ЛОНДОН— Независимо от того, кто победит на президентских выборах во вторник, будущее, скорее всего, останется сложным для британских и европейских компаний, желающих вести бизнес с США, считает Эллисон Стюарт-Аллен, которая утверждает, что внутренние проблемы будут доминировать в повестке дня при Джо Байдене или втором сроке Дональда Трампа.
Главный исполнительный директор консалтинговой компании International Marketing Partners Ltd. Стюарт-Аллен, соавтор книги “Работа с американцами: как построить выгодные деловые отношения” (Routledge), утверждает, что замкнутая Америка при Байдене или Трампе нанесет еще больший ущерб имиджу “бренда США” и может удержать европейцев от инвестирования в эту страну.
Стюарт—Аллен, которая одной ногой в США — она родилась и выросла в Калифорнии, — а другой в Лондоне, где она живет уже несколько десятилетий со своим мужем—англичанином и семьей, видит обе страны с необычной точки зрения. “С тех пор как Трамп вступил в должность, США Город считается гораздо более националистическим и изоляционистским: лозунги «Америка превыше всего» и «Сделаем Америку снова великой» направлены на то, чтобы поставить США на первое место перед любым другим местом или страной. У вас также есть такие идеи, как «Нам не нужны иммигранты. ’Если вы объедините все это, вы будете воспринимать американский бренд как гораздо менее гостеприимный, открытый и толерантный.
Возможно, вы считаете его менее привлекательным местом для найма людей, открытия офисов и создания рабочих мест, если вы не являетесь американской компанией. Весь этот изоляционизм вреден для американской экономики и для всего мира”, — заявила Стюарт-Аллен за чашкой мятного чая в лондонском отеле Goring Hotel. Америка может остаться с этим сомнительным изоляционистским имиджем на долгие годы — независимо от того, кто победит. “Внутренние проблемы будут приоритетными для обоих кандидатов, и я думаю, что Великобритания и Европа будут меньше взаимодействовать с тем, кто победит. Восстановление бренда США (в глазах всего мира), вероятно, не будет приоритетом.
Если Байден вступит в должность, его приоритетами будут здравоохранение и создание рабочих мест, а если Трамп вернется, его приоритетом будет производство внутри страны, изоляция от Китая, изоляция от других стран, введение тарифов на их товары. Я не уверен, что кто-либо из кандидатов видит смысл в повторном привлечении своих международных партнеров”.
Она сказала, что предприятия Великобритании, в частности, будут уязвимы, поскольку с 1 января страна выйдет из Европейского союза, а переговоры с США о заключении соглашения о свободной торговле продолжаются.
Если победит Трамп, есть хороший шанс, что сделка может быть заключена к первому кварталу 2021 года, если победит Байден, кто знает, что может произойти?
“Байден установил бы новый режим, который потребовал бы выстраивания новых отношений и начала все заново. Кроме того, сделает ли Байден торговое соглашение с Великобританией приоритетом, когда у него, как у нового президента, будет достаточно внутренних проблем? Я думаю, что Соединенному Королевству следует беспокоиться об обоих [кандидатах], потому что у Трампа тоже будут некоторые отвлекающие факторы.
Я не думаю, что торговля с Соединенным Королевством будет его главным приоритетом, если он вернется к власти”.
С точки зрения торговли, у Великобритании и Европы уже сложились напряженные отношения с США, которые не имеют ничего общего с Трампом. Обе страны столкнулись с обременительными тарифами, введенными США на экспорт предметов роскоши из-за продолжающегося спора между Airbus и Boeing о субсидиях.
Спор возник более чем за десять лет до прихода администрации Трампа, и он еще не завершен. У Европейского союза все еще есть возможность принять ответные меры, введя свои собственные тарифы. Великобритания и европейские страны, включая Францию и Германию, каждые несколько месяцев содрогаются, когда офис Министерства иностранных дел США Торговый представитель Роберт Лайтхайзер пересматривает действующий тарифный режим. В этом году ведомство пока не вносило никаких существенных изменений в тарифы, но по щелчку пальцев 25-процентная пошлина на товары класса люкс, такие как кашемировые свитера и шерстяные костюмы Savile Row из Великобритании, может вырасти до 100 процентов.
Стюарт-Аллен, чьими бывшими клиентами были Burberry, члены Walpole, британского лобби роскоши, и Великобритания. Министерство международной торговли заявило, что Байдену и Трампу было бы полезно попытаться улучшить запятнанный имидж Америки за рубежом и показать миру, что может представлять собой американский капитализм. “Мои клиенты в Великобритании и континентальной Европе привыкли ориентироваться на американскую коммерческую модель — нашу версию капитализма «Победитель получает все» и менталитета «Если ты выиграешь, то выиграешь по-крупному».
Масштабирование — это концепция, которой исторически восхищались, но сейчас я сталкиваюсь с мнением, что Америка — жалкое и печальное место. Это не связано с COVID-19, это долгосрочный взгляд на то, что американский бренд капитализма разрушен. Стюарт-Аллен сказал, что технологические компании и компании, работающие в социальных сетях, включая Google, Apple, Facebook и Instagram, воспринимаются как не несущие ответственности за то, что они являются издателями. “Существует мнение, что у них нет совести, что они не защищают детей, не удаляют вредоносный контент и позволяют фейковым новостям сохраняться на их платформах.
Если в конечном итоге объединить все это, то восприятие бизнеса в США уже далеко не будет таким благоприятным, как раньше”.
На вопрос, какой совет она дает своим клиентам прямо сейчас, учитывая сложную обстановку, она ответила, что советует им быть настойчивыми, если они хотят добиться успеха в Америке. “Я говорю, продолжайте в том же духе, беритесь за дело и воплощайте свои планы в жизнь. Если вы будете ждать ясности, вы никогда ее не получите.
Пока вы сидите и ждете, ваши конкуренты не сидят и не ждут, они продолжают наращивать долю рынка, свои бренды, инфраструктуру и информацию — несмотря ни на что. Если что-то пойдет не так или если вступит в силу закон, который негативно скажется на вашей товарной категории, вы разберетесь с этим, когда доберетесь до места.
Вы не потратите время впустую, потому что сможете применить полученные знания в других домашних делах”, — сказала она. “Проведите свое исследование сейчас, используйте это время, чтобы оценить рыночные возможности, оценить их в долларах, начать переговоры с потенциальными стратегическими партнерами, возможно, рассмотреть цели приобретения. Вы можете сделать все это сейчас, и ничего не потеряно”.
