СИДНЕЙ — Мэгги Мэрилин отказывается от посредников. В четверг модный бренд, базирующийся в Окленде, Новая Зеландия, уже четыре года, открыл свой первый отдельно стоящий бутик площадью 860 квадратных футов в районе Бритомарт в центре Окленда. Это первый из потенциальной международной сети из 10 магазинов, которую основатель и дизайнер Мэгги Хьюитт планирует открыть в Австралии, США и Великобритании.
В течение следующих нескольких лет, рассказала она WWD, открытие магазина состоялось через 24 часа после того, как Хьюитт сообщил в социальных сетях, что Мэгги Мэрилин покидает все каналы оптовой торговли, чтобы стать брендом, на 100% ориентированным на потребителя. Начиная с четверга, покупатели смогут приобрести бренд только в магазине в Окленде и на веб-сайте maggiemarilyn.
Com. Бизнес также меняет соотношение запасов, во многом благодаря успеху новой линейки evergreen essentials от Hewitt Somewhere, которая была запущена в ноябре прошлого года исключительно в качестве предложения непосредственно потребителю и обеспечила бизнесу 140-процентный и 90-процентный рост продаж и веб-трафика, соответственно. четверть, по словам Хьюитта.
В четверг также была представлена постоянная коллекция спортивных брюк, толстовок и джинсов Somewhere Sport, включающая в себя все необходимые размеры, которая доступна в расширенном ассортименте — от 6 до 20 размеров в Великобритании. Если раньше 80% продаж приходилось на сезонные коллекции основной линейки и еще 20% — на что-то другое, то теперь на последние будет приходиться 95% ассортимента, а на более дорогую основную линейку Maggie Marilyn приходится всего 5%.
Эта линия будет продаваться в виде серии капсульных коллекций с ограниченным тиражом под названием Forever. По словам Хьюитта, продажи в сфере электронной коммерции, на которые приходится 20% всего бизнеса, выросли на 233% за 12 месяцев до октября. Устойчивое развитие было одним из ключевых принципов бизнеса Maggie Marilyn с момента его основания в 2016 году. Будущие инициативы включают в себя программу бесплатного ремонта одежды и программу сбора старой одежды, которая будет немедленно отправлена морем, чтобы помочь сократить выбросы углекислого газа.
Магазин, спроектированный дизайнером интерьеров из Окленда Кэти Локхарт, отделан дубовыми панелями и панелями из гофрированного стекла, а предметы одежды выставлены за рядом раздвижных дверей, напоминающих гардероб. “Я думаю, что все мы, работающие в этой отрасли, понимаем, как сложно оказаться в этом ”хомячьем колесе» и чувствовать, что ты не можешь сойти с него», — сказал Хьюитт, который в течение двух лет после окончания колледжа искусств и дизайна Уайтклифф в Окленде в 2015 году занимался продажами через более чем 70 международных компаний, включая Net- «а-портер», «Бергдорф Гудман», «Лэйн Кроуфорд» и «Селфриджес». “Мы так быстро развивали оптовую часть нашего бизнеса, что это стало совершенно не связано с тем, кто был нашим клиентом. Я думаю, что на самом деле мы просто хотели взять быка за рога и создать собственную историю, собственные сообщения, собственные способы демонстрации нашего продукта в наших магазинах”, — сказал дизайнер.
