ЛОНДОН. Моду уже давно критикуют за ее расточительные привычки и вредное воздействие на окружающую среду. Но по мере того, как экологичность становится все более актуальной в индустрии, возможно ли, чтобы бренды и розничные продавцы нейтрализовали ее влияние или хотя бы попытались оставить положительный след на планете?
Британский консорциум розничной торговли, безусловно, придерживается такого мнения и наметил ряд амбициозных целей на следующие два десятилетия, которые были обнародованы на прошлой неделе. Его конечная цель — полностью обезуглерожить розничную торговлю в Великобритании к 2040 году, при этом к 2030 году магазины и склады будут питаться от электроэнергии с нулевым потреблением, а цепочки поставок брендов и розничных продавцов достигнут нулевого уровня выбросов углекислого газа к 2040 году. “У Великобритании есть возможность перестроить более справедливую и устойчивую экономику в эпоху после пандемии, которая начинается с сокращения выбросов углекислого газа”, — говорится в заявлении организации. “Мы считаем, что при жизненно важной поддержке правительства отрасль розничной торговли сможет обезуглерожить магазины к 2030 году, поставки — к 2035 году, а продукты — к 2040 году”.
Для достижения своих целей BRC разработала дорожную карту действий в области изменения климата, в которой рассматриваются способы сокращения выбросов углекислого газа в магазинах и логистических операциях, включения процесса декарбонизации в ключевые бизнес-решения и обучения конечного потребителя тому, как вести низкоуглеродный образ жизни.
До 60 британских ритейлеров, в том числе Burberry, Asos, All Saints, Marks & Spencer и Boots, подписали план действий BRC и взяли на себя обязательства по достижению поставленных целей. В проекте также участвуют многие ритейлеры быстрой моды, которые подвергались жесткой критике за расточительность и плохое самочувствие работников, в том числе Primark и Missguided.
Последняя является одним из спонсоров плана действий. “К 2040 году мы хотим, чтобы каждый покупатель в Великобритании мог безопасно совершать покупки в магазине и онлайн, зная, что они не способствуют глобальному потеплению”, — сказала Хелен Дикинсон, главный исполнительный директор организации, добавив, что сотрудничество между “розничными торговцами, промышленностью и правительством” будет расширяться. основополагающий для реализации видения BRC. По словам Дикинсона, несмотря на экономические трудности, с которыми столкнулась розничная торговля в результате пандемии, перестройка отрасли с ориентацией на экологию является единственным способом обеспечить долгосрочное выживание: “Изменение климата — это угроза, которую никто из нас не может игнорировать, и отрасль розничной торговли призвана сыграть ключевую роль в качестве потребителей они требуют перемен. Недавнее исследование потребительских настроений, проведенное PwC, показало, что после карантина потребители с гораздо большей вероятностью будут покупать товары устойчивых и этичных брендов, чем раньше”.
Ряд начинающих торговых марок в Великобритании также строят свой бизнес на основе углеродно-нейтральных цепочек поставок, что отражает многие из целей, изложенных в плане BRC. Одной из них является Sheep Inc., компания по производству экологически чистых трикотажных изделий, которая дебютировала в октябре прошлого года и делает еще один шаг вперед, достигая статуса компании с отрицательным выбросом углерода — первой в мире моды на трикотаж — в результате своих инвестиций в биоразнообразие.
Компания смогла стать первым модным брендом с отрицательным выбросом углерода, выделив 5 процентов своих доходов на целый ряд инициатив по внедрению углеродных вставок. Эти инвестиции направляются на развитие ферм, с которыми лейбл напрямую сотрудничает, районов, пострадавших от чрезмерного ведения сельского хозяйства в индустрии моды и сельском хозяйстве в целом, а также районов, требующих срочных действий, таких как тропические леса Амазонки. “Это позволяет нам компенсировать около 325 кг углерода на свитер, хотя сочетание наших инвестиций означает, что наш реальный положительный эффект на самом деле намного выше”, — заявили в компании, чьи инвестиции проверяются независимой консультативной группой экспертов по изменению климата.
Each Sheep Inc. На свитере есть бирка, которая может предоставить полную информацию о воздействии продукта на выбросы углерода, чтобы компания могла нести ответственность и предоставлять потребителям необходимую информацию. “Главная задача состоит в том, чтобы сделать потребителя более контактным и осведомленным.
Индустрия моды так долго была настолько непрозрачной, что люди не привыкли задавать вопросы или интересоваться происхождением вещей, которые они покупают”, — сказал Эдзард ван дер Вик, Sheep Inc. Соучредитель, добавляющий, что, хотя осведомленность о происхождении одежды все еще не получила широкого распространения, бренд все больше интересуется не только продукцией, но и ее контентом. “Мы видим комментарии в социальных сетях и ответы на электронные письма по этой теме.
Мы часто обнаруживаем, что, усвоив эту информацию, вы уже не забываете ее, поэтому первая встреча с нами приводит к большему обучению и повышению интереса. Очень важно, чтобы люди начинали свой путь в этом направлении.”
По словам Ван дер Вика, достижение углеродно—негативного эффекта возможно для модных брендов при условии, что они работают с поставщиками, которые разделяют те же ценности, будь то использование возобновляемых источников энергии или минимальное использование химикатов, и готовы вкладывать свои деньги в то, что им говорят. “Несмотря на то, что [выделение 5% выручки на инвестиции в биоразнообразие] является высокой суммой для такого молодого бизнеса, как наш, мы считаем, что это должно стать новым подходом.
Это должно быть отражено в структуре маржи бизнеса, поскольку всем нам нужно делать больше, чем просто достаточно, если мы хотим каким-либо образом изменить курс, по которому мы идем”, — добавил он. Бренд экологически чистых товаров Dai, специализирующийся на производстве предметов гардероба, пошел по тому же пути.
Он только что объявил о своей сертификации как корпорации категории В, присоединившись к таким компаниям, как Veja, Eileen Fisher и Allbirds. Набрав 97,4 балла из 200 возможных, Dai теперь занимает второе место после Patagonia в секторе одежды в рейтинге B Corp.
К 2021 году марка стремится стать полностью углеродно-нейтральной. “В течение последних трех лет мы на 100% компенсировали выбросы углекислого газа при отгрузках, и в этом году, по нашим подсчетам, на долю перевозок пришлось всего 25% от общего объема выбросов углекислого газа. Оставшиеся 75% приходится на производство нашей продукции, от производства пряжи до готовой продукции.
К 2021 году мы устраняем собственное влияние на глобальное изменение климата”, — заявила основательница лейбла Джоанна Дай, добавив, что в течение последних трех лет компания компенсировала углеродное воздействие своих поставок, и большая часть оставшегося объема производства приходится на производство. “Как только мы подсчитаем выбросы парниковых газов для каждого фасона и каждой единицы продукции, которую мы продаем, мы сможем взимать самоуправляемый «экологический налог» с каждой одежды, продаваемой в Dai, компенсируя выбросы углерода с помощью ряда сертифицированных проектов, направленных на улучшение климата. Достижение углеродно-негативного статуса вполне возможно, и это наша долгосрочная цель к 2021 году, которую, я уверен, мы сможем достичь”.
Подробнее читайте здесь:
ЭКСКЛЮЗИВ: Люксовый бренд Covalent улавливает углерод в воздухе
