ЛОНДОН — Бренд спортивной одежды Ron Dorff получил инвестиции в размере 4 миллионов евро от Puma Private Equity, подразделения прямых инвестиций Puma Investments. Инвестиции поддержат стратегию роста Ron Dorff и дальнейшую экспансию на рынок США после обнадеживающих продаж, особенно онлайн, в 2020 году, несмотря на перебои с COVID-19. Руперт Уэст, управляющий директор Puma Private Equity, сказал: “Ron Dorff — очень интересный бренд с амбициозными планами роста, и мы рады помочь им перейти к следующему этапу их успеха.
Несмотря на то, что 2020 год был чрезвычайно сложным, Puma Private Equity остается активным инвестором, поскольку мы продолжаем раскрывать фантастические инновации и потенциал среди малых и средних предприятий Великобритании”.
Клаус Линдорфф, основатель и главный исполнительный директор Ron Dorff, добавил, что инвестиции “позволят нам продолжать делиться нашей страстью к тому, что мы делаем лучше всего — предоставлять клиентам лидирующую на рынке одежду премиум—класса для тела, а также расширять географию нашей деятельности в ближайшие годы”.
Линдорфф сказал, что в настоящее время США являются крупнейшим рынком сбыта Ron Dorff, на который приходится 35% онлайн-продаж, а на один только Нью-Йорк приходится 13% мировых продаж. “Мы никогда не занимались масштабной рекламой в этом штате. Существует определенная тенденция, и эта тенденция не длится вечно.
Я думаю, что сейчас пришло время действительно что-то предпринять, и мы также хотим улучшить наш онлайн-сервис”, — добавил он. Он считает, что, будучи одним из первых брендов, который стал партнером интернет-магазина Equinox, и будучи замеченным в стратегических курортных местах, таких как Санкт-Петербург, Барт, Миконос, а вскоре и Ибица, куда богатые американцы ездят отдыхать, помогли Рону Дорффу повысить узнаваемость бренда.
Благодаря инвестициям Puma Private Equity бренд планирует открыть свой первый магазин в США на Бликер-стрит в Нью-Йорке в сентябре этого года, со специальным отделением для обработки возвратов. На данный момент все заказы отправляются из Парижа. Затем бренд планирует открыть еще один магазин в Лос-Анджелесе. “Мне нравится эта улица. Это что-то вроде магазина по соседству”, — сказал он. “Мы не хотим находиться на Мэдисон-авеню, в каком-нибудь небоскребе на окраине города рядом со спортзалом. Я думаю, что очень важно чувствовать себя местным жителем. Это создает ощущение типичного жителя Нью-Йорка.”
По словам Рона Дорффа, основавшего в 2012 году интернет-магазин и открывшего в 2013 году магазин в Париже, он сочетает шведскую функциональность с французским стилем и предлагает спортивную одежду премиум-класса, товары для дома, нижнее белье и купальники как для мужчин, так и для женщин по ценам от 475 долларов за кашемировую толстовку до 42 долларов за боксеры. трусы из коллекции essential.
В 2016 году бренд открыл магазины в Лондоне, а в 2019-м — в Берлине. В настоящее время сеть насчитывает более 70 оптовых партнеров по всему миру, а электронная коммерция осуществляется более чем в 80 странах мира. Линдорфф сказал, что 80 процентов клиентов Рона Дорффа зарабатывают более 150 000 долларов в год, а 20 процентов из них в возрасте от 30 до 45 лет зарабатывают 250 000 долларов в год. “Мы не молодой бренд. У этих людей есть деньги, они не обязательно миллионеры, но у них есть деньги, чтобы купить что-то хорошее, и они хотят попробовать что-то новое”, — сказал он. “Сейчас у нас очень лояльная клиентская база, но они не согласятся с тем, что мы объявляем распродажу только для того, чтобы увеличить количество продаж.
Это для немногих счастливчиков, которые в курсе. Мы будем продвигаться вперед не медленно, а осторожно. Речь не идет об открытии 2000 магазинов, у нас есть пара магазинов в США и несколько в Европе, и это нормально”, — добавил он. Бренд считает Майкла Фассбендера, Орландо Блума и Александра Скарсгарда, среди прочих, послами бренда. Puma Private Equity предоставляет средства для роста малому и среднему бизнесу во всех секторах и регионах Великобритании, а также сотрудничает с управленческими командами для ускорения роста и оказания помощи предприятиям в реализации их потенциала.
