Unilever продала бизнес Suave в Северной Америке частной инвестиционной компании. Условия сделки не разглашаются, ожидается, что сделка завершится во втором квартале. За пределами США и Канады Unilever сохранит право собственности на бренд. “Это еще один шаг на нашем пути к переориентации нашего портфеля на стратегические направления роста”, — сказал Эси Эгглстон Брейси, президент Unilever в США и главный исполнительный директор Unilever Personal Care в Северной Америке. “Suave был популярным брендом с 1930-х годов, и я уверен, что он продолжит процветать и обслуживать потребителей в новой компании в Северной Америке”.
Продажа компании Unilever произошла после того, как в течение года продажи Suave снижались.
Согласно данным IRI, продажи кондиционеров упали на двузначные показатели в категории, в которой они не изменились, а продажи шампуней снизились на однозначные показатели. Хотя это ключевые категории по размеру, бренд также разрабатывает средства для ухода за телом и антиперспиранты. “Мы считаем, что это лучший бренд в области средств по уходу за волосами, средств для мытья тела и дезодорантов”, — говорит Дана Шмальц, партнер Yellow Wood. “Репутация бренда и его наследие очень сильны, бренд пользуется популярностью среди населения, а бренд такого ценового сегмента — особенно в сложные экономические времена — при правильной поддержке и инвестициях, стоящих за ним, может успешно развиваться”.
Например, бренд недостаточно представлен на рынке лекарств и, с маркетинговой точки зрения, имеет большую популярность в цифровом формате. “С цифровой точки зрения они не получили такого сильного продвижения”, — сказал Шмальц. “Благодаря значительным инвестициям в маркетинг потребители хотят приобрести этот продукт по такой цене.
Мы хорошо умеем информировать их о нем”.
Кроме того, это первый массовый бренд по уходу за волосами такого масштаба в Yellow Wood. “Такие крупные средства по уходу за волосами — это непросто”, — говорит Шмальц. “Этот бренд продает более 250 миллионов единиц в год. Возможность вывести это из инфраструктуры Unilever — непростой риск, и мы уже некоторое время работаем над этим”.
Yellow Wood специализируется на производстве косметических средств по доступным ценам и ранее поддерживала PDC (владельца компаний Dr.
Teals, Cantu и Bod Man), прежде чем продать ее CVC Capital Partners в 2017 году. В настоящее время в портфолио Yellow Wood входят бренды Dr. Scholl, School International, Beacon Wellness, Real Techniques, EcoTools, Isle of Paradise, Tanologist, TanLuxe, Freeman Beauty и Byoma.
