Согласно новым данным NPD Group, продажи косметических средств Prestige в США в 2020 году снижаются меньше, чем ранее. NPD Group опубликовала свои результаты за третий квартал на рынке косметических средств Prestige в США, и он демонстрирует признаки восстановления. Общий объем продаж снизился на 17% до 3,7 млрд долларов, что меньше, чем падение на 36% во втором квартале этого года.
Наибольший рост за квартал показали волосы — 11%, объем продаж составил 232,5 млн долларов. Это также самая маленькая из четырех категорий, которые группа NPD включила в свои выводы. Маски для волос, средства по уходу за волосами и краски для окрашивания волос завоевали наибольшую популярность среди потребителей. Продажи парфюмерии также выросли на 1% по сравнению с прошлым годом и составили 826,2 миллиона долларов. Свою роль в этом росте сыграли ароматы для дома, которые выросли на 21 процент, чему в значительной степени способствовали продажи свечей. Продажи средств по уходу за кожей упали на 11% по сравнению с прошлым годом, несмотря на то, что в этом квартале они стали одной из самых продаваемых категорий, общий объем продаж которой составил 1,3 миллиарда долларов, что на 1,1 миллиарда больше, чем в предыдущем квартале.
Мыло для рук подорожало на 134 процента. Ассортимент средств для ухода за телом, в том числе эксфолиаторов, очищающих средств и лосьонов, вырос на 48%. Продажи средств для ухода за телом выросли на 15%, а для лица — на 12%. Объем продаж цветной косметики, которая по-прежнему является крупнейшей категорией на рынке, резко сократился на 31 процент и составил 1,4 миллиарда долларов. Во втором квартале 2020 года выручка этой категории составила всего 869 миллионов долларов. По сравнению с прошлым годом падение произошло во всех сегментах этой категории, за исключением товаров для ногтей, которые выросли на 13%. “Мы наблюдаем, как в сфере красоты разворачиваются две истории — одна из них о стагнации, а другая — о восстановлении.
Несмотря на то, что косметика по-прежнему является мощной силой в индустрии, спрос на нее еще не изменился в положительную сторону, поскольку в этом году 70% потребителей сократили использование этой категории”, — заявила Лариса Дженсен, вице-президент по красоте NPD Group. — С другой стороны, смещение приоритетов потребителей в сторону заботы о себе и возможности позволить себе небольшую роскошь помогло как уходу за кожей, так и парфюмерии вступить в фазу восстановления”.
NPD Group опубликовала результаты своего недавнего праздничного отчета, в котором говорится, что потребители потратят в среднем 691 доллар в сезон. Число потребителей, планирующих совершать покупки онлайн, выросло с 41% в прошлом году до 48%, а бесплатная доставка была указана в качестве первоочередной задачи при выборе того, что и где покупать, и стала преобладать над ценами на продажу.
Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите:
Прогнозы красоты на Новое десятилетие от NPD Group
Продажи Estee Lauder упали из-за закрытия магазинов Из-за Коронавируса, что привело к снижению посещаемости магазинов
Пижамная мода: Пребывание в моде увеличивает продажи одежды для сна и повышает стиль
