В целом, по данным испанской инвестиционной компании Comprar Acciones, это был хороший год — хотя и немного нестабильный — для производства одежды для активного отдыха. Ожидается, что в этом году объем мирового рынка спортивной одежды превысит 350 миллиардов долларов, а прогнозируемый совокупный годовой темп роста составит почти 4 процента в период с 2020 по 2026 год, что означает, что к концу этого периода объем рынка достигнет почти 440 миллиардов долларов. на долю компании придется 31 процент продаж одежды в декабре, в компании отметили, что ключевые игроки на рынке спортивной одежды “приспосабливаются к меняющимся потребительским тенденциям, внедряя онлайн-продажи напрямую потребителям”.
У таких брендов, как Nike, онлайн-продажи выросли на 75% в четвертом квартале финансового года, который закончился в июне этого года: на долю электронной коммерции пришлось 30% от общей выручки, поскольку бренд закрыл 90% своих розничных магазинов. По данным компании, онлайн-продажи бренда выросли на 82 процента в течение первого финансового 2021 года, который закончился в августе, а общая выручка составила более 10 миллиардов долларов, а чистая прибыль — 1,5 миллиарда долларов.
Между тем, общая выручка Adidas в России упала на 27 процентов и составила 9 долларов. 8 миллиардов долларов за первое полугодие, поскольку компания закрыла 70 процентов своих магазинов, а операционная прибыль бренда в третьем квартале упала на 12 процентов. Как и у Nike, онлайн-продажи выросли на 93 процента во втором квартале и на 51 процент в третьем.
В первом квартале прибыль Puma упала на 61%, но продажи в сфере электронной коммерции за этот период выросли на 40%, заявила компания, добавив, что за первые девять месяцев этого года продажи в сфере электронной коммерции выросли на 66%. “Ведущие бренды спортивной одежды также придерживаются растущего тренда в области активного отдыха”, — говорится в сообщении фирмы. “По данным NPD, продажи одежды для активного отдыха в США составят 31 процент от общего объема расходов на одежду в праздничный сезон. Этот показатель вырос по сравнению с 26 процентами в 2019 году”, что говорит о том, что цифры будут продолжать расти по мере того, как покупатели отправятся за покупками — или онлайн — на отдых.
Продажи бренда женской спортивной одежды Athleta в третьем квартале выросли на 35%, а сегмент спортивной одежды Old Navy — на 55%. Неудивительно, что у таких брендов, как Banana Republic, специализирующегося на производстве рабочей одежды, чистые продажи упали на 34%.
Подробнее о деловых новостях WWD читайте в разделе:
Уличные бренды рассказывают о влиянии коронавируса
