ЛОНДОН — Сара Ротерам назначена главным исполнительным директором компании Creed fragrances, которая была приобретена ранее в этом году компанией BlackRock Long Term Private Capital и Хавьером Ферраном, испанским бизнесменом и председателем правления Diageo.
Ротерам, специализирующаяся на управлении нишевыми брендами класса люкс и премиум-класса, уже вступила в должность и подчиняется Феррану, председателю правления Creed. Она является первым генеральным директором в новом составе. Компания Creed принадлежала семье более 250 лет, прежде чем была приобретена BlackRock LTPC и Ferran. Ранее Ротерэм был генеральным директором Miller Harris Perfumer, а также занимал руководящие должности в Penhaligons, L’Artisan Parfumeur и Aspinal of London.
Крид сказал, что Ротерам обладает “вдумчивым и деликатным подходом к созданию брендов класса люкс и обширным опытом в укреплении и росте брендов, особенно в том, что касается разработки платформ электронной коммерции”.
Ротерэм также является сторонником устойчивого развития и общественным деятелем. В Miller Harris она организовывала художественные выставки и уроки по приготовлению ингредиентов для продуктов питания в рамках реализации продукции бренда в магазинах. “Сегодня речь идет не о продаже духов, вы не можете привлекать клиентов снова и снова, продавая им что-то.
Маркетинг, каким мы его знали, ушел в прошлое. Сегодня все дело в аутентичности и честности, а также в том, чтобы делиться опытом с нашими клиентами”, — сказала она на мероприятии Pitti Fragranze в Италии в прошлом году. На панельной дискуссии, организованной Positive Luxury в 2018 году, Ротерэм сказал, что Miller Harris предпринимает стратегические шаги по сокращению отходов, например, заворачивает рождественские товары в 100-процентные шелковые шарфы, в то время как компания также взяла на себя обязательство использовать переработанную упаковку, отказаться от пальмового масла и предложить твердое мыло вместо гелевого, исключив использование синтетических материалов. потребность в бутылках. На своей работе в Creed она будет работать бок о бок с новыми владельцами и членами семьи.
Оливье Крид, владелец компании в шестом поколении, остается мастером парфюмерии, и его сын, Эрвин Крид, также участвует в бизнесе. Оливер является прямым потомком Джеймса Генри Крида, который основал оригинальный бизнес во времена правления короля Англии Георга III. Он сказал, что, учитывая историю парфюмера, “было очень важно, чтобы в нужный момент я смог выбрать лучших партнеров, которые смогли бы сохранить наше наследие как семейного бизнеса класса люкс, помогая нам охватить как можно больше людей по всему миру”.
На мужскую парфюмерию приходится около 70% бизнеса Creed, и дом работает над расширением своего подразделения женской парфюмерии до 35-40%.
По оценкам отраслевых источников, доходы Creed превышают 200 миллионов долларов. Компания Creed была основана в 1760 году, сначала как ателье по пошиву одежды, а затем как парфюмерный дом. За эти годы семья Крид выпустила более 200 парфюмов, в том числе культовые мужские ароматы Aventus, Viking, Himalaya и Green Irish Tweed. Компания Creed, базирующаяся в Париже, с фабрикой в близлежащем Фонтенбло, производит многие из своих собственных эссенций, используя традиционную технологию настаивания, которая позволяет Creed сохранять качество и аутентичность своих ароматов.
