Wearable wellness становится все более изощренным в соединении здоровья, хорошего самочувствия и красоты. Том Хейл, главный исполнительный директор Oura, встретился с Дженни Б. Файн, исполнительным редактором отдела красоты WWD и Beauty Inc, чтобы обсудить будущее колец, которые разрушают моду на то, что можно носить для хорошего самочувствия. Компания, которая в апреле 2022 года оценивалась в 2,55 миллиарда долларов, продала более 1 миллиона колец, которые весят всего 4 грамма и работают от аккумулятора семь дней.
“Если бы я сказал вам, что есть лекарство, которое может уберечь вас от сердечных заболеваний, от диабета второго типа, улучшить вашу внешность, настроение, придать вам больше энергии, сделать вас лучшим сотрудником, повысить продуктивность на работе, сделать вас здоровее, качественнее человек, ты бы принял это лекарство?” Хейл обратился к аудитории. “Да, угадайте, что? Вы делаете это каждый день.
Это называется сном”, — сказал он.
Такое внимание ко сну — это ключ к здоровью и главное преимущество Oura ring, которое позволяет потребителям отслеживать свой сон, восстановление и общую готовность к работе в течение дня.
Пользователи видят результаты в своем приложении, которое также предлагает персональные рекомендации на день. Например, если пользователь плохо спал прошлой ночью, приложение может порекомендовать меньшее количество шагов и больше времени на восстановление. Используя теги и показатели, пользователь может сделать вывод, что его недосып был вызван бокалом вина или дополнительным стрессом в то время.
По словам Хейла, такая индивидуализация позволяет Oura встречаться с пользователями там, где они находятся на пути к оздоровлению.
“Этот тон и этот сдвиг в том, как вы персонализируете, — это то, к чему стремятся носимые устройства, и где мы увидим, вероятно, наибольшую выгоду от людей, которые получают лечение от того, что они испытывают, а не от того, что испытывает средний человек”, — сказал он.
Уделяя особое внимание персонализации, потребители также получают возможность самостоятельно узнавать о своем здоровье с помощью показателей и дополнительного контента на платформе Oura.
“Персонализированное обучение о себе, предоставление своему телу права голоса — это невероятно мощный инструмент. Мы стараемся проводить обучение, ориентированное на вас.
Каковы ваши цели? Каковы ваши потребности? Что мы знаем о вашем теле?” — сказал Хейл.
Хотя идея создания кольца на самом деле возникла из-за здорового сна, на этом дело не заканчивается. В дальнейшем Хейл сказал, что бренд сосредоточен на науке и изучает все возможности, которыми кольцо может обладать, чтобы повлиять на чье-либо здоровье.
Например, бренд провел исследование с участием 30 000 человек и обнаружил, что, используя вариабельность сердечного ритма, кольцо может выявлять COVID-19 в среднем на три дня раньше.
Компания также уделяет приоритетное внимание женскому здоровью. Недавно Oura заключила партнерское соглашение с одобренным FDA приложением для контроля рождаемости Natural Cycles.
Семь датчиков Oura ring способны отслеживать температуру тела пользователя, которая будет синхронизирована с приложением Natural Cycles для определения фертильности.
Теперь компания сосредоточена на здоровье сердца и борьбе со стрессом. “Мы хотим сделать для здоровья сердца то же, что мы сделали для сна”, — сказал Хейл, отметив, что сон является одним из ключевых факторов, способствующих общему здоровью сердца. После успешного сотрудничества бренда с Gucci, Oura также постоянно совершенствует дизайн, стремясь сделать кольцо более легким и изящным.
Поскольку компания думает о том, что Хейл называет “носимыми устройствами 2.0”, индивидуальный подход к рекомендациям по охране здоровья каждого человека по-прежнему будет определяющим фактором.
“Носимые устройства 1.0 на самом деле были нацелены на то, чтобы вы могли двигаться быстрее и заставляли вас заниматься физическими упражнениями”, — сказал он. “Носимые устройства 2.0 на самом деле будут совсем другими.
Речь идет о том, каково ваше конкретное состояние здоровья прямо сейчас”.
