ПАРИЖ — Аннелиз Майкельсон открывает выставочный зал в центре Парижа, поскольку независимый ювелир стремится создать для клиентов более уютную обстановку в более удобном месте. “Бутики — это не мое”, — говорит Майкельсон, которая говорит, что предпочитает формат шоурума, который предлагает более теплую, дружелюбную и менее типичную атмосферу, чем традиционный магазин.
В планах — показать произведения искусства и скульптуры в пространстве, отражающем интересы дизайнера. В прошлом Майкельсон приводил клиентов в апартаменты к северу от района Марэ, с видом на причудливый общественный сад, который обладал определенным очарованием уединенности, что ценилось клиентами, но для многих это было слишком далеко от центра.
Более года назад она также протестировала открытый магазин в Марэ, что помогло ей осознать важность переезда ближе к центру. Новое помещение находится на улице Буасси—д’Англас, рядом с церковью Мадлен и улицей Фобур-Сент-Оноре, в глубине двора — она не хотела, чтобы это было похоже на розничный магазин на улице.
Переезд в центр связан с тем, что дизайнер стремится расширить свое предложение для более широкой аудитории — выйти из ниши поклонников и предложить более доступный ассортимент ювелирных изделий. Майкельсон недавно разработала дизайн браслета для элитного ювелирного бренда Fred, который добавил престижа ее бренду, а также послужил толчком в ее стремлении расширить ассортимент за пределы нишевых ювелирных украшений. “Это повысило известность и престиж моего лейбла, а также позиционирование его скорее в сфере ювелирных изделий, чем в сфере модной бижутерии — это соответствовало моему замыслу”, — сказала она.
Ее новая коллекция под названием Unity, вдохновленная природой, предлагает более плавные стили, чем те, благодаря которым она сделала себе имя. Колье Unity напоминает переплетенные виноградные лозы или проволоку, а похожие формы предлагаются в виде колец, браслетов-манжетов и небольших брелоков по цене от 140 до 450 долларов. “Раньше это было больше похоже на столкновения, а здесь все более округлено — с представлением о корнях и органических связях — это очень обнадеживает”, — сказала она.
Около трех лет назад Майкельсон решила замедлить темп создания своих коллекций, уделяя больше времени созданию новых и тщательно дополняя существующие. “Я действительно хотела быть лояльной и искренней в своем повествовании, и мне было невыносимо видеть распродажи каждые два с половиной месяца — вы не можете требовать от брендов продать все за два месяца”, — сказала она. “Я научился всему, создавая свой бренд”, — говорит дизайнер, который начинал в сфере моды, а затем перешел в ювелирный бизнес, без формального обучения. Она начала с создания того, что ей нравилось — объемных украшений, и постепенно стремилась создавать украшения, которые могли бы быть оценены более широкой аудиторией. “Мне нужно было демократизировать свой дизайн и сделать его более доступным”, — сказала Майкельсон.
