В моде сложные проблемы часто решаются с помощью простых решений. А для корпорации Kayser Roth Corporation, производителя обуви из Гринсборо, Северная Каролина, глобальная пандемия превратилась в благоприятную возможность благодаря новому бренду и продукту Ghluv, который помогает покупателям оставаться физически защищенными благодаря антимикробной технологии, а также восстанавливает их эмоциональное благополучие. Компания Ghluv заняла нишу на стыке моды и безопасности, представив новую категорию “одежды для индивидуальной защиты».
Никола Галлотти, президент и главный исполнительный директор корпорации Kayser Roth, рассказывает WWD о Ghluv, о том, как развивался бренд и как появился “Фактор удобства”.
WWD: Как возникла защитная пленка для рук Ghluv?
Никола Галлотти: Как и в большинстве инноваций, необходимость — мать изобретений.
Когда пандемия поразила США, нам пришлось решать проблему, с которой мы все сталкивались лично: как открыть дверь общего пользования, не прикасаясь к потенциально загрязненным поверхностям, и в то же время избежать риска заражения микробами. Люди закатывали рукава, опирались локтями или делали причудливые движения бедрами. Мы нашли практичное решение, создав стильный аксессуар-браслет с антимикробной обработкой, который при необходимости можно легко снять и который служит эффективной защитой для рук.
Kayser Roth — один из крупнейших производителей обуви в США. Из-за пандемии мы быстро перестроились и через две недели заключили нашу первую крупную сделку с крупным розничным продавцом продуктов питания и медикаментов и запустили наш интернет-магазин ghluv. Com с товаром ”Сделано в США».
WWD: Как работает защита для рук Ghluv и чем она отличается от аналогичных решений?
Н. Г.: Прелесть защитного устройства для рук в том, что оно очень простое в использовании, интуитивно понятное и эффективное. Заботясь о потребителях, мы разработали незаметный и функциональный аксессуар для повседневного использования.
Удобство ношения на запястье просто потрясающее: просто опустите его, чтобы прикрыть руку на то ограниченное время, когда вам нужна защита при прикосновении к общим поверхностям, и снова поднимите – оно легко готово к использованию. Ни одно другое аналогичное предложение не смогло предложить по-настоящему динамичное решение, сочетающее в себе эффективную профилактику “по назначению” с “добавленной стоимостью”, характерной для модных аксессуаров.
Мы подали заявку на патент и, чтобы еще больше отличиться, заключили партнерство со швейцарской компанией HeiQ в разработке инновационного противомикробного средства V-Block NPJ03. Антимикробная технология, используемая в Ghluv, подавляет микробы при контакте и защищает ткань от превращения в пристанище микробов, а также предотвращает их дальнейшее распространение при соприкосновении с другими вещами.
Профилактика — это всегда разумный выбор. Руки являются основной проблемой с точки зрения возможного косвенного заражения во время этой пандемии и не только. Решения, представленные на рынке, были и остаются в основном ориентированными на очистку рук после возможного заражения. Хотя мы рекомендуем мыть руки и следовать рекомендациям CDC, мы считаем, что защита рук от контакта с микробами — это хорошее начало для обеспечения нашей безопасности.
WWD: Каковы некоторые из устойчивых потребительских тенденций, которые проявились во время пандемии коронавируса?
Н. Г.: Устойчивое развитие и эмоциональное здоровье — это, безусловно, два важных фактора. Устойчивое развитие — это не новая тенденция, возникшая во время пандемии, но она вполне объяснима, поскольку одноразовые перчатки и маски для лица быстро стали “новым” источником загрязнения.
Все защитные средства для рук Ghluv обработаны противомикробным средством V-Block, срок годности которого составляет не менее 30 стирок, и которое является лучшим экологически чистым решением по сравнению с любыми одноразовыми изделиями, представленными на рынке. Эмоциональное здоровье — это на самом деле развивающаяся многогранная тенденция, подпитываемая страхом заболеть, тревогой из-за финансовой нестабильности и стрессом, вызванным ограничениями в отношении того, что мы привыкли считать нашими “нормальными” привычками.
