Если все люди заслуживают того, чтобы чувствовать себя красивыми, как часто говорят косметические компании, то почему так сложно правильно наносить макияж? Если бы это было не так, мир не был бы наводнен онлайн-уроками (и теми, кто за ними стоит).
Именно здесь одержимость L’Oreal аппаратными средствами может принести свои плоды. Во вторник на выставке CES в Лас-Вегасе косметический гигант продемонстрировал пару новых прототипов, которые обещают более качественное и точное нанесение макияжа. “В этом году на выставке CES L’Oreal представит две новые технологии, Hapta и L’Oreal Brow Magic, которые дают людям шанс достичь результатов, которые были бы невозможны голыми руками”, — сказал WWD Гайв Балуч, глобальный руководитель технологического инкубатора L’Oreal по исследованиям и инновациям.
Здесь необходимо провести важное различие: цель состоит не в том, чтобы конечные пользователи выглядели как точные копии друг друга, как это могло бы быть с помощью простой механической палочки или другой технологии. По словам компании, это делается для того, чтобы “расширить доступ к выражению красоты”.
В лексиконе L’Oreal Innovation равенство и инклюзивность — это хваленые термины, хотя в современном мире брендинга ими можно злоупотреблять как жаргоном или слоганами.
Возможно, стремясь доказать, что бизнес ценит не только слова, но и их значение, компания отметила, что примерно 50 миллионов человек во всем мире живут с ограниченными возможностями мелкой моторики. Если обычные задачи и жестикуляция сложны, то задачи, требующие артистического чутья или точности, могут показаться геркулесовыми.
Входим в Хапту. Сверхточный компьютеризированный портативный прибор был разработан специально для людей с ограниченной подвижностью кистей рук для нанесения макияжа, например, для равномерного нанесения губной помады. Технология, лежащая в основе прототипа, была разработана компанией Verily для удержания и стабилизации столовых приборов с помощью магнитов и шарнирного соединения с возможностью поворота на 360 градусов и сгибания на 180 градусов. Точно так же, как этот инструмент поощряет независимость за столом, он может вселять уверенность в контексте красоты.
Полная зарядка аккумулятора Hapta занимает три часа, что позволяет использовать его в течение одного часа непрерывно для более чем 10 нанесений макияжа. В этом году это устройство впервые будет опробовано в Lancome от L’Oreal в качестве аппликатора для губной помады, а позже оно будет использовано для других видов макияжа.
Другое устройство, Brow Magic, также ориентировано на конкретные потребности, но для более широкой аудитории потребителей — людей, которые не могут добиться идеальной формы бровей для своего лица. Согласно L’Oreal, “индивидуальные” брови этого средства созданы благодаря технологии, которая больше подходит для струйных принтеров и бумаги, чем для косметики и кожи.
Компания сотрудничала с Prinker, компанией, специализирующейся на нанесении временных татуировок, для разработки системы, которая создает индивидуальные “профессиональные” брови в домашних условиях на основе естественных бровей и черт лица человека. Для достижения такого уровня совершенства устройство оснащено 2400 микродозами и обеспечивает разрешение печати до 1200 капель на дюйм (dpi). Как и Hapta, Brow Magic поступит в продажу позже в этом году. Цены на момент публикации не сообщались. Балуч часто говорил о взаимосвязи между различными типами технологий и об обучении у других разработчиков, потому что они могут по-новому взглянуть на индустрию красоты. Это важно для руководителя L’Oreal и его технологического инкубатора. Группа разработала и создала все, начиная от технологии сканирования состояния кожи и заканчивая машинами, которые настраивают и смешивают сыворотки и тональные кремы по требованию. Последние два, как оказалось, также заимствованы из полиграфического бизнеса, и они являются лишь частью широкого спектра косметических приложений, к которым присматривается L’Oreal.
Недавно, в ноябре, компания была отмечена журналом Time в номинации «Лучшие изобретения 2022 года» за свой аппликатор Colorsonic — устройство, которое смешивает и наносит краску для волос в домашних условиях. Их новейший дуэт, Hapta и Brow Magic, стали лауреатами премии CES 2023 в области инноваций.
Пока неясно, к чему приведет новый подход компании, но, похоже, Balooch в восторге от открывающихся возможностей, особенно если они выходят за рамки физических барьеров и ограничений. “Оба устройства [Hapta и Brow Magic] переносят нас в будущее красоты, — добавил он, — где наши руки не являются препятствием для достижения желаемого результата”.
