Фабрика PARIS — AZ удваивает свои обязательства по поддержке начинающих талантов, организовав в рамках Недели моды в Париже мероприятие, на котором будут представлены работы Теннесси Торесона, недавнего выпускника школы моды, делающего свои первые шаги в индустрии моды.
Превратившись в платформу для сотрудничества с приглашенными креативщиками, или “друзьями”, после безвременной кончины своего основателя Альбера Эльбаза в 2021 году, AZ Factory собирается представить то, что она называет “театральным шоу”, 1 января. 23. эксклюзивно для WWD дом представил 12 образов от Thoreson, вдохновленных концепцией “супергероинь и их исключительных способностей”. Исполнительный директор Richemont Мауро Гримальди познакомился с французским дизайнером на его выпускном показе в Женевском университете искусств и дизайна (HEAD) в ноябре 2021 года, где Торесон получил премию Eyes on Talents award и премию bachelor Bongenie за свои острые фантазийные силуэты с кислотными оттенками и искусственным мехом.
Гримальди сказал, что он был впечатлен техническими навыками и самобытной эстетикой Торесона, а также его умением рассказывать истории, основанным на расширении прав и возможностей женщин и квиров, инклюзивности и радости. “Его видение моды и общества было очень четким и по-настоящему современным, и в то же время у него была удивительная, сверхэмоциональная манера общения”, — вспоминал он. “Когда вы встречаете дизайнера, обладающего техническими навыками, очень острой эстетикой, сильным повествованием и умением донести это до окружающих — на мой взгляд, у этого дизайнера есть большинство элементов, которые могут привести его или ее к успеху”.
Обладая прочными связями с дрэг-сообществом, Thoreson воплощает идеал AZ Factory — “умная мода, которая заботится о людях”, — сказал исполнительный директор. “Мы подумали, что эта идея о героине действительно перекликается с одним из столпов философии Альбера, который заключался в том, что одежда может обеспечить вам своего рода защиту от внешнего мира”, — сказал Гримальди. “В качестве своего рода продолжения этой идеи нам нравится идея создания коллекции из 12 образов, каждый из которых обладает сверхспособностями”.
Дизайн будет доступен для индивидуального заказа, а примерка будет производиться в ателье фабрики AZ, расположенном в Фонде Cartier в Париже.
“Это станет настоящим опытом работы с модой для нового поколения, для людей, которым, вероятно, сегодня гораздо больше нравится уличная одежда или другой подход к моде”, — сказал Гримальди. “Это продукт, но это также и опыт”.
Как сообщалось, AZ Factory планирует проводить шесть презентаций в год с приглашенными креативщиками. В то время как неделя моды предназначена для начинающих талантов, показы готовой одежды станут временем для демонстрации сотрудничества с более известными дизайнерами, которые могут стать постоянными, такими как Лутц Хьюэлл, который привнес свой опыт в весеннюю коллекцию 2023 года.
Бренд представит подтвержденные или внутренние проекты в рамках предварительных коллекций, а повторное сотрудничество с 2022 года запланировано на май или июнь следующего года. В первоначальный список партнеров AZ Factory также входили Тебе Магугу, Эстер Манас, Сирил Бурез, Sheltersuit и итальянский диджейский коллектив Club Domani.
После открытия первого поп-ап магазина в Париже во время недель мужской моды и высокой моды прошлым летом, Гримальди рассматривает возможность открытия еще одного временного магазина в 2023 году, хотя он и исключил идею создания постоянного флагманского магазина для бренда. Фабрика AZ сотрудничает примерно с 50 розничными сетями по всему миру, включая Selfridges, Saks, Bergdorf Goodman, Printemps и I.T. “Мы не стремимся к распространению продукции за 200 дверей.
Мы растем шаг за шагом вместе с нужными людьми”, — сказал он. “Мы не стремимся создать огромный бизнес без ограничений, но мы действительно стремимся защищать и воспитывать дизайнеров, которые нуждаются в защите, на какой бы стадии они ни находились”.
Объясняя смысл работы с “абсолютными новичками”, такими как Бурез и Торесон, Гримальди сказал, что идея заключалась в том, чтобы создать сеть талантов вокруг материнской компании Compagnie Financiere Richemont. “Эти проекты, которые мы представляем на выставке couture, не имеют прямого коммерческого значения, но они отражают стремление Richemont поддерживать новое поколение дизайнеров”, — сказал Гримальди, стратегический советник Филиппа Фортунато, главного исполнительного директора Fashion &., Дома аксессуаров в элитном конгломерате, которому принадлежат такие бренды, как Chloe, Cartier и Alaia. “Даже если мы начинаем с разового сотрудничества, мы ищем людей, которые потенциально могут стать постоянными партнерами группы в различных областях. Это может быть напрямую с AZ Factory, это может быть с другим предприятием группы, может даже случиться так, что в определенный момент, с некоторыми из них, мы, как группа, решим поддержать их и инвестировать в их собственный бренд”, — пояснил он. “Конечно, мы никогда не выбираем дизайнеров, с которыми с самого начала знали бы, что не будет места для второго или постоянного эпизода”, — добавил он. “Первоначальная идея AZ Factory заключается в создании прочных и нестандартных отношений между одним из крупнейших конгломератов и независимыми дизайнерами”.
Несмотря на то, что в последние годы премии в области моды становятся все более значимыми, платформа AZ Factory позволяет недавним выпускникам попасть в элитную группу с полным доступом к креативным командам и командам по разработке продуктов, а также к маркетинговым и коммуникационным ресурсам. “В этом и есть настоящая прелесть: мы предлагаем талантливым людям возможности еще до того, как они будут готовы к этому с точки зрения структуры”, — сказал Гримальди.
А именно, Торесону еще предстоит основать свой собственный бренд. После работы в Chloe он проходит стажировку в Paco Rabanne. “Мы даем им возможность воплотить в жизнь их самые ранние мечты. И в то же время мы пытаемся предложить им первую схему, позволяющую объединить эти мечты в настоящую коллекцию”, — сказал Гримальди. — С другой стороны, мы получаем от этого возможность наладить диалог с дизайнерами, которые в будущем могут стать лидерами отрасли”.
