В связи с низким барьером для входа в сферу красоты появилось множество новых брендов. Но эти бренды, которые охватывают сферу здоровья, личной гигиены и ухода за волосами, привлекли внимание редакционной команды WWD Beauty Inc. Здесь, бренды мы думаем, что вы должны обратить внимание — и почему. Arrae
Сиффат Хайдер в течение многих лет боролся с загадочными проблемами со здоровьем, но в конечном итоге нашел облегчение в коктейле из пищевых добавок, прописанных врачом-натуропатом. В чем проблема? Громоздкие баночки с таблетками раздражали 29-летнего блогера из Торонто Нишанта Самантрея, жениха ведущего подкаста, всегда, когда они путешествовали вместе с общим чемоданом. “У нее было просто смехотворное количество вещей”, — сказал он.
Два года назад компания Haider придумала решение — оптимизированный бренд пищевых добавок, который “был бы одновременно эффективным и по-настоящему целенаправленным и несложным”.
“Я не чувствовал, что что-то в мире пищевых добавок может меня заинтересовать”, — сказал Хайдер. “Мне приходилось покупать так много всего, проводить так много исследований, и каждый раз, когда я находил что-то интересное, [мой врач] отшучивался”.
Самантрай, специалист в области технологий, был в деле, и в марте пара использовала свой свадебный бюджет, который теперь отложен из-за COVID-19, для запуска Arrae в своей гостиной. Первые два продукта бренда — Bloat и Calm, по 47 долларов каждый.
В состав Calm входят четыре травы, витамины и минералы, снижающие уровень кортизола. В состав Bloat входят пять трав и пищеварительный фермент на фруктовой основе, которые облегчают симптомы замедленного пищеварения. Первым толчком к этому послужил пост в Instagram Мелиссы Вуд Тепперберг, влиятельного специалиста по оздоровлению, основательницы метода MWH и обладательницы собственного фитнес-приложения. Тепперберг не заплатили — Arrae отправляет товар, но не платит влиятельным лицам за отзывы, — но ее поддержка привела к тому, что бренд почти сразу же распродал весь свой ассортимент.
Бренд набирает обороты, а Хайдер и Самантрай упаковывают заказы прямо у себя в гостиной. Ожидается, что к концу года объем продаж превысит 1 миллион долларов. Asutra
Чикагский бренд Asutra, ориентированный на оздоровление кожи и средства личной гигиены, выпускает праздничную продукцию hero. 1 декабря Asutra выпустит набор с магнием Ultimate Magnesium стоимостью 49,99 долларов США, в который входят масляный спрей Restore и Восстанавливающий Ультра магний, крем для временного обезболивания с магнием и 10% ментолом и хлопья хлорида магния. Вся продукция Asutra основана на органических ингредиентах и не содержит парабенов, фталатов или нефтепродуктов.
По словам основательницы и исполнительного директора Стефани Моримото, продукты с магнием являются бестселлерами бренда. “Люди ищут доступные и простые способы снизить стресс, уменьшить боль, лучше высыпаться по ночам, потому что сейчас привычки людей сильно изменились”, — сказал Моримото. “Мы определенно видим, что еще до [пандемии] люди искали средства, которые помогли бы им лучше высыпаться по ночам. Этот процесс действительно ускорился”.
Asutra, которую поддерживает звезда тенниса Винус Уильямс, также продает скрабы для тела, ароматерапевтические спреи и сыворотки онлайн, а также на CVS, target. Com, iHerb. Com и Kohls, где, по словам Моримото, в 2021 году Asutra удвоит свое присутствие до 400 дверей. Источники в отрасли сообщили, что к 2020 году чистый объем продаж компании достигнет 4 миллионов долларов. Этика
Kamu Labs
Когда в начале этого года Kamu выпустила свои дебютные продукты с КБР, бренд не хотел выпускать на рынок просто продукт с КБР: вместо этого он сочетает каннабидиолы с множеством других трав и натуропатических ингредиентов, стремясь комплексно решить проблемы потребителей.
Теперь компания Kamu выпускает пищевую добавку на растительной основе Uplift, повышающую настроение. “Часто беспокойство может быть вызвано воспалением в головном мозге, а недостаток витамина В12 или нейромедиаторов также может быть причиной этого. Мы рассмотрим все это”, — сказала Робин Кейвуд, соучредитель и главный научный сотрудник Kamu.
По словам Кейвуда, в дополнение к взаимно однозначному соотношению CBD и CBG в формуле, которое направлено на борьбу с воспалением, шафран из Испании воздействует на рецепторы серотонина. По ее словам, гриб «львиная грива» действует как нейропротекторное средство, устраняя воспаление, а L-теанин, аминокислота, содержащаяся в зеленом чае, заставляет мозг вырабатывать серотонин.
В состав также входит биодоступная форма витамина В12. “Используя все наши формулы, мы хотим получить что-то, что обеспечивает немедленное облегчение и в то же время работает в долгосрочной перспективе. L-теанин обеспечивает подъем, который вы можете почувствовать уже через час после его приема, в то время как шафран и львиная грива обладают более выраженным кумулятивным эффектом”, — сказал Кейвуд.
По словам Кейвуд, для нее важно вовремя выбрать время, а ее клиенты и деловые партнеры больше всего беспокоятся о тревоге и депрессии. По оценкам отраслевых источников, розничные продажи добавки за первый год могут достичь 1 миллиона долларов. Шаз и Кикс
Компания Shaz and Kiks стремится распространить аюрведические ритуалы по уходу за волосами из Юго-Восточной Азии по всему миру. Сестры-соучредители Шаз Раджашекар, которая занимается корпоративной стратегией и маркетингом, и Кику Чаудхури, которая ранее руководила развитием цифровых технологий в Conde Nast, разработали концепцию бренда два года назад.
Компания, базирующаяся в Остине, штат Техас, вывела свою продукцию на рынок в августе, через четыре месяца после вспышки COVID-19 в США. Shaz и Kiks продают два вида средств для предварительной стирки по 60 долларов КАЖДОЕ, разработанных в партнерстве с врачом-аюрведистом из Индии. В состав средств для предварительного мытья головы, предназначенных для применения перед мытьем головы шампунем, входят натуральные ингредиенты — амла, масло корня куркумы и шикакаи, которые Раджашекар и Чаудхури в детстве использовали благодаря своей бабушке, самоучке по аюрведе. “Одной из наших любимых вещей, когда мы росли в Индии, были эти ритуальные мероприятия, во время которых моя бабушка создавала вручную прекрасно обработанные растительные смеси, которые заботились бы о нашем теле от корней волос до мизинцев”, — сказала Чаудхури.
Shaz and Kiks продается напрямую потребителям и на сайте Pretty Well Beauty, а в январе выйдет на рынок Urban Outfitters. Ожидается, что в первый год розничные продажи компании составят 1 миллион долларов, согласно отраслевым источникам.
