НЬЮ—ЙОРК — Продолжающаяся борьба между Adidas и Thom Browne за использование полос на одежде и обуви разгорелась с новой силой в новом году, когда два бренда столкнулись лицом к лицу в суде Южного округа Манхэттена во вторник в деле о споре по поводу товарного знака.
Судебный процесс перед судьей Джедом Ракоффом начался с того, что адвокаты каждой из сторон изложили свои аргументы присяжным, которым предстоит решить, нарушил ли дизайнер роскоши торговую марку Adidas тремя параллельными полосками, которые были характерны для бренда с 1940-х годов. Adidas требует возмещения ущерба в размере 867 225 долларов — суммы, которую, по его словам, компания получила бы в виде лицензионных платежей от Thom Browne Inc., если бы они работали вместе, — а также 7 миллионов долларов прибыли, которые, как утверждается, американский модный бренд заработал, продавая одежду и обувь в полоску, по словам Р. Чарльза Хенна-младшего из Kilpatrick Townsend &Stockton LLP, представляющего Adidas.
В своем вступительном слове Хенн сообщил присяжным, что торговая марка с тремя полосками использовалась в США. Начиная с 1952 года, Adidas тратит около 300 миллионов долларов в год на рекламу и зарабатывает 3,1 миллиарда долларов на продаже обуви и одежды с таким мотивом. Он продемонстрировал примеры вертикального и горизонтального использования логотипа в различных цветах на различных товарах, включая спортивные брюки, футболки, куртки и кроссовки.
Когда Том Браун основал свой бренд, он использовал три полоски на некоторых изделиях, таких как свитера, в качестве отсылки к университетской спортивной форме, благодаря которой он с тех пор стал известен, а также красную, белую и синюю полоску в крупный рубчик, которая теперь является фирменным знаком коллекции. Хенн утверждал, что, когда компания Adidas узнала об использовании полосок, она обратилась к тогдашнему генеральному директору Browne, и дизайнер согласился перейти на модель в четыре полосы.
Несмотря на это, потребители по-прежнему видят в нем три полоски, сказал Хенн, сославшись на недавний опрос, в ходе которого 2400 потребителям были показаны изображения полосатой продукции Thom Browne, и 26,9% из них сочли, что продукт изготовлен Adidas. Проблема усугубилась по мере того, как бренд Thom Browne вырос и расширил свою линейку одежды для мужчин, изготовленной на заказ, до разнообразных спортивных товаров для мужчин, женщин и детей, включая компрессионную одежду для бега, рубашки для гольфа, футболки, толстовки с капюшоном и другие повседневные товары. пытается развивать свой бизнес по производству спортивной одежды”.
Том Браун также подписал контракты на изготовление одежды для футбольного клуба “Барселона” и его звездного на тот момент спортсмена Лионеля Месси, который был послом Adidas в течение 15 лет, а также для клуба НБА «Кливленд Кавальерс», с которым у Adidas «давние отношения», — сказал он.
Однако сделка с футбольным клубом «Барселона» касалась одежды вне поля, и дизайнер создал для «Кавальерс» индивидуальные костюмы во время плей-офф НБА в 2018 году, которые они надевали в туннеле, когда прибывали на арену. Хотя Хенн сказал, что маловероятно, что какой-либо потребитель купит высококачественный продукт Thom Browne, думая, что это Adidas — спортивные брюки от Adidas продаются примерно за 55 долларов, в то время как версия Thom Browne стоит более 1000 долларов, — это все равно привело покупателей в замешательство.
В своем опровержении адвокат Тома Брауна Роберт Т. Мальдонадо из Wolf, Greenfield &Sacks P. C., сказал, что, хотя дизайнер не ставит под сомнение права Adidas на торговую марку с тремя полосками, в 2007 году компания согласилась изменить свой логотип на четыре полосы, чтобы избежать длительной судебной тяжбы с немецким спортивным брендом ”powerhouse». Но тот факт, что Adidas не возражал против использования компанией Browne четырех полос с 2008 года, когда она дебютировала на показе мод, до 2018 года, когда Adidas обратилась к команде Тома Брауна с просьбой об урегулировании спора, является главным аргументом бренда. “Том Браун не согласен с тем, что задержка на десять лет приемлема”, — сказал Мальдонадо.
Кроме того, адвокат сказал, что Том Браун не верит, что потребителей смущает какое-либо сходство между брендами или что Adidas пострадал из-за использования полос брендом. Далее Мальдонадо представил присяжным дизайнера, который сидел в передней части зала суда в шортах, облегающем пиджаке и полосатых носках, сказав, что его наряд был создан не для них, а является “униформой”, которую он и его сотрудники носят каждый день.
Он сказал, что в настоящее время бренд стал известен благодаря четырем параллельным полоскам на рукавах или штанинах, а также ярлычку в крупный рубчик на одежде, которые были “элементами брендинга” на протяжении последнего десятилетия или более. Он сказал, что Браун занимается дизайном повседневной одежды, такой как кардиганы и шорты, уже более 15 лет, а в 2009 году представил спортивные штаны из джерси, черпая вдохновение в университетских видах спорта, а не в Adidas. “Том Браун не конкурирует с Adidas», — сказал он. “Том Браун — дизайнер класса люкс, а Adidas — спортивный бренд”.
По его словам, в ходе судебного разбирательства бренд расскажет об использовании полос в моде и спорте, которое насчитывает “столетия”, а также продемонстрирует, что у Adidas нет торговой марки ни для чего, кроме трех полос, которые почти всегда используются вертикально на одежде и обуви, в то время как Browne’s используются в качестве торговой марки. горизонтально.
Он сказал, что если дизайнер будет вынужден отказаться от использования четырех полос или меток в крупный рубчик, это окажет значительное влияние на бизнес, который вырос до 69 миллионов евро в третьем квартале этого года. В 2018 году Браун продал контрольный пакет акций бренда Ermenegildo Zegna. “Три полосы — это не то же самое, что четыре горизонтальные полоски”, — утверждал Мальдонадо, добавляя, что Adidas должен был много лет назад знать, что Браун использует полосы в своей коллекции. “Они заснули за рулем и проснулись слишком поздно”, — сказал он.
Ожидается, что судебный процесс продлится около двух недель, и Браун, а также генеральный директор компании Родриго Базан должны дать показания.
