ЛОНДОН — Компания Ted Baker запускает коллекцию мужской и женской одежды Made in Britain, поскольку приглашает в компанию нового креативного директора по всему миру — Энтони Катбертсона. Компания заявила, что Made in Britain будет позиционироваться как продукт премиум-класса, предлагаемый брендом, и означает переход к “более современной, роскошной моде». ”В год будет выпускаться четыре новинки. Компания Ted Baker, которая переживает масштабную реструктуризацию бизнеса и корпораций, описала коллекцию как “празднование британскости и присущих ей особенностей и культур, черпающих вдохновение в молодежной культуре начала шестидесятых с современным британским уклоном и непринужденным подходом к одежде”.
Это также дань уважения британскому производству, и оно будет производиться в Лондоне и Лестере, Англия.
Дженнифер Робак, директор по работе с клиентами Ted Baker, сказала, что бренд “ориентирован на более молодых покупателей, которые понимают важность качества и продуктов местного производства. Как бренд, мы гордимся британским наследием, поэтому для нас жизненно важно поддерживать нашу местную промышленность и сообщество там, где это возможно”.
Коллекция будет доступна в некоторых онлайн-магазинах Великобритании, Континентальной Европы и Северной Америки по цене от 45 до 1450 фунтов стерлингов.
Презентация коллекции совпала с назначением Катбертсона на должность глобального креативного директора бренда. О его назначении стало известно ранее в этом году. Это новая должность, и Катбертсон будет отвечать за бренд, продукт, магазин и стратегию креативного направления. Майкл Бастиан временно исполнял обязанности креативного директора бренда до прихода Катбертсона. Катбертсон присоединился к Теду Бейкеру из Arcadia Group, где он был глобальным директором по дизайну Topshop, курируя весь дизайн и продукцию, а также сотрудничество с дизайнерами, коллекции Idol и бутиков. До прихода в Topshop он был директором по дизайну в компании Roberto Cavalli, базирующейся в Италии, где в сферу его деятельности входили мужская и женская одежда, аксессуары, пляжная одежда и купальники, оптика, детская одежда, бижутерия, товары для дома и все лицензионные товары.
Он также занимал креативные должности в австралийских компаниях Sass &Bide и M Webster Holdings, а также в Rene Lezard и Burlington/Ralph Lauren. Выпуск коллекции и наем Катбертсона стали для Теда Бейкера годом перемен. Летом компания заявила, что готовится сократить 500 рабочих мест, или около 25 процентов персонала, включая должности в головном офисе. “Мы считаем, что это необходимо для того, чтобы преобразить Ted Baker и создать более устойчивый бизнес в будущем”, — заявил тогда представитель компании. COVID-19 только усугубил сложную ситуацию в компании Ted Baker, которая за последний год выпустила серию предупреждений о прибыли и боролась с проблемами бухгалтерского учета и управления.
Ранее в этом году Рейчел Осборн, финансовый директор Ted Baker, была назначена на должность генерального директора. Она стала третьим человеком за последние 12 месяцев, занявшим пост высшего руководства в компании, которая в прошлом году оказалась в центре серьезных споров, когда ее основатель Рэй Келвин был вынужден уйти в отставку после обвинений в “насильственных объятиях” со стороны сотрудниц.
Ранее этой осенью Келвин также согласился ограничить свои контакты с компанией. Компания Ted Baker уже сообщала о сокращении рабочих мест, когда в июне подробно описывала свою трехлетнюю стратегию трансформации. Общий план направлен на повышение операционной эффективности и результативности и был разработан еще до COVID-19.
