ТОКИО — Компания Shiseido, пострадавшая от глобальной пандемии, зафиксировала чистый убыток за первые девять месяцев финансового года, а также двузначное снижение продаж и операционной прибыли, сообщила компания во вторник. Результаты компании в третьем квартале были значительно выше, чем во втором, что свидетельствует о возможном изменении ситуации в будущем. Крупнейшая косметическая компания Японии сообщила о чистом убытке в размере 13,67 млрд иен, или 130,95 млн долларов, за девять месяцев, закончившихся 9 сентября. 30.
Это контрастировало с чистой прибылью в размере 72,46 млрд иен за аналогичный период годом ранее. Шисейдо сказал, что это произошло из-за снижения продаж, а также чрезвычайных потерь, связанных с COVID-19, таких как компенсация сотрудникам, находящимся в отпуске, и расходы на содержание магазинов и производственных помещений.
Операционная прибыль компании за отчетный период упала на 91,4 процента до 8,9 миллиарда иен, что, по ее словам, произошло, несмотря на усилия по сокращению расходов в ответ на быстрое ухудшение рыночной конъюнктуры. “Ключевыми факторами были снижение маржи в результате снижения продаж, снижение производительности на заводах из-за сокращения объемов производства и пересмотр запасов в соответствии с улучшенным управлением и оптимизацией запасов”, — сказал Шисейдо. “На ежеквартальной основе операционная прибыль в третьем квартале составила 12,3 млрд иен, что является значительным восстановлением по сравнению с операционным убытком в 9,9 млрд иен во втором квартале”.
Компания Shiseido сообщила, что ее чистые продажи за девять месяцев упали на 22,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 653,68 млрд иен. Компания сообщила, что глобальные экономические условия оставались сложными на протяжении всего периода: экономическая активность оставалась на прежнем уровне из-за пандемии, а потребительские настроения были низкими из-за ухудшения корпоративных доходов и занятости.
За девять месяцев чистые продажи во всех бизнес-сегментах Shiseido снизились в годовом исчислении, в большинстве случаев на двузначные проценты. Наилучшими показателями в этом сегменте стал Китай, где продажи сократились всего на 2,2 процента и составили 155,03 миллиарда иен.
Без учета эффекта от пересчета валют продажи в этом сегменте выросли на 0,6 процента. Компания объяснила это снижением числа новых случаев заражения коронавирусом с конца марта, что привело к ослаблению ограничений и началу восстановления рынка с апреля. “Почти все розничные магазины возобновили работу, что свидетельствует о самом быстром восстановлении среди всех регионов, особенно в материковом Китае”, — сказал Шисейдо. — Следовательно, рост продаж, в основном за счет престижных брендов, превысил прошлогодний уровень, существовавший до COVID-19, а онлайн-продажи prestige выросли более чем на 40 процентов в третьем квартале”.
На внутреннем рынке компании в Японии продажи за девять месяцев упали на 32,3 процента до 226,82 миллиарда иен.
Потребительский трафик снизился из-за закрытия магазинов во время чрезвычайного положения, а также сокращения рабочего времени после отмены правительственных ограничений. Продажи также пострадали из-за резкого снижения продаж иностранным туристам в Японии, а сравнительная база за сентябрь была выше, чем обычно, из-за спешных покупок перед повышением налога на потребление в октябре прошлого года.
Все эти факторы привели к снижению общего объема продаж, несмотря на двузначный рост продаж в сфере электронной коммерции. Продажи американского подразделения Shiseido упали на 28,8% до 65,85 млрд иен, главным образом из-за карантина и предписаний не выходить из дома, введенных в целях сдерживания распространения COVID-19, а также из-за увеличения числа розничных продавцов, подающих заявки на применение главы 11.
Ярким примером может служить Drunk Elephant, который Shiseido приобрела в прошлом году. Бренд продемонстрировал “отличные результаты”, поскольку его продажи в сфере электронной коммерции выросли более чем на 70%, несмотря на падение продаж в офлайне. В регионе EMEA, который включает Европу и Ближний Восток, продажи Shiseido за девять месяцев снизились на 20,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 60%. 24 миллиарда иен. На показатели повлияли такие меры, как введение комендантского часа в ночное время, но в целом на рынке косметики наблюдался значительный рост онлайн-продаж. “Наш бизнес в сфере электронной коммерции опередил рынок, особенно хорошо зарекомендовал себя Shiseido skin care”, — говорится в сообщении компании о бизнесе в регионе EMEA. “В целом, вспышка COVID-19 сильно повлияла на производительность”.
На брифинге в прямом эфире во вторник представитель Shiseido, президент и главный исполнительный директор Масахико Уотани рассказал о том, как пандемия привела к изменениям в стиле работы компании.
Он сказал, что, хотя большинство сотрудников продолжают часть времени работать дома, есть определенные задачи, которые требуют присутствия в офисе или личного общения с другими людьми. “Лично я считаю, что неполный рабочий день может быть лучшим для всех”, — сказал Уотани. Спросили, как прошло избрание Джо Байдена президентом США. Может повлиять на Shiseido и ее бизнес, Уотани высказал два замечания. “Во-первых, США оказывают огромное влияние на мировую экономику и мировую политику, поэтому во многих отношениях более открытые США с безусловным лидерством приведут к более стабильной мировой экономике и глобальной политике, что, я думаю, очень хорошо”, — сказал он. “Второй момент связан с рынком США. Мы работаем по всему миру, но, к сожалению, до сих пор нам не удавалось достичь высоких показателей прибыли на рынке США. Но хотя наш бизнес растет в таких странах, как Китай, мы считаем, что не сможем стать глобальной косметической компанией, не выйдя на рынок США. Американские потребители очень открыты для новых инноваций и продуктов и ценят высокое качество, поэтому мы считаем, что если экономика США продолжит расти и укрепляться, это будет очень хорошо для нас”.
Учитывая задержку с восстановлением рынка, которое, по прогнозам Shiseido, в некоторой степени продолжится и в четвертом квартале, компания также обновила свои прогнозы на финансовый год, заканчивающийся 31 декабря, понизив прогнозы как по прибыли, так и по продажам.
В настоящее время группа ожидает получить чистый убыток в размере 30 млрд иен по сравнению с предыдущим прогнозом в 22 млрд иен. Shiseido прогнозирует операционный убыток в размере 10 млрд иен, ранее заявляя, что компания будет безубыточна по операционной прибыли.
Компания прогнозирует снижение чистых продаж на 19,1 процента, что составит в общей сложности 915 миллиардов иен. Ранее компания прогнозировала падение продаж на 15,8%, составив на общую сумму 953 млрд иен.
