Владелец People и InStyle Meredith Corp. Начинает замечать первые признаки оживления в своем рекламном бизнесе, поскольку рост доходов от цифровой рекламы и политических акций частично компенсирует негативные последствия, связанные с COVID-19. “Нас обнадеживает рост спроса на рекламу на наших платформах с более коротким сроком реализации, а именно на цифровых платформах”, — сказал главный исполнительный директор Том Харти, отметив, что доходы от цифровой рекламы в годовом исчислении выросли на 15% до рекордного уровня в первом квартале. “Некоторые категории остаются уязвимыми из-за COVID-19, включая автомобили, путешествия и развлечения. Тем не менее, восстановление экономики США в последние месяцы способствует улучшению тенденций в определенных категориях, включая фармацевтику, косметику, бытовую технику и онлайн-торговлю.
Мы видим, что некоторые кинематографисты наращивают производство, и ожидаем увеличения расходов в категории развлечений. ” Политическая реклама также помогла, поскольку конкурентные гонки, проводимые теми, кто влияет на медиарынки Аризоны, Джорджии и Миссури, привели к росту на 43 процента по сравнению с показателями двухлетней давности. Прибыль от продолжающейся деятельности в первом финансовом квартале выросла более чем втрое и составила 42 миллиона долларов по сравнению с прошлым годом, в то время как общая выручка составила 694 миллиона долларов, снизившись на 4 процента.
В Национальной медиагруппе, в которую входят People и InStyle, доходы снизились на 8%, поскольку она “продолжает сталкиваться с отменами и задержками в рекламных, потребительских и других мероприятиях, связанных с COVID-19, в первую очередь на печатной платформе”, — говорится в сообщении компании. Выручка местной медиагруппы, включающей в себя множество вещательных каналов, выросла на 17 процентов и составила 226 миллионов долларов.
Доходы от политической рекламы в размере 52 миллионов долларов и доходы от ретрансляции в размере 91 миллиона долларов компенсировали снижение доходов от неполитической точечной рекламы, вызванное отменами, задержками и массовым вытеснением из-за рекордного политического спроса, связанного с COVID-19. По оценкам Мередит, из-за пандемии общая выручка национальных и местных медиа-групп в первом квартале сократилась на 45-65 миллионов долларов.
Аналитики полагают, что, если такой шаг действительно произойдет, это повысит акционерную стоимость. С начала года цена акций Meredith упала на 55%. Подробнее смотрите в разделе:
Мередит подсчитала влияние Коронавируса на доходы от рекламы
Владелец журнала People Мередит рассказал о мерах по сокращению расходов
Как главный редактор People выпускает крупнейший еженедельный журнал Сша из своего Нью-Йоркского дома
