии планеты”, — сказал он. “Я думаю, что наша работа — говорить это, и говорить часто.
Это зависит не только от политиков”.
Базиликати-Карден, который поощряет своих сотрудников использовать переработанные ткани, ищет новые материалы, которые можно использовать для изготовления одежды или аксессуаров. “Например, я хотел бы изучить, что они используют для изготовления скафандров, потому что я хочу увидеть, как некоторые элементы этого могут быть использованы на Земле”, — сказал он. Кардину нравилось говорить, что он разрабатывает униформу для людей, которые будут носить ее на Луне или Марсе.
Его наследник надеется реализовать это стремление. “Я уверен, что со временем станет возможным создавать лунные купола с атмосферой”, — сказал он. “Ученые и другие специалисты будут проводить там длительное время. Почему бы не изучить что-нибудь для них?”
