Уолл—стрит и весь остальной мир с надеждой смотрят в будущее после пандемии, но между этим и распространением вакцины лежат результаты розничной торговли за третий квартал, и ожидается, что они будут болезненными для большинства. В отличие от мрачного второго квартала, когда карантин был в самом разгаре и большинство модных ритейлеров были вынуждены закрыться, ожидается, что крупнейшие сети, отчитывающиеся о результатах на этой неделе и на следующей, продемонстрируют больше признаков стабильности и намеков на то, насколько хорошо они будут позиционированы в следующем году. Практически по всем направлениям аналитики прогнозируют резкое снижение прибыли или убытков.
Исключение составляют материнская компания Victoria’s Secret L Brands Inc., которая год назад находилась в состоянии глубокой модернизации, и Target Corp. И Walmart Inc., которые использовали свой статус “основных” ритейлеров, чтобы оставаться открытыми и получать прибыль (в то же время расширяясь онлайн).
Остальные компании — от Gap Inc. До Macy’s Inc. И Nordstrom Inc. — несомненно, будут полагаться на другие показатели, чтобы доказать свою правоту. Ожидается, что электронная коммерция станет основным компонентом, на который следует обратить особое внимание, поскольку компании вкладывают деньги в свой онлайн-бизнес, чтобы захватить или удержать социально дистанцированную долю рынка.
Но третий квартал также обещает стать замечательным праздником, поскольку нехватка запасов может привести к тому, что многие ритейлеры всегда хотели получить — к сезону с меньшим количеством ценовых предложений. Учитывая все эти простои, сбои в цепочке поставок и экономическую нестабильность, покупатели, которым удалось сохранить свою работу и которые делают покупки к Рождеству, могут понимать, что им нужно поторопиться, чтобы получить то, что они хотят, под елкой. “Это будет небольшой праздник инвентаризации”, — сказал Симеон Сигел, аналитик BMO Capital Markets. “Я уверен, что это будет праздник, когда спрос превысит предложение.
И я думаю, что это будет самый малорекламный праздник, который мы видели за последние годы”.
Многие ведущие игроки в области моды — от корпорации Ralph Lauren Corp. Для Farfetch — они уже сокращали рекламные акции, и теперь бренды всех мастей присоединяются к ним по необходимости. “Продавайте меньше, берите больше и зарабатывайте больше — вот тема пандемии для тех, кто собирался перейти в наступление”, — сказал Сигел.
Но эта тенденция может не продлиться до более нормальной постпандемической ситуации, когда, по крайней мере, некоторые розничные продавцы, как ожидается, снизят цены, чтобы захватить долю и возобновить цикл. “Единственная гарантия розничной торговли заключается в том, что у розничной торговли всегда будет избыток запасов”, — сказал Сигел. “Я не думаю, что кому-то стоит беспокоиться или надеяться на то, что эта тенденция сохранится”.
Примечание=Неприменимо
Подробнее от WWD:
Дэвид Саймон, розничный продавец J. C. Penney
Мир потребителей после выборов
СПИСОК WWD: Место Supreme в рейтинге предметов роскоши
