Это конец целой эпохи в Oxford Industries. В среду, отчитываясь о доходах за третий квартал, производитель из Атланты заявил, что во второй половине 2021 года он прекратит производство одежды Lanier. Компания Lanier была основана более 45 лет назад и является вторым по величине поставщиком одежды на заказ в США. Она производит костюмы под марками Kenneth Cole, Cole Haan, Strong Suit, Dockers, Billy London и Nick Graham, а также спортивную одежду под марками Duck Head, Oxford, Cole Haan и Island Sands.
Но пандемия и ее огромное негативное влияние на рынок одежды на заказ стали последним гвоздем в крышку гроба для подразделения, которое вот уже несколько лет теряет обороты, поскольку его владелец диверсифицировал свою деятельность и сосредоточил внимание на своих лейблах Tommy Bahama, Lilly Pulitzer и Southern Tide. “Благодаря серии приобретений и распродаж за многие годы Oxford превратилась из частной торговой марки и лицензированного производителя, обслуживающего универмаги и крупных розничных продавцов, в владельца портфеля привлекательных брендов, ориентированных на потребителя», — сказал Томас К. Чабб 3-й, председатель правления и главный исполнительный директор Oxford. “На протяжении всего этого времени наш традиционный швейный бизнес Lanier успешно управлялся исключительной группой людей. Тем не менее, бизнес-модель Lanier не соответствует нашему долгосрочному видению развития предприятия, а проблемы, связанные с пандемией, усугубили это несоответствие.
Выход из этого бизнеса приведет к созданию портфолио, полностью соответствующего нашей стратегии. Я хочу лично поблагодарить преданных своему делу сотрудников Lanier Apparel за их вклад в развитие Оксфорда на протяжении многих лет”.
Ожидается, что ликвидация Lanier приведет к положительному результату в денежном выражении, и скорректированные результаты компании не включают, среди прочего, расходы до уплаты налогов в размере 10 миллионов долларов, связанные с прекращением производства одежды Lanier, а также бухгалтерский кредит LIFO в размере 6 миллионов долларов.
В целом, по данным Oxford, за период, закончившийся 31 октября, компания сообщила об операционном убытке в размере 13,7 млн долларов против прибыли в размере 2,6 млн долларов в третьем квартале 2019 финансового года. За девять месяцев убыток составил 107,2 миллиона долларов, или 64 цента на акцию по ОПБУ, по сравнению с прибылью в 72 доллара. 6 миллионов долларов, или прибыль в размере 10 центов на акцию, за аналогичный период прошлого года.
Консолидированный чистый объем продаж снизился на 27 процентов до 175 миллионов долларов по сравнению с 241 миллионом долларов в третьем квартале 2019 финансового года. Продажи в сфере электронной коммерции за отчетный период выросли на 51%. Розничные продажи по полной цене и продажи в ресторанах снизились на 45% и 30% соответственно, а объем оптовых продаж сократился на 37% в годовом исчислении. В частности, продажи Tommy Bahama упали на 25,3 процента до 94,9 миллиона долларов в третьем квартале.
Продажи Lilly Pulitzer упали на 25 процентов до 53 долларов. 7 миллионов, в то время как продажи Southern Tide выросли на 10,1 процента до 10 миллионов долларов. В третьем квартале продажи подразделения одежды Lanier снизились на 62,4 процента до 108 миллионов долларов. Чабб сказал, что он “воодушевлен нашими результатами за третий квартал, поскольку каждый из наших фирменных бизнесов превзошел наши внутренние планы. В течение нашего исторически самого низкого квартала года наш бизнес электронной коммерции по полной цене вырос на 51 процент, что помогло частично компенсировать трудности в других каналах из-за COVID-19.
Наш устойчивый успех в сфере цифровых технологий в этом году подчеркивает мощь наших брендов и их прочные связи с потребителями и является отличным свидетельством того, что наш бизнес готов к успеху в постпандемических условиях”.
Он сказал, что после пандемии компания “предприняла шаги по укреплению и наращиванию сильных сторон Tommy Bahama, Lilly Pulitzer и Southern Tide, а также наших небольших брендов, таких как Beaufort Bonnet Company и Duck Head. По мере того как наши бренды становятся все более ориентированными на цифровые технологии, мобильные устройства и многоканальность, они продолжают расширять возможности, позволяющие создавать персонализированные и легко интегрируемые цифровые и стандартные сервисы для совершения покупок, которые хорошо подходят нашим клиентам.
Ключевые технологические инициативы в различных компаниях, такие как усовершенствованные инструменты CRM, сложные возможности управления корпоративными заказами, редизайн веб-сайта и улучшенная SEO-оптимизация, улучшают качество обслуживания клиентов и повышают эффективность нашей деятельности”.
Он сказал, что с нетерпением ожидает “уверенного завершения этого года и возвращения к прибыльности в 2021 финансовом году”. Несмотря на это, компания отказалась предоставить прогноз на 2020 финансовый год.
