Два норвежских брата поставили перед собой задачу усовершенствовать всеамериканскую бейсболку — и эта задача была воплощена в жизнь с основанием Varsity Headwear, компании по производству головных уборов класса люкс, базирующейся в Норвегии, которая сочетает в себе ручную работу, премиальные продукты и этичное производство.
Дизайнерский дуэт, основанный в Осло Александром и Себастьяном Адамсами в 2013 году, уделяет особое внимание идеальной посадке, форме и созданию истинного ощущения роскоши в своей продукции: бейсболки изготавливаются из кашемира, альпаки, синтетической замши и шерсти, а также из технических тканей, таких как гладкая и маслянисто-мягкая клеенка, льняной хлопок и вельвет. И теперь бренд с чувством долга прокладывает свой путь вперед.
В преддверии “Черной пятницы” компания Varsity Headwear в партнерстве с UNICEF Norway, подразделением ЮНИСЕФ по всему миру, организовала мероприятие выходного дня «Против черной пятницы». Начиная с «черной пятницы» и в течение всех выходных, вплоть до вечера воскресенья, бренд будет жертвовать ЮНИСЕФ 10% от всех продаж.
Идея заключается в том, чтобы предложить покупателям альтернативу стандартным праздничным распродажам, пересмотреть потребление и вместо этого вернуть деньги обществу в тот момент, когда это больше всего необходимо. Здесь Александр Адамс, соучредитель Varsity Headwear, рассказывает WWD о партнерстве с ЮНИСЕФ и истории бренда.
WWD: Как возникли головные уборы для университетских школ?
Александр Адамс: Мы с братом разделяем любовь к классическим бейсболкам, но так и не смогли найти бейсболку нужного нам качества и формы. Бейсболки традиционно считаются дешевыми спортивными изделиями, а не роскошными модными аксессуарами.
Мы увидели возможность переосмыслить традиционную американскую бейсболку и стать первым в мире специалистом по бейсболкам высокого класса. С самого начала мы сосредоточились на совершенствовании покроя, внешнего вида и тканей наших бейсболок. Более семи лет непрерывного развития ушло на совершенствование колпачков, которые вы видите сегодня. Наша цель всегда была проста: создать неподвластную времени бейсболку из качественных материалов с первоклассной посадкой, которую клиенты будут любить и которую будут носить долгие годы.
WWD: Давайте обсудим сотрудничество бренда с ЮНИСЕФ. С чего началось это партнерство?
А. А. : Нашей мечтой всегда было создать честный и устойчивый бренд, которым гордились бы все в Varsity Headwear. Мы стремимся построить бизнес, который будет включать в себя нечто большее, чем просто продажу кепок, и чувствуем определенную ответственность за то, чтобы приносить прибыль в это время.
ЮНИСЕФ — это глобальная организация, которая оказывает положительное влияние на общество, спасая жизни детей и борясь за их права с раннего детства до подросткового возраста. Их миссия действительно находит отклик у нас — каждый ребенок заслуживает возможности реализовать свой потенциал.
В эти выходные, в Черную пятницу, мы гордимся тем, что сотрудничаем с UNICEF Norway (подразделением UNICEF Global), жертвуя минимум 10 процентов от выручки от каждой распродажи с пятницы по воскресенье вечером. Кроме того, мы обязались сделать денежное пожертвование организации, чтобы продолжить наши отношения, которые, как мы надеемся, станут долгосрочными.
В прошлом году мы пожертвовали 250 шапочек нуждающимся детям в праздничный сезон. Исторически сложилось так, что распродажи в Черную пятницу способствуют перепроизводству и чрезмерному потреблению, что, как мы знаем, не является устойчивым долгосрочным решением и во что мы не верим.
Таким образом, мы считаем, что можем оказать значительное влияние на изменение мира, постепенно, сотрудничая с одной из самых влиятельных благотворительных организаций в мире. WWD: Каков процесс выбора тканей?
А. А. : Как и в случае с любым новым проектом или процессом в Varsity Headwear, мы начинаем с больших мечтаний.
Мы спрашиваем себя, каким было бы наиболее идеальное решение для наших нужд, а затем работаем до тех пор, пока это не станет возможным. При выборе тканей мы тесно сотрудничаем с нашими поставщиками и партнерами, чтобы предложить нашим клиентам самые качественные и ультрасовременные ткани, произведенные на самых роскошных и экологичных фабриках мира.
Например, мы используем клеенку, произведенную на оригинальной фабрике oilskin в Данди, Шотландия, и шерсть от известной итальянской компании Loro Piana, джинсовую ткань из Японии, технические ткани из Швейцарии и постельное белье из Италии. WWD: Почему на рынке существует дифференциация между университетами? Как бы вы описали своего клиента?
А. А. : Varsity Headwear — один из немногих брендов, специализирующихся исключительно на кепках.
Мы хотели уделить нашим кепкам столько же внимания и времени, сколько идеально сшитому костюму. Каждый элемент наших кепок был продуман и разработан с максимальной тщательностью. Например, может показаться, что подкорректировать форму просто, но люди были бы удивлены, узнав, как сложно сшить кепку красивой формы, которая будет хорошо сидеть на голове. При ношении кепка становится частью вас, что делает ее очень личной. Мы также очень гордимся качеством материалов, которые мы используем для изготовления наших колпачков. Мы путешествовали по миру в поисках самых технологичных и роскошных тканей от лучших и наиболее экологичных производителей. Наши клиенты различаются по возрасту, полу и происхождению. Однако всех их объединяет желание найти кепку высокого качества, неподвластную времени по стилю и, самое главное, хорошо сидящую по фигуре. Они ценят мастерство изготовления и внимание к деталям в наших кепках — некоторые даже считают себя коллекционерами (или знатоками кепок). Наши клиенты чрезвычайно лояльны, и как только они приобретают свою самую первую школьную кепку, трудно найти более подходящую и красивую кепку.
Подробнее о деловых новостях от WWD читайте в разделе:
Бренды наружной рекламы рассказывают о влиянии коронавируса
