Журнал Hearst Magazines вновь проявляет интерес к печатным изданиям под руководством нового руководителя. Как стало известно WWD, Люси Кейлин, которая последние несколько лет была главным редактором журнала The Oprah Magazine, на этой неделе была назначена вице-президентом по печатному контенту подразделения журналов Hearst magazines. Она сразу же приступила к работе в этой совершенно новой должности, но останется на этой должности в O до середины февраля.
Журнал перешел на цифровую составляющую, выпускаясь только ежеквартально, и у него появился новый веб-сайт. Сотрудникам Hearst стало известно о переезде из служебной записки президента new magazines Деби Чиричеллы, которая этим летом сменила Троя Янга.
Он был вынужден уволиться после публикации в New York Times отчета о крайне неподобающем поведении на работе, о котором многие годы шептались сотрудники и представители СМИ. Хотя первоначально Чиричелла была назначена на эту должность на временной основе, она, похоже, быстро освоилась в стиле, который оценили руководители Hearst, и примерно через три месяца была назначена на эту должность на постоянной основе. По словам инсайдеров, она придерживается серьезного отношения к бизнесу и уделяет большое внимание цифрам.
Таким образом, она, по-видимому, стремится лучше управлять печатным бизнесом Hearst. Несмотря на то, что этот сегмент, несомненно, сокращается, печатная реклама по-прежнему является основной статьей дохода Hearst. Назначение Кейлин, которая проработала в Hearst 14 лет, последние семь из которых в O, ответственной за печать, является своего рода укреплением позиции print в бизнесе. “На этой новой должности Люси.. будет тесно сотрудничать с главными редакторами наших брендов, руководя процессом печати, разрабатывая стратегию оформления обложек, повышая актуальность и обеспечивая высочайшее качество повествования и подбора контента для нашего портфолио журнальных брендов”, — говорится в служебной записке для сотрудников. В отдельном заявлении для WWD Кейлин заявила, что она “в восторге” от возможности применить свой опыт работы в издательствах Hearst, таких как O и Marie Claire, а также в более ранних журналах Conde Nast, GQ и Vogue, “в новой роли.
Она добавила, что будет работать над “укреплением печатного портфолио Hearst, гарантируя, что оно будет служить и радовать читателей долгие годы”.
Чиричелла в своей служебной записке также отметила, что Hearst продолжит “дальнейшее ускорение нашего цифрового роста, обеспечивая при этом исключительную печатную продукцию». И что Кейлин будет работать ”с командами по исследованию потребителей и маркетингу, ориентируясь на взаимодействие, поскольку мы продолжаем внедрять нашу модель получения дохода, ориентированную на потребителя”.
“Это включает в себя совместную работу над стратегией создания нового контента, который стимулирует продажи в газетных киосках, удержание подписок и конверсию подписчиков, а также работу с нашей аналитической командой над исследованиями эффективности”, — добавил Чиричелла.
Прошло довольно много времени с тех пор, как руководители СМИ говорили об усилиях по увеличению продаж в газетных киосках. Кейлин будет подчиняться непосредственно Кейт Льюис, которая была назначена директором по контенту при Янге и продолжит курировать весь контент.
В заявлении для WWD Льюис отметила “неизмеримый опыт и интеллект” Кейлин и сказала, что ее работа в O и ранее в Marie Claire “говорит сама за себя”.
“Она чрезвычайно талантливый редактор, который знает, как создать историю, упаковать ее и донести до аудитории уникальным и замечательным образом”, — сказал Льюис. До назначения Кейлин на новую должность Льюис отвечала исключительно за надзор за всем контентом журнала Hearst, включая печатные материалы, несмотря на то, что, казалось, особое внимание уделялось цифровым технологиям.
И она продолжит осуществлять надзор за обеими сферами, поскольку Кейлин начинает уделять больше внимания печатным изданиям. Льюис работал в сфере цифровых технологий, а Янг также был в центре внимания, и это стало одной из причин, по которой его назначили руководителем отдела журналов после Дэвида Кэри, который был президентом журнала в течение десяти лет.
Янг быстро назначил Льюиса на должность Джоанны Коулз, первого директора Hearst по контенту. И прежде чем Янг был вынужден уйти, он постарался отвлечь большинство журналов от строгой ориентации на печатную продукцию, объединив команды редакторов и сменив издателей.
Люди, разбирающиеся в печатном бизнесе, такие как Кэри и Майкл Клинтон, сделали шаг назад, хотя в начале этого года Кэри фактически вернулся в Hearst на руководящую должность. Но за время своего недолгого пребывания на этом посту Чирикелла предприняла шаги по переориентации, по крайней мере частично, на печатный бизнес.
Ближе к концу сентября, примерно через два месяца после вступления в должность президента, она запустила проект, получивший название “премиум принт». ” Благодаря “многомиллионным” инвестициям Hearst начнет выпускать журналы на более качественной бумаге, многие из них будут большего формата, и будет уделять больше места редакционному контенту, а не рекламе. Пока неизвестно, удастся ли каким-либо образом сократить частоту печати, наблюдаемую у нескольких брендов Hearst под брендом Chirichella. “Премиум” может означать меньшее количество выпусков и более высокое качество во всем подразделении. “Наши журналы — это основа наших брендов и нашего бизнеса, — сказал Чирикелла во время презентации премиального издания print premium, — основа нашей редакционной миссии и видения”.
Подробнее читайте в статье:
Телевидение и Тейлор Свифт спешат на помощь в выпуске журнала New York Times «Великие исполнители».
Медиа-карусель: Новый президент Национальной медиа-группы Мередит и многое другое
Наталья Гамеро дель Кастильо назначена управляющим директором Conde Nast Europe
