Уроженец Лос-Анджелеса с французскими и марокканскими корнями, Джереми Абесера воплощает в себе то самое сочетание, которое определяет его линию по уходу за кожей Provence Beauty.
Представленный в этом месяце эксклюзивно в Ulta Beauty, бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, сочетает в себе французские косметические практики, которые уже давно привлекают внимание всего мира, с удобными для поколения Z сообщениями и ценами.
“Я хотел создать французский косметический бренд, который был бы привлекателен для нового поколения, эффективен и в то же время не казался бы таким серьезным и недостижимым”, — сказал Абесера, который не первый в своей семье, кто привнес французскую красоту в Америку, в детстве его отец и дяди управляли магазином в Нью-Йорке. предприятие по производству французского мыла из зеленой глины.
“Это был очень традиционный французский бренд старой школы — он нравился твоим бабушке и маме, но, работая в этом бизнесе в детстве, я понял, что они не смогли привлечь более молодую аудиторию.
Создав Provence, я хотел изменить ситуацию”, — сказал Абесера.
В ассортименте Provence Beauty представлены все продукты по цене от 25 долларов и ниже, в том числе веганские очищающие средства, четыре сыворотки, тоник из сахарной сливы, увлажняющие кремы для лица и глаз, а также очищающая глиняная маска.
Однако главное внимание уделяется рецептурам: фирменный провансальский комплекс ингредиентов бренда включает в себя классические французские компоненты для ухода за кожей, такие как слива, абрикос и сосновая кора, которые сочетаются с такими трендовыми ингредиентами, как ниацинамид, витамин С и ашваганда.
“Эти формулы предназначены для преображения кожи, но в то же время они яркие, насыщенные и забавные — это отличие от классических французских аптечных брендов и более точное представление о том, чего хотят молодые покупатели”, — говорит Абесера.,
Хотя Abesera не прокомментировала ожидания по продажам бренда, отраслевые источники подсчитали, что в 2023 году объем продаж Provence Beauty может превысить 10 миллионов долларов. Бренд объявит о своем эксклюзивном двухлетнем партнерстве с Ulta во время акции «Love Your Skin», которая пройдет в магазинах сети и онлайн — в рамках 21-дневной акции, в рамках которой покупатели Ulta смогут совершать различные распродажи и специальные предложения до 21 января. “Мы были очень заинтригованы эффективностью ингредиентов [Provence Beauty], а также современным подходом к классическим французским формулам, которые предлагает бренд”, — написала Пенни Кой, вице-президент Ulta по мерчендайзингу, в электронном письме. “Мы знаем, насколько важна осознанная красота для наших гостей, и это еще одна причина, по которой Provence Beauty идеально подходит для нашего ассортимента средств по уходу за кожей massstige. ”
В то время как Provence Beauty и ее ассортимент являются новинками на рынке, Abesera с 2012 по 2022 год возглавляла одноименный бренд, который предлагал не только средства по уходу за кожей, но и ряд средств по уходу за телом и волосами.
Решив сохранить название для своего нового бренда, который, по словам Абесеры, является не ребрендингом, а скорее 2.0, или второй жизнью, для Provence Beauty, основатель воплощает в жизнь свое первоначальное видение компании.
“Это совершенно новый бренд — все продукты, формулы, упаковка — даже логотип.
Название много значило для меня, поэтому я решил сохранить его”, — сказал Абесера. “Эта [новая версия] Provence Beauty была тем, чего я хотела с самого начала, просто потребовалось немного больше времени и средств, чтобы достичь этой цели. ”
Несмотря на то, что производство косметики old Provence Beauty products прекращено, оставшийся ассортимент можно приобрести в разделе “аутлет” на веб-сайте бренда и на Amazon, где за эти годы бренд приобрел культовую клиентскую базу.
Что касается второй коллекции Provence Beauty, то Абесера пока сосредоточился на категории средств по уходу за кожей.
“Я начал с ухода за кожей, потому что это то, что привлекает меня больше всего”, — сказал он. “Я вижу, что в дальнейшем мы расширяемся и на другие категории, но мы бы придерживались того же подхода к соблюдению режима питания: просто предлагали людям то, что им нужно, делая это эффективным и легким”.
