НЬЮ—ЙОРК. Возможно, корни Ugg уходят в Южную Калифорнию, но бренд выбрал Нью-Йорк для презентации своего мирового флагмана. Двухуровневый магазин площадью 12 842 квадратных фута на углу 45-й улицы и Пятой авеню, который открывается в четверг, призван продемонстрировать Ugg как нечто большее, чем просто обувной бренд. Это становится очевидным при входе в магазин, поскольку новая коллекция готовой одежды бренда, которая была представлена в сентябре, занимает центральное место наряду с фирменной обувью и аксессуарами.
В магазине также представлены товары для дома. Это помещение было спроектировано Флоренсией Питой (Florencia Pita) из архитектурного бюро Quezada и отражает эстетику бренда, заключающуюся в том, чтобы быть уютным и комфортным. Магазин предлагает широкий ассортимент товаров для мужчин, женщин и детей — от дубленок, флисовых толстовок и кашемировых спортивных костюмов до пушистых варежек и непромокаемых ботильонов — по разным ценам. Это подразделение занимается совместным маркетингом одежды и обуви, чтобы донести до потребителей идею Ugg как бренда, ориентированного на стиль жизни.
Первый концептуальный магазин компании открылся в Сохо 14 лет назад, но этот новый дизайн считается “переломным моментом для бренда”, — сказал Джеральд Марседа, старший директор по розничной торговле. Он сказал, что открытие магазина на Пятой авеню стало кульминацией двухлетнего планирования и работы.
Срок аренды магазина компании на пересечении Мэдисон-авеню и 58-й улицы подходил к концу, и было принято решение переехать на Пятую авеню. По его словам, пандемия лишь незначительно задержала открытие, которое, как ожидалось, должно было состояться в сентябре.
По словам Марседы, дизайн магазина, сертифицированного по светодиодной подсветке, призван отразить калифорнийские корни бренда и вдохновлен домом Eames House в районе Пасифик-Палисейдс в Лос-Анджелесе. По его словам, первый этаж светлый и просторный и “напоминает о жизни на природе в Калифорнии”. Второй этаж задуман как “более уединенный и уютный”.
По его словам, одной из ярких особенностей главного этажа является “необычный проход” между витринами с одеждой внутри главного входа, выполненный из специальной черепицы, похожей на ту, что изображена на логотипе бренда. Тот же дизайн использован и на фасаде.
Вся фурнитура была изготовлена в Лос-Анджелесе, а специальные вставки за кассой и по периметру магазина имитируют подошву фирменных ботинок Ugg. “Это изысканно, но отдает дань уважения нашим корням”, — сказал он. На главном этаже также представлена “художественная стена” длиной 80 футов, которая будет посвящена трем местным героям открытия — дистиллятору из округа Кингс Колину Спулману, медсестре отделения интенсивной терапии Кимберли Лланто и владелице ресторана Мелбе Уилсон — в рамках праздничной кампании бренда Feel Love.
Стена будет меняться в зависимости от сезона. В дальнем углу главного этажа, прямо рядом с эскалаторами, находится “гибкая комната”, которая будет использоваться для презентации новых продуктов, совместной работы или других продуктов focus. В прошлом бренд сотрудничал со всеми — от Telfar и Heron Preston до Джереми Скотта, Молли Годдард и Фэн Чен Вана, и это одно из мест, где можно было бы продемонстрировать этот продукт. Во время открытия это пространство будет использовано для упаковки подарков.
Чтобы привлечь внимание посетителей на второй этаж, можно настроить освещение, а наверху разместят художественные работы. Например, в июне, чтобы продвигать продукт бренда Pride, радужное освещение будет “заманивать” покупателей наверх, сказал он. На втором этаже представлены товары для мужчин и детей, а также домашняя зона. В “уютном магазине” представлена “идеальная одежда для карантина”, такая как свитера и спортивные брюки, есть отдел, посвященный зимним изделиям с высокими техническими характеристиками, таким как перчатки и муфты-ушанки из овечьей шерсти, а также классический зал, где представлены некоторые из самых популярных моделей бренда.
Среди самых продаваемых моделей Ugg в наши дни — прозрачные водонепроницаемые ботинки — классические прозрачные мини с подкладкой из овечьей шерсти, которые продаются по цене 150 долларов. Ботинки доступны в различных цветах, а также в комплекте с сумочками.
К празднику бренд предлагает коллекцию ботинок и туфель на платформе, украшенную пайетками, которая, среди прочего, рассчитана на молодых покупателей. В целом, на женскую одежду приходится 75% продаж Ugg, а остальные 25% приходится на мужскую и детскую.
Компания Ugg, принадлежащая Deckers Brands, проводит ребрендинг, призванный вернуть ей калифорнийские корни. Бренд был основан в 1978 году австралийским серфером на побережье Калифорнии. Дэйв Пауэрс, президент и главный исполнительный директор Deckers, сообщил, что продажи Ugg во втором квартале, закончившемся 30 сентября, выросли на 2,5 процента до 415 миллионов долларов с 405 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года. Он сказал, что исторически продажи бренда были обусловлены классическими продуктами Ugg для оптовых покупателей, но в этом году бренд добился успеха благодаря распродаже по полной цене своей линейки шлепанцев Fluff в собственных магазинах и у других розничных продавцов.
По его словам, этот продукт особенно популярен среди молодежи, и Ugg расширяет франшизу, выпуская не только женскую одежду, но и мужскую, детскую и дополнительные товары, такие как Disco Slide и Fluttita. В этом квартале также была представлена первая коллекция готовой одежды бренда.
Несмотря на то, что компания уже несколько лет предлагает одежду для отдыха, пижамы и верхнюю одежду для верховой езды, это ее первая настоящая линия rtw. Nordstrom выступила эксклюзивным партнером по запуску. “Хотя ожидается, что в этом году продажи готовой одежды не принесут существенного дохода, объем продаж был впечатляющим, и мы с удовлетворением отмечаем межкатегорийные закупки готовой одежды и обуви”, — сказал Пауэрс. “Учитывая положительный отклик, в первую очередь, со стороны молодых потребителей, мы считаем, что это говорит о долгосрочных возможностях Ugg в сфере моды, и наши команды уже работают над расширением ассортимента готовой одежды за счет дополнительных продуктов и партнеров”.
По его словам, на данный момент на долю rtw приходится менее 10% от общего объема продаж, но он считает, что в ближайшие три-пять лет у этой категории будет “много возможностей”.
Так что ожидайте, что rtw по—прежнему будет располагаться во флагманском нью-йоркском магазине, а также в других магазинах компании в США. В целом, Ugg управляет 55 магазинами в Америке — 30 магазинами по полной цене и 25 торговыми точками, но новый магазин на Пятой авеню является крупнейшим.
Марседа сказала, что план состоит в том, чтобы использовать дизайн в качестве “дорожной карты” для магазинов в других городах, таких как Лондон, Лос-Анджелес, Шанхай и Пекин, а также в магазинах розничной торговли у оптовых партнеров, таких как Macy’s и аутлет-магазины.
И хотя пандемия вынудила Ugg взять “небольшую паузу”, по словам Марседы, это также позволило бренду “по-новому взглянуть на рынок. ”Хотя он признает, что дорожное движение в Нью-Йорке не восстановилось с тех пор, как рабочие и жители покинули город во время пандемии, он смотрит в будущее в долгосрочной перспективе. “Мы пробудем здесь 10 лет”, — сказал он.