Эта новая тенденция действительно вдохновила на создание Ghluv, бренда, основанного на том, что я называю “Фактором легкости”.
WWD: Что такое “Фактор легкости” и почему это актуально для потребителя?
Н. Г.: Всякий раз, когда происходит драматическое событие, страх заставляет нас вводить новые элементы, которые помогают защитить себя от повторения потенциально опасных ситуаций. Вспомните, например, о террористических актах, совершенных грузовиками на тротуарах, которые произошли в нескольких странах несколько лет назад.
Немедленной реакцией стало введение серых бетонных блоков с надписью “полиция” в качестве напоминания о безопасности. Через некоторое время мы научились жить в новых условиях. Фаза паники сменилась более конструктивной фазой, когда мы представляли себе другие места проведения, другие возможности. Именно тогда мы увидели, как бетонные блоки были чудесно раскрашены или заменены современным городским искусством, удовлетворяющим ту же потребность, только с пониженным уровнем тревожности и гораздо лучшей интеграцией на сцене, которая является нашей “нормальной” жизнью.
Инновации, внедренные на этом втором этапе, обладают тем, что я называю “Фактором простоты”: возможностью найти решение, способное облегчить адаптацию к новым условиям. Во время пандемии COVID-19 мы считали нормальным использовать средства индивидуальной защиты в повседневной жизни и постоянно помнить об опасности заражения.
Защитная пленка для рук Ghluv предназначена не для того, чтобы громко кричать об опасности возможного загрязнения при прикосновении к поверхностям общего пользования: это простой в ношении модный аксессуар, который дополняет ваш наряд и, в частности, обеспечивает необходимую защиту в повседневной жизни. Защита для рук Ghluv помогает расслабиться, в чем мы все нуждаемся, и доказывает, что мы можем быть защищены стильно.
Руководствуясь этой философией, бренд Ghluv в настоящее время разрабатывает целую линейку одежды. WWD: Kayser Roth — глобальная корпорация с более чем 100-летней историей. Как компания справляется с инновационным дизайном?
Н.Г.: Я думаю, что скорее культурное мировоззрение, чем масштаб вашей деятельности, определяет, кто вы и чего вы можете достичь. Кайзер Рот владеет такими известными брендами, как HUE и No Nonsense, и работает в нескольких модных сегментах, таких как одежда, пижамы и леггинсы.
Мы являемся крупным производителем, но в то же время ориентированной на потребителя компанией, специализирующейся на создании продуктов и историй, которые находят отклик у конечного потребител.Г.: Я думаю, что скорее культурное мировоззрение, чем масштаб вашей деятельности, определяет, кто вы и чего вы можете достичь. Кайзер Рот владеет такими известными брендами, как HUE и No Nonsense, и работает в нескольких модных сегментах, таких как одежа, пижамы и леггинсы.
Мы являемся крупным производителем, но в то же время ориентированной на потребителя компанией, специализирующейся на создании продуктов и историй, которые находят отклик у конечного потребителя. Я рассматриваю эту кажущуюся сложность, типичную для крупной корпорации, как фантастически большой резервуар знаний, которые можно использовать с фЯ рассматэту кажущуюся сложность типичную для крупной корпорации, как фантастически большой резервуар знаний, которые можно использовать с феноменальной скоростью, и моя команда обучена понимать, когда наступает время для работы в режиме стартапа.
В конечном счете, моя философия заключается в том, что прорывные решения и идеи, оставляющие заметный след, становятся очевидными для толпы, как только они принимаются. Поэтому нам просто нужно сосредоточиться на одной большой задаче и не усложнять ее.
WWD: Что ждет Kayser Roth дальше? Может быть, на горизонте появится целая линейка средств индивидуальной защиты?
Н. Г.: В рамках адаптации Kayser Roth к пандемии и в ответ на насущную потребность в масках для лица мы завершили переход на прямое производство в Северной Каролине масок для взрослых и молодежи, многоразовых и обработанных антимикробным средством V-Block NPJ03. Поскольку наш основной бизнес исторически связан с пр в курсе!
