Череда тревожных отчетов о доходах Meta когда—нибудь должна была закончиться, и, по-видимому, это просто произошло — в некотором роде. В среду родительская компания Facebook и Instagram сообщила о третьем подряд снижении прибыли и выручки за четвертый квартал, но все же сумела добиться успеха, поскольку продажи оказались не такими плачевными, как прогнозировали аналитики. Этого, а также запланированного компанией обратного выкупа акций на сумму 40 миллиардов долларов, было, по-видимому, достаточно для Уолл-стрит, чтобы акции взлетели почти на 20 процентов на закрытых торгах в среду, что привело к еще большему росту в четверг, когда они выросли на 23,3 процента до 188,77 долларов.
Конечно, “мрачный” — понятие относительное. Аналитики ожидали, что выручка Meta в четвертом квартале 2022 года составит 31,5 миллиарда долларов, поэтому они были приятно удивлены фактическим доходом Meta в размере почти 32,2 миллиарда долларов, хотя это на 4 процента меньше, чем в предыдущем году.
Чистая прибыль упала еще больше, составив почти 4,7 миллиарда долларов, что на 55% меньше, чем в прошлом году. Meta обвинила в этом слабый спрос на рекламу из-за макроэкономических проблем. Но это всего лишь детали. Перед инвесторами открывается более широкая картина, особенно после того, как в 2022 году компания потеряла более 600 миллиардов долларов рыночной стоимости. Бизнес каким-то образом завершил тяжелый год, который стал историческим по всем неправильным причинам, на оптимистичной ноте. Теперь компания обещает упростить и оптимизировать работу, чтобы постоянно получать хорошие новости. В своем заявлении главный исполнительный директор Марк Цукерберг пообещал, что 2023 год станет “годом эффективности”, когда руководство будет стремиться укрепить бизнес и сделать его более динамичным. Любому, кто сомневается в способности технологической компании принимать сложные решения, достаточно взглянуть на недавнее прошлое: в ноябре она уволила более 11 000 сотрудников, что привело к сокращению 13 процентов ее рабочей силы.
В будущем компания прогнозирует сокращение капитальных затрат, сократив их примерно на 4 миллиарда долларов по сравнению с предыдущей оценкой до 30-33 миллиардов долларов за счет сокращения расходов на строительство центров обработки данных. Оставшиеся средства будут по-прежнему направляться на поддержку “Семейства приложений”.
Meta не просто бросает вызов инвесторам, которые больше заинтересованы в Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger, чем в планах компании по созданию метавселенной.
Первое является важной частью второго, поскольку эти приложения станут ключом к ознакомлению потребителей с футуристическими технологиями. Например, Instagram постоянно внедряет все больше функций для демонстрации NFT-изображений или даже их доработки.
Facebook, Instagram и Messenger также запустили поддержку 3D-аватаров, и WhatsApp последовал их примеру, запустив их в декабре. Прошел месяц, и “более 100 миллионов человек уже создали аватары в приложении WhatsApp”, — сообщил Цукерберг аналитикам в ходе телефонного разговора в среду. “И из них примерно каждый пятый использует свой аватар в качестве фотографии профиля в WhatsApp. ”Он считает, что знакомство большинства людей с метавселенной произойдет с помощью телефонов, и это приведет к созданию цифровых идентификаторов на всех платформах.
Иными словами, он рассматривает метавселенную как основу для будущего иммерсивного Интернета, а его приложения — как основу для его видения метавселенной. Таким образом, компании, работающие в социальных сетях, должны оставаться здоровыми. Они не просто являются основным источником прибыли, который, как оказалось, финансирует развитие метавселенной. Но эти приложения также являются ключом к ее развитию. И все же некоторые любопытные изменения ставят под сомнение приоритеты приложения, такие как Reels, формат коротких видео и магазины. Совсем недавно Instagram опубликовал изменения, в результате которых кнопка Reels переместилась справа от ее центрального расположения в dock и вкладка Instagram Shop была полностью удалена.
Представители компании назвали это решение изменением пользовательского интерфейса, основанным на отзывах, а Адам Моссери, топ-менеджер Insta, отрицал, что они были лишены приоритетности. Как бы в подтверждение этого Цукерберг предложил несколько обновлений: количество просмотров видеороликов в Facebook и Instagram в 2022 году более чем удвоилось, а количество повторных просмотров росло еще быстрее, более чем удвоившись за последние шесть месяцев в обоих приложениях.
Хотя в этом году ожидаются серьезные трудности, как только Meta перейдет на другую сторону, она сможет более эффективно монетизировать барабаны — скажем, к концу этого года или в начале 2024 года. Что касается магазинов, то в прошлом квартале компания продолжила тестировать рекламу в США, пояснил он, и “мы наблюдаем рост эффективности, помогая потребителям ориентироваться в местах, где они с наибольшей вероятностью совершат покупку. ” В течение квартала Meta продемонстрировала трехзначный рост выручки и внедрение на одной небольшой базе, что, по общему признанию, является ограниченным результатом.
Но он воспринимает это как хороший знак. Доход от рекламы в магазинах также быстро растет, и компания ожидает, что к 2023 году он снизится до более низкого уровня. Подобные усилия имеют огромное значение для бизнеса. Из 32 долларов, которые Meta потратила на рекламу в магазинах. Выручка за квартал составила 2 миллиарда долларов, из них 31,3 миллиарда долларов пришлись на рекламу в приложениях. Это на 4 процента меньше, чем в прошлом году, но все же достаточно, чтобы компенсировать чрезвычайно дорогостоящую инициативу Цукерберга по созданию метавселенной.
Подразделение Reality Labs, создающее оборудование и программное обеспечение для дополненной и виртуальной реальности, испытывает финансовые трудности. В прошлом году оно отчиталось об убытках в размере 13,7 миллиарда долларов, а в последнем квартале его убытки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 1 миллиард долларов. Частично это будет компенсировано выпуском следующей потребительской гарнитуры виртуальной реальности, который запланирован на конец этого года, но почти наверняка не полностью. Экосистема программного обеспечения также не сильно поможет. На данный момент существует более 200 VR-приложений, и они приносят более 1 миллиона долларов, а это сущие гроши. Ставка Meta на будущее была медленно развивающимся и дорогостоящим предприятием, и ожидание того, что из этого выйдет, кажется особенно мучительным на фоне быстро развивающегося технологического сектора.
Это делает последний скачок цен на акции скорее вздохом облегчения по поводу основного бизнеса, чем уверенностью в долгосрочном видении Цукерберга — особенно учитывая, что интерес к метавселенной и криптоинвестициям в целом за последние несколько месяцев снизился. С другой стороны, ситуация может измениться, поскольку сегмент метавселенной, похоже, отделяется от криптопакета.
По данным CoinMarketCap, в то время как рост биткоина и эфира в январе составил 40% и 33% соответственно, рост криптовалют из Decentraland и The Sandbox составил 156% и 94% соответственно. Это отличная новость, в частности, для Decentraland, которая готовится ко второй неделе моды в Метавселенной в марте.
Возможно, это хорошая новость и для Meta. Может быть. Влияние на виртуальную коммерцию и цифровые товары, особенно те, которые поддерживаются блокчейном и используются в криптовалютах, таких как NFT, трудно предсказать. Но, по крайней мере, на данный момент у Meta и других, возможно, есть немного больше возможностей для воплощения своих мечтаний о метавселенной.
