J. C. Penney Co. Inc. Сегодня запускает частную торговую марку Stylus, которая, по словам руководителей, является тем, чего не хватает на прилавках магазинов, — женской коллекцией, сочетающей стиль, комфорт и универсальность. Как правило, в Penney’s, да и в других магазинах, женские бренды предлагают либо стиль, либо комфорт, но ни в одном из них по-настоящему не сочетаются оба элемента в одном изделии. “Мы рассматриваем Stylus как бренд, ориентированный на стиль и досуг”, — сказала WWD Мишель Влазло, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Penney. “Это не одежда для отдыха. Это не одежда для активного отдыха.
И это не просто досуг. Удобство, которое вы получаете с помощью Stylus, сочетающего в себе стиль, совершенно уникально для рынка. “Стиль в сочетании с комфортом и функциональностью в бренде — это действительно мощно. Раньше у нас такого не было”.
Коллекция, представленная в 394 из 690 магазинов Penney и на сайте jcpenney.
Влазло также отметила, что коллекция ориентирована на универсальность, поэтому женщины могут носить стилусы как днем, так и вечером, например, для прогулок с друзьями, шоппинга или на работу. Благодаря нейтральной цветовой палитре коллекция создана для многослойности, смешивания и сочетания цветов, добавила она.
Размеры представлены в ассортименте от XS до 3X, а цены на все размеры неизменны — от 26 до 89 долларов. Специальные размеры уже несколько сезонов пользуются популярностью в Penney’s. “Наш универсальный размер — это философия, а не запоздалая мысль. Размер никогда не должен быть препятствием для стиля или способности чувствовать себя уверенно и комфортно”, — сказал Влазло. “Этот новый частный бренд не является ответом на изменение спроса на моду из-за пандемии”, — сказал Влазло. — Этот бренд разрабатывался задолго до пандемии”.
Stylus будет продаваться в женских отделах Penney “На весь день”, но при этом будет выделяться на фоне других брендов в отделе, таких как A. N.A. “Вы почувствуете его присутствие”, — сказал Влазло. Ее спросили о факторе комфорта в новой линейке.
Влазло описала ткани Stylus как мягкие и прохладные для рук, что означает, что вам не будет жарко ни в одном из этих изделий, даже если вы будете носить их целый день, сказала она. По словам Влазло, самыми важными тканями в линейке являются модальный трикотаж и легкие эластичные полотна.
Она охарактеризовала покрой как непринужденный, подчеркивающий фигуру и в то же время предлагающий “свободу движений”. Некоторые модели, такие как брюки из эластичной ткани с зауженными штанинами, “немного свободнее, чтобы добавить комфорта и непринужденности, но в них нет ничего небрежного”.
Несмотря на то, что 15 мая компания Penney объявила о банкротстве по главе 11, после десятилетий спада, Влазло сказала, что ее команда смогла внедрить инновационные изменения.
Stylus — единственный новый женский частный бренд, представленный в этом году в линейке частных брендов Penney, хотя a. N. A. была перезапущена, чтобы выпускать джинсовую одежду, а Penney’s также представила свой бренд постельного белья Linden Street private, находясь в процессе банкротства. В 2019 году на товары частных брендов пришлось около 46% продаж Penney.
Среди других частных брендов Penney — St. John’s Bay, Worthington, Ambrielle и Arizona. На этой неделе суд по делам о банкротстве одобрил планируемую продажу компании, о которой ритейлер вел переговоры в течение нескольких месяцев, Simon Property Group, Brookfield Property и группе крупнейших кредиторов, имеющих право первого залога. Сделка может быть одобрена на следующей неделе, что означает, что у Penney’s есть еще один шанс на жизнь.
Во время банкротства, по словам Влазло, “мы использовали время с умом. ..Весной вы увидите, что Stylus расширяется, предлагая больше вариантов”.
