MBX, ранее называвшаяся Memebox, и Sephora сотрудничают в создании второго бренда K-beauty. Они совместно создали Otzi — линию по уходу за кожей, состоящую из пяти продуктов, которая является веганской, не содержит жестоких веществ, сертифицирована PETA и одобрена компанией Clean at Sephora initiative. Otzi поступит в продажу 16 декабря в США по цене от 25 до 35 долларов.
Otzi выйдет на рынок через два года после Kaja, линии косметики K-beauty, созданной MBX и Sephora. Дино Ха, главный исполнительный директор и соучредитель MBX, рассказал, что после успеха теней для век Kaja Beauty Bento, которые в свое время были лучшими тенями для век в Sephora, крупнейшей косметической категории которой являются тени для век, он и ритейлер начали придумывать бренды по уходу за кожей. “[Sephora] искала что-то, что будет обращено к следующему поколению потребителей”, — сказал Ха WWD по телефону. “Otzi», — продолжил он, — это изменение корейского слова??, которое переводится как «мы». ”Это должно означать единство и вовлеченность.
Дебютная линейка состоит из очищающего средства для снятия макияжа, осветляющей сыворотки, восстанавливающей сыворотки для лица, гелевого увлажняющего крема и маски для ухода за порами — это более жесткая модификация, чем 10—летний модельный ряд K-beauty прошлых лет. Продукция Otzi прошла клинические испытания, результаты которых, по словам Ха, будут опубликованы в ближайшее время.
В дополнение к проверке на “чистоту”, в соответствии со стандартами Sephora, Otzi использует упаковку, пригодную для вторичной переработки, без использования вторичной упаковки. “В школе я изучал экологическую инженерию, поэтому рад, что мир движется в этом направлении”, — сказал Ха. “В линейке продуктов [Otzi] нет вторичной упаковки. Лучший способ быть устойчивым — это не производить ничего”.
Упаковка и образы рекламной кампании, по-видимому, являются намеренной попыткой позиционировать Otzi как гендерно—нейтральный бренд — еще одно отличие от остальной продукции Sephora.
Ха назвала гендерную нейтральность “основой” K-beauty. Сообщается, что Южная Корея является крупнейшим в мире рынком мужской косметики. Otzi планирует работать с влиятельными людьми в возрастной группе Gen Z и на уровне микроинфлюенсеров — стратегия, направленная на повышение вовлеченности в социальные сети. “Мы хотим в большей степени использовать подход ”снизу вверх» с точки зрения сообщества или взаимодействия с послами», — сказал Ха. Бренд стремится к дальнейшему стимулированию взаимодействия с помощью программы текстовых сообщений, которая позволит клиентам получать уведомления о рекомендациях и информации о продуктах, новых запусках и рекламных акциях. “Мы хотели убедиться, что мы не только занимаемся обслуживанием клиентов, но и предлагаем ит-поддержку сообществу и руководство с помощью текстовых сообщений”, — сказал Ха.
Подробнее от WWD. Ком:
Smashbox Cosmetics запускает Jefacon, объединяющий латиноамериканских предпринимателей
Эдвард Бесс открывает салон по уходу за волосами на Довер-стрит Маркет
Джен Аткин о новой книге «Прокладывая себе путь к вершине’
