Пекин официально отменил свои трехлетние строгие правила в отношении COVID-19 26 декабря и объявил, что граница вновь откроется 8 января. Проверки и карантин для въезжающих путешественников больше проводиться не будут, а проездные документы снова будут выдаваться населению. Правительство не предложило четких сроков, когда китайские туристы снова смогут путешествовать, но заявило, что власти “упорядоченно возобновят выездной туризм для граждан Китая, исходя из международной ситуации с пандемией и возможностей всех аспектов обслуживания”.
Через пятнадцать минут после выхода новости количество запросов на международные рейсы на ведущей китайской платформе бронирования Qunar увеличилось в семь раз.
Популярными направлениями стали Таиланд, Япония и Южная Корея. Акции крупных компаний, занимающихся продажей роскошных авиабилетов, также выросли, после того как стало известно, что вторая по величине экономика в мире начнет расширяться. Акции LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton выросли на 2,7 процента, Kering — на целых 2,2 процента, Hermes International подскочили более чем на 2 процента, а акции финансовой компании Richemont выросли на 4 процента. Но внезапное ослабление давления со стороны Китая привело несколько стран в состояние повышенной готовности, поскольку власти перестали публиковать данные о показателях заражения COVID-19.
Местные СМИ сообщили, что стремительный рост числа подтвержденных случаев стал испытанием для медицинской системы с тех пор, как в начале декабря Китай смягчил некоторые меры политики после того, как по всей стране вспыхнули беспрецедентные протесты против карантина. В США, Японии, Индии, Италии и Великобритании введены различные требования к тестированию по прибытии для посетителей из Китая или тех, кто ранее находился в Китае.
В McKinsey ожидают, что в 2023 году сектор роскоши вырастет на 5-10 процентов, и этому будет способствовать хорошая динамика в Китае, где прогнозируемый рост составит от 9 до 14 процентов. Тем не менее, консультант по вопросам роскоши Эндрю Кай, имеющий более чем 20-летний опыт работы в отрасли, считает, что начало 2023 года будет оставаться очень сложным, поскольку рост числа случаев не позволяет людям выходить на улицу и совершать покупки, а нескольким брендам пришлось временно закрыть свои магазины из-за того, что у всех сотрудников был положительный результат теста на COVID-19. “Я думаю, что Китайский Новый год, который наступит в конце января, будет весьма разочаровывающим.
Брендам нужно подготовиться. И им нужно испробовать все возможные способы, чтобы по-настоящему увеличить свой бизнес, учитывая, что ожидается значительное снижение трафика. Мы увидим лучшие показатели во втором и третьем кварталах”, — сказал Цай во время онлайн-конференции China luxury, организованной Barclays. Однако Джейкоб Кук, главный исполнительный директор WPIC, пекинской консалтинговой фирмы в области электронной коммерции, считает, что к китайскому Новому году потребление значительно возрастет. “Я тоже проанализировал эти модели, и я не верю в то, что это продлится дольше 30 дней.
Если вы посмотрите на Пекин, то в конце декабря мы уже преодолели пик. Цикл был завершен за 30 дней, и теперь вы видите, как он бушует в Нанкине и Ханчжоу. Восстановление будет довольно быстрым, а потребление резко возрастет”, — предсказал он. Рассматривая картину в целом, Цай считает, что после возобновления работы в Китае будет наблюдаться более постепенный U-образный подъем в секторе роскоши, а не V-образный подъем, который наблюдался в стране во втором квартале 2020 года. “Это не повторится, потому что база сравнения намного выше.
Мы должны помнить, что на самом деле для многих брендов, по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии, этот показатель уже вырос на 60-70 процентов. Даже при том, что в этом году они могут снизиться на 10-15 процентов, они все равно намного выше по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии”, — сказал он.
Другие моменты, которые Цай упомянул в своем прогнозе на 2023 год, заключаются в том, что пандемия и карантин в Китае серьезно повлияли на доходы многих людей, и люди не вернутся к офлайн-шопингу в течение относительно длительного периода времени, даже после того, как страна вновь откроется, из-за высокого уровня заражения. Однако Цай предсказал, что в 2023 году ведущие бренды класса люкс продолжат свой уверенный рост в Китае. “Что мы наблюдали в течение последних нескольких лет во время пандемии, так это то, что все эти ведущие бренды класса люкс, в частности бренды LVMH, инвестируют в рынок больше всего.
Я думаю, что стратегия LVMH всегда заключается в том, чтобы тратить больше в кризис, потому что это лучшее время для завоевания доли рынка. Все эти инвестиции в маркетинг, брендинг, расширение сети и сотрудников в конечном итоге окупятся в ближайшие годы”, — сказал Цай.
Однако Кук по-прежнему настроен скептически. “Многие богатые люди покинули материковый Китай, и я не думаю, что эти люди вернутся, так что давайте посмотрим, как рынок восстановится из-за отсутствия миллиардеров”, — сказал он. В то время как Китай продолжал бороться с неопределенностью, бренды роскоши и моды начали искать в Южной Корее новые возможности для роста, оседлав волну безумия K-pop и возобновления работы рынка после COVID-19. В апреле прошлого года Dior представил свою осеннюю коллекцию 2022 года в Женском университете Ewha в Сеуле, впервые за 15 лет. В мае Gucci проведет свой круизный показ в Южной Корее, чтобы отметить 25-летие присутствия бренда в стране. По данным местных агентств по связям с общественностью, Saint Laurent также рассматривает возможность проведения показа в Южной Корее в 2023 году. После показа Dior в Сеуле бренд открыл большой магазин в модном районе Сонсу-Дон. В сентябре прошлого года французский модный бренд Ami открыл свой крупнейший бутик в модном районе Каннамгу. В 2023 году культовый шведский бренд Our Legacy, американский дизайнерский бренд Gabriela Hearst и скандинавский модный бренд Toteme откроют отдельные магазины в центре Сеула. Согласно отчету, опубликованному консалтинговым агентством Samjong KPMG в мае прошлого года, сектор товаров роскоши Южной Кореи, занимающий 10-е место в мире по величине, вырос почти на 30% в годовом исчислении до 5,8 млрд долларов в 2021 году и, по прогнозам, превысит 7 млрд долларов к 2024 году. Продажи иностранных брендов класса люкс в крупных универмагах выросли на 37,9% в 2021 году. “Я думаю, что в последние годы Южная Корея была лидером в Азии.
Если у вас есть Южная Корея, то у вас есть рынок Северо-Восточной Азии”, — сказал Кук. “Раньше мы видели, что Шанхай способен задавать тон в моде, но сейчас Шанхай немного отстал, и законодатели моды переместились в Южную Корею и Японию, поскольку K-pop популярен и в Японии. Южная Корея не является огромным рынком, но ее влияние распространяется за пределы ее границ”, — добавил Кук.
