Несмотря на рост выручки, вызванный инфляцией, в 2022 году объем продаж mass beauty снизился. В категории душевых кабин и ванн продажи выросли только на два продукта: эксфолианты и скрабы (на 24% по сравнению с предыдущим годом, причем Tree Hut и Dr. Teal’s стали одними из главных победителей этого скачка) и подарочные наборы для ванны и душа (на 95%).
В то время как продажи soap снизились на 9,8%, Анна Майо, вице-президент по контенту и стратегии в сфере красоты NielsenIQ, отмечает, что в 2022 году такие бренды, ориентированные на мужчин, как Duke Cannon и Dr. Squatch, набрали обороты. В то же время, в категории средств по уходу за волосами продажи мужской косметики выросли на 3,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Что касается средств по уходу за кожей лица, то компания Mayo не обязательно связывает снижение общего объема продаж на 1,9% с уменьшением интереса потребителей к этой категории: “Во время пандемии люди расширили свои программы по уходу за кожей, а теперь они их поддерживают, но не обязательно расширяют — если они перешли на пятипроцентный режим.- или шестиступенчатая рутина, они как бы остались там”, — сказала она.
В то время как общий объем продаж косметики для глаз также снизился, в сегменте косметики для лица наблюдался общий рост показателей, обусловленный ростом продаж румян (на 13,2%), бронзаторов (на 17,7%) и консилеров (на 6,6%). Здесь представлены данные о продажах косметических средств в долларах и единицах измерения по категориям в 2022 году, согласно NielsenIQ. 2.
Уход за кожей лица:
3. Эпиляция:
4. Уход за волосами:
5. Косметика для глаз:
6. Косметика для лица:
