Согласно новому отчету, этот год может ознаменоваться изменением тенденции в области этичной моды. И брендам, и розничным торговцам все чаще придется брать на себя задачу обеспечения прозрачности своей деятельности в области устойчивого развития. “Мы находимся на переломном этапе, когда потребители все больше осознают экологическое и этическое воздействие моды и требуют от дизайнеров и брендов улучшения своей работы”, — говорит аналитик Edited market Кайла Марси. — Учитывая возросший интерес к осознанным покупкам, розничные продавцы, предлагающие товары с модными названиями, связанными с устойчивым развитием, несут ответственность за информирование своих потребителей о той роли, которую их продукция играет для людей и планеты с момента ее создания до конечного использования”.
В своем ежегодном отчете об устойчивом развитии, опубликованном на прошлой неделе, Edited отмечает, что “движение за снижение темпов роста” может стать важной частью того, что изменит будущее моды. “События 2020 года ясно показали, что индустрия моды не может вернуться к процессам и уровню массового производства, существовавшим до пандемии. В связи с движением за снижение роста наблюдается растущий сдвиг в мировоззрении — меньше работать, меньше покупать и меньше зарабатывать”, — отмечается в отчете. “Выходя за рамки минимализма, ритейлеры должны поощрять потребителей к более медленному и этичному выбору одежды, подчеркивая концепцию ”покупай меньше, покупай лучше»».
А это противоречит принципам fast fashion.
Аналитическая компания Edited, занимающаяся анализом рынка розничной торговли, которая публикует отчеты о тенденциях на подиумах и в розничной торговле, заявила, что COVID-19 нанес удар по обычно быстрому развитию fast fashion, несмотря на некоторые признаки восстановления. В США и Соединенном Королевстве, вместе взятых, поступления новых продуктов в третьем квартале 2020 года были на 11 процентов ниже, чем в 2019 году, отчасти из-за приостановки поставок, вызванной пандемией.
Но тот факт, что уровень продаж не восстановился, указывает на то, что темпы продвижения продукции fast fashion могут не вернуться к уровню, существовавшему до COVID-19, особенно учитывая растущее пренебрежение к избытку запасов и их частой судьбе на свалках. В то время как некоторые компании, занимающиеся быстрой модой, стремятся выпустить устойчивые капсульные коллекции, чтобы изменить свой статус-кво, эти линии не смогут покрыть следы излишеств. “Выпуск экологически чистой или осознанной коллекции в сочетании с регулярным выпуском огромного количества продуктов не должен рассматриваться как минимум как обязательство бренда по защите окружающей среды.
В будущем необходимо обеспечить подотчетность, особенно для брендов быстрой моды, представляющих эти линейки”, — сказала Марси. “Они должны рассказать о том, какие еще шаги они предпринимают, чтобы компенсировать воздействие на окружающую среду и улучшить свои процессы на благо людей и планеты”.
В отчете также был рассмотрен рост таких категорий, как экологичная спортивная одежда, который увеличился на 45% по сравнению с прошлым годом для женщин и на 65% для мужчин. “Устойчивый гардероб для пандемии в основном состоит из футболок из органического хлопка. Однако интерес к мягким и уютным тканям побудил розничных продавцов инвестировать в кашемир, лен и даже бамбук — материалы, которые могут похвастаться антибактериальными свойствами и вызывают все больший интерес в эпоху COVID-19”, — сказал Эдит.
В других категориях цены на экологически чистые кроссовки выросли на 118 процентов, женскую одежду для отдыха — на 135 процентов, а переработанную джинсовую ткань — на 108 процентов. Однако, когда речь заходит о категории с учетом размера, Edited предупреждает, что ограниченные, но устойчивые варианты с учетом разнообразия размеров могут подорвать медленное развитие моды, поскольку менее 20 процентов товаров consciously на основных рынках рассчитаны на размеры выше среднего.
Несмотря на позитивные изменения в некоторых областях, обычный риск «переориентации» остается распространенным. “Я думаю, что существует значительный риск того, что значение слов ”осознанный» или «экологичный» в отношении моды может стать пустым звуком, если бренды будут продолжать маркировать продукт как таковой, не обеспечивая большей прозрачности своих материалов, процессов и бизнес-целей», — сказала Марси. “Без такого уровня прозрачности может возникнуть недоверие к бренду, что может быть воспринято как потенциальное изменение ассортимента”.
Поскольку города и бренды, помимо прочих мер, обращают внимание на возобновляемые источники энергии и снижение выбросов углекислого газа, некоторые защитники отрасли призывают регулировать моду по аналогии с производством органических продуктов питания, в том что касается ориентированной на потребителя и проверенной экологически чистой маркировки. “На самом высоком уровне отрасли необходимо коллективно определить критерии, предъявляемые к продуктам, и установить руководящие принципы, в какой степени они должны соответствовать этим критериям, чтобы быть классифицированными как ”сознательные», «устойчивые», «безвредные для окружающей среды» и т.д.», — подчеркнула Марси. Подробнее см.:
Тренды взлетно-посадочных полос на осень 2019 года, подкрепленные данными Edited
